大众汽车“主演”炫酷特工大片，花式反转秀出实力
一般动作大片中必然少不了精彩刺激的追车戏，《速度与激情》的惊险飙车情节，《变形金刚》的汽车人超酷特效，汽车作为天然主角，总能牢牢抓住观众眼球。
大众汽车最近推出系列短片，以“大众不是演技派”为核心理念，通过藏身之地、生死搏斗、急速闯关、惊天营救四个特工电影里的常见场景，展示大众汽车“实在保护，实力上演”的性能。
相比直观表现性能的汽车广告，大众汽车总能出其不意地带来惊喜，这回从电影花式NG角度切入，带领观众走进幕后、深入场景，在前后画风反差和悬念营造中，让汽车的功能卖点渗透用户心智。
01
花式反转的电影NG 汽车不要演技要实力
疫情对电影院线的影响持续至今，本来要上映的影片也纷纷延期调档，人们压抑已久的观影需求不降反升，大众汽车顺势以特工电影风格短片迎合用户偏好，让汽车做主角上演另类动作戏。
四支短片时长都控制在1分钟，全程充满特工电影的紧张刺激感，无论是枪战对敌、追车逃生，还是跳车救人，都少不了汽车这个灵魂主演。
当观众被大众汽车勾起兴趣，期待特工大展身手时，短片里的汽车却一再掉链子，让激烈戏份全都NG，于是就有了枪战不走位、见门自动停、车窗关不严、追车挨不上的奇葩反转。
大众汽车还原的当然不是真实电影拍摄现场，反而比较符合观众以往看片的幻想，如果把动作戏放到现实生活大概就是这样，再惊险的追车戏也变成幽默剧。
以揭秘动作片花式NG原因为名，设置出人意料的反转，时长节奏把控精准，短片情节大起大落，牵动着用户情绪，用电影NG的方式引出“车身高强度钢超高覆盖率”、“AEB自动刹车辅助系统”、“全系标配防夹电动车窗”、“CEB城市紧急制动系统”的功能。
比起直白地列举汽车安全功能，大众汽车通过类似特工电影的场景演绎每一项功能的优势，对观众来说感知更加清晰生动，而且具有反差感的趣味画面利于观众记忆。
最重要的是，整个系列以跳脱拍摄的反套路操作传递“大众不是演技派”的理念，即大众汽车货真价实，功能可靠绝非表演，是个值得信赖的实力派。
“实在保护，实力上演”是对花式NG的最好解释，生活不是电影，大众汽车会在每个危险瞬间密切保护用户，给用户带来安全无忧的驾驶体验。
02
话题传播+KOL视频安利 强化功能卖点感知
为了扩散短片知名度，大众汽车以微博为主要宣传平台，发起#大众不是演技派#话题，引来垂直领域多名达人博主分享转发，发挥他们作为汽车领域KOL的影响力，帮助品牌触达更多目标受众。
目前话题阅读量高达1.1亿，大众汽车借此广泛传播不靠演技靠实力的安全功能，另外官微在发布系列短片时，文案刻意埋下悬念，引导网友点开视频一探究竟。
大众汽车还邀请知名汽车博主溜溜哥拍摄自制视频，站在用户角度测评汽车功能的KOL视频，与品牌广告相互辅助强化消费者记忆感知。
溜溜哥以更日常的方式重演广告场景，添加接地气的幽默元素，拉近沟通距离，比如展现大众汽车防夹电动车窗功能时，博主脑洞大开用香蕉、黄瓜、山药模拟手来测试，虽然画面恶搞但是直观验证了效果。
原创视频博主除了用内容吸引粉丝，更懂得如何打动粉丝，溜溜哥视频最后部分是由汽车功能延伸的题外话，虽然和广告风格不一致，却因贴心的劝诫和关怀获得粉丝好感，由此粉丝更加信服博主的安利种草。
溜溜哥的自制视频也传到了抖音上，有活跃粉丝基础的汽车博主比品牌官方更贴近消费者沟通语境，所以每支视频的互动数量都是高过官方发布的。
大众汽车利用话题传播和KOL自制视频提升广告触达范围，强化消费者对汽车安全功能的感知，也使其对“大众不是演技派”有更深刻的印象。
03
出其不意的大众汽车广告
提到汽车广告，大家印象中都是没有什么情节和创意的驾驶画面与汽车特写，大众汽车却一再打破人们的固有认知，凭借出其不意的套路增加广告吸睛度和记忆点。
2017年，大众汽车就推出了一支完美展现自身优点的趣味广告，主人公看上另一台大众汽车，于是遭到自家汽车的报复，结合汽车功能的拟人化演绎新奇好玩，赋予汽车情感特征，令人眼前一亮。
这次大众汽车花式NG的广告，也以汽车拍戏时的不配合行为，侧面印证产品智能化、人性化的特点，汽车和用户之间的交互关系，利于提升用户的体验感。
短片把看起来提心吊胆的电影镜头变成生活中反复NG的安全尝试，所有与汽车相关的危险桥段通通画风突变，给观众意料之外的反转，以便加深对广告的印象。
今年上半年，大众汽车还为旗下途铠品牌，发布了一支看起来非常省钱的广告《真实大众》，没有人物、没有车子，全程都用视频播放器和进度条，来演绎汽车的多种性能，但它却获得今年的纽约广告节金奖。
大众汽车以汽车功能为基础，运用多种多样的创意表现手法丰富用户感受，在制造新鲜感的同时，也准确秀出汽车卖点。
近年来，汽车广告形式也在不断变化，洗脑文案、反转剧情等等都是积极有益的尝试，大众汽车跳出固有的创意框架，逐渐树立了会玩的汽车品牌形象。
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