超文艺vivo广告独白，用夜色抒写新品情怀
一般手机新品上市，发布会、测评视频、科技感广告都是常规流程，vivo却打破套路制造全新体验，根据新机专业影像旗舰的定位，讲述夜色中的故事。
vivo X50系列主打超感光微云台的卖点，不久前品牌邀请张亚东、麦子、文牧野作为“夜色发现者”，用新机记录属于夜晚的美好时刻，之后又走进长沙夜景，解锁地域文化之上的城市烟火气。
最近，vivo携手石腾帅导演用广告片发现真实浪漫的世界，这支像现代诗一样文艺的广告，以导演的旁白连接所有画面，每一帧都能截下来当壁纸，把手机摄影功能展示变得更艺术。
vivo不但用产品设计调动消费者的感性体验，在传播推广上也依靠生活化洞察，与用户产生情感共鸣，达到一种影像科技和人文气息的平衡。
01
文艺独白广告 渲染情绪产生精神共鸣
华为一部手机撑起一支影片的做法给同行开辟了广告新思路，面对消费者，手机应该离日常生活更近，而不是罗列一大堆专业参数搞晕用户。
手机新品营销更是如此，如果追求流量曝光，那就借势热点制造话题，迅速打响新机知名度，如果注重用户感知，那要用深层次沟通触动消费者心理，但精神世界的共鸣不易形成，需要事物刺激才行。
于是，vivo请来风格灵动随性的独立短片导演石腾帅，让观众跟随这支文艺短片走进一个绮丽独特的世界，将有关孤独、创作与夜晚的思考通过镜头语言表达出来。
这不像常规意义上的广告，没有连贯的情节，丰满的人设，只有如同生活剪影的美妙画面和若有所思的独白，让人暂时逃离现实，放下功利浮躁，说它是艺术片更合适。
vivo试图通过这支摒弃商业属性的短片，在精神层面与用户对话，用最坦然的镜头画面营造只可意会不可言传的美好，独白里似有若无的惆怅渲染着情绪，这些微妙之处渐渐拨动敏感的神经，共鸣随之而来。
整支短片中新机拍摄夜景的镜头不多，和拼命洗脑重复卖点的广告不同，vivo把产品藏到影片浪漫的意象里，让观众寻宝似的挖掘夜拍功能的绝妙之处。
这种介于真实和幻想的朦胧美感，令人不由自主沉浸在短片的氛围中，观众身心放松地思考片头的提问“你适应这个世界了吗”，获得向内探寻的力量，享受独处、创作与夜晚。
石腾帅的短片赋予vivo新机无法言喻的艺术感，让消费者明白手机拍摄体验也能如此美妙，由此和品牌进行更深入的沟通，产生精神共鸣。
02
以夜景为切入点 生活化洞察最抚人心
在手机品牌都卯足劲比拼拍摄功能时，vivo以夜景为切入点，通过夜拍突出X50系列的专业级影像卖点，从自拍到夜拍，也能看出手机更新迭代的细节变化。
夜拍是很多手机的痛点，vivo却将其作为新机亮点强势吸引消费者，并用生活化洞察传递可感知的功能卖点，以夜景图的直观效果呈现新机强大影像实力。
邀请张亚东、麦子、文牧野作为生活的创作者，用vivo X50系列在光影记录中定格灵感乍现的瞬间，在夜色中穿行，收录沿途的风景，与自己对话，与美好相遇。
通过不同领域名人的影响力，博得用户关注并扩散新品信息，三位实力派具备较好专业素养，提升了新机质感和逼格，vivo没有选择炙手可热的流量明星，意味着品牌更注重沉淀的内涵。
三位大咖都在各自的生活场景中使用新机夜拍，产品成为他们夜晚故事不可或缺的一部分，或独处或热闹的画面基本展现了现实夜景，让夜拍功能深入用户心智。
vivo还与湖南本土文化IP超级文和友联动，由人像摄影大师肖全用新机记录长沙夜生活文化，虽然新机没有出镜，每张图片却透出新机的身影。
品牌立足于城市流量背后的地域文化，聚焦城市夜生活中的人，生动展现当地人形象与生活理念，肖全的人物摄影功底和新机夜拍优势结合，带给观众前所未有的生活化视觉冲击。
在后疫情时代，这些充满人间烟火气的画面代表着城市复苏的活力，也体现当地人积极的生活态度，图片蕴含的正能量和品牌关怀最能安抚人心，给予消费者向上的力量。
03
给功能卖点一些人文情怀
手机作为人们生活的必备工具，早已不是简单的智能产品，vivo用细腻的人文情怀赋予新机更动人的营销看点，既让新机功能卖点更易被感知，也让产品更有人情味。
vivo通过作品突出产品专业影像旗舰定位，每张图片每个镜头绝不含糊，同时也不忘传递手机的感性价值，在生活化洞察中展示产品夜拍实力，满足消费者的情怀诉求。
品牌也非常擅长追热点，#vivo X50系列 超感光微云台#话题的置顶微博，是用新机记录的北斗三号收官之星发射瞬间，航天是全民关注的热点，vivo借势获得大量关注，同时也表现品牌对航天事业的支持，赢得用户好感。
在热播综艺《乘风破浪的姐姐们》中，携手金晨演绎俏皮灵动的广告，狠狠刷了一波存在感，就连日环食的热点也不放过，多角度展现新机夜拍优势。
vivo一系列新品营销动作，兼顾影像科技与人文气息，给产品的功能卖点一些人文情怀，展示品牌既有艺术审美，也有人间烟火气，让消费者对品牌的形象感知更丰富。
品牌为消费者创造更多购买理由，也释放手机的感性价值，在模式化的新品营销套路中，给出不一样的破题思维。
*本文图片均来自vivo官微
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