少林寺跨界，麦当劳要“上天”，营销越玩越胆大？

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举报 2020-07-05

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案例1：少林寺跨界联名特步

佛教禅宗圣地少林寺，在继跨界自由式滑雪战、腾讯手游后，近日又玩起了国潮，与国货品牌运动品牌特步联合，演绎了一场以“开门见山”为主题的功夫国潮秀。虽然网友褒贬不一，但少林寺近此次跨界联名，特步武林，张扬个性，给人“非一般的感觉”，“天下第一名刹”再次站上了时尚前卫的潮头，就像网友所说的，那个曾经激发千万武侠梦的神秘佛教禅宗圣地，已变味儿，成为古典武学与当代潮流碰撞的新秀场。

T台走秀、现场授艺、少林僧人VS时尚模特、传统僧袍与国潮服饰, 特步武林，张扬个性，以反差创造了国潮跨界新的传奇。

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案例2：麦当劳要“上天” 每个有过童年你我都曾对月亮产生过好奇和疑问，对浩渺的星空产生过美妙的遐思。随着时代和科技的进步，“到月亮上去”已不是遥不可及的梦想。今年麦当劳与中国探月工程达成三年战略合作，以绘画为载体，助力孩子的梦想奔向月球。在2020“点亮梦想”活动期间，3-11岁的小朋友可以通过麦当劳的小程序上传梦想画作，如若入选，将有机会前往文昌发射中心亲眼见证“嫦娥五号”发射。而和“嫦娥五号”一起飞向月球的，是他们的绘画作品。圆梦你小小的心愿，给你留下特殊、难忘的童年记忆。
关心家庭，重视亲子关系，营造温馨的“孩子的餐厅”，一直是麦当劳传递和强调的品牌形象。在片中，面对孩子的好奇好和疑问，讲述了1936年登月第一人阿姆斯特朗童年时和母亲进行的一次暖心对话，对孩子在探索世界的成长之路上，激发更多的力量和勇气。
如今生活、工作节奏加快，父母和孩子之间缺乏沟通和交流已成为常态，长期下去势必给孩子成长造成影响，基于此，麦当劳希望通过这次活动给爸爸妈妈和孩子之间搭建一个平台，实现更高质量的陪伴，发掘孩子更多的天性和兴趣，进一步理解孩子内心世界所感所想，在一起参与体验的过程中见证他们小小努力和梦想的实现。

除了这个TVC，麦当劳还邀请到中国海报设计大师黄海，为2020“点亮梦想”设计了三幅海报。极具想象力的画面，以星空为画布，与宇宙互动，抒写着小小心愿，让整个画面透出浩瀚夜空的神秘感。同时借助变身宇航员，挑起一种想去探索月球的神奇感。

很扎眼的，是黄海还借势人类登月这一重大历史事件，将阿姆斯特朗著名的“一小步”，改成了一个小小的孩子脚印，寓意十足，以孩童的视角重新诠释了那句名言“个人的一小步，人类的一大步”，托起他们向童年小小梦想出发的第一步，激励孩子不要被束缚，人生有着无限可能，给予了孩子梦想的肯定和回应。

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