今年天猫“双十一”考纲大变，这有一份紧急备战宝典！
品牌主，一定要醒醒！再不出手就赶不上天猫双十一狂欢节了！
对入驻天猫平台的品牌方来说，“双十一”已经成为了一场营销大考。各大品牌现已纷纷进入了备考阶段，但今年“双十一”考纲大变：
天猫主战场已经不是有钱就能占坑占位，而是千人千面的展示方式让流量稳定性更弱。除了宝贝的成交表现，今年用户的浏览行为，消费者和品牌关系将会直接影响品牌在会场中的展现位置！
在考纲大变的情况下，品牌想要抢占主战场资源愈发困难！
1. 流量获取难上加难，成本抑制不住的涨涨涨；
2. 同行太多噪音太大，品牌如何发声；
3. 资源平台多又杂，考验资源协同和整合能力的时候到了；
4. 营销模式同质化严重，品牌如何脱颖而出？
想灿烂在“双十一”，9-10月该如何备战？小智这就送上备战宝典！
车钻用的早，性价比越高
养词千日用词一时，前期提高成本尽量获取核心位置的展示。让你的潜在消费者提前感受你的服务和产品，官方数据显示33%的“双十一”销售额来着收藏与购物车。
千人千面的天猫，意味着给不同的人看到他想看到的东西。在我们争夺人群流量时，圈对目标人群更为重要。
相比直通车，钻展是种相对耿直的推广方式，第一步准备好预算，第二步反复的测试，对投放素材的调整→调整出价→预热，直到“双十一”的爆发。
注：车钻素材展示时信息传达要清晰，切勿违法新广告法哟~
注2：车钻小编理解为，品牌利用(直通车)上钻 (打造爆款)
掌握投放节奏，流量跟你走
“双十一”中后期的表现如何，关键在于9、10月对人、货、场的运营优化。
❖ 9-10月中旬，买家处于漫无目的期，品牌就要出手开始圈人、拉新客、打标签，尽量优化主场的排位。
❖ 10月中下旬，买家开始关注各类大促信息，品牌持续拉新客，通过重定向唤醒老客户和潜在客户，官方数据表明50%的购买行为来自老客户，67%发生“双十一”购买行为的客户在9、10月份也剁过手。
❖ 11.1-11.10，前期节奏把握的好，这段时间通过车钻及各类平台资源提高消费者收藏和关注度即可。
❖“双十一”最后一波导购，坐等“收割”啦~今年“双十一”在周五，意味着0点后的两小时决定大部分销量。
资源整合好，我们有一套
铺天盖地的直播席卷而来，天猫大力推广直播的背后，我们如何运营好其他资源平台来正确引流、提高转化率和成交数？
全链式营销
明星直播+O2O模式+APP首焦、活动页面+媒体传播
9月5日肯德基会员官方旗舰店入驻天猫，与天猫一起玩大了！不仅首焦活动页各种刷海报。在广州街头，肯德基搭建起史上最大的“可以吃的”广告牌，引来无数行人驻足围观拍照晒朋友圈。整个搭建过程也被拍摄成视频。当天，天猫与肯德基共同发起的#一起玩大的#微博话题，已获得超过1.5亿次阅读。
（可能是你看过线下最大的能吃的广告牌）
之后，肯德基借助天猫的资源优势，结合当下正火的AR技术实现线上线下联动。消费者在肯德基店内打开天猫客户端，就可以点击屏幕，抓取飞来飞去的“天猫”，如果成功，便可以得到兑换券，现场兑换奖品。
而重头戏还是明星+直播，四位奇葩说辩手分别担任不同品类的明星买手，进行销量PK，用户可在天猫APP的直播界面边看边买,并向辩手进行提问。在直播过程中品牌通过支付宝口令的形式向用户发放红包。
肯德基选择在9月初入驻天猫细细想来也是别有用心，不知“双十一”肯德基会再玩出什么新花样。
体验式营销
明星+VR技术+互动体验
飘柔首席柔顺官——迷倒万千少女的杨洋，在今年520来临之际，先是发布了魔性神曲+广场舞步的《夏日顺发舞》，引发各平台转发。活动前期利用B站鬼畜版《顺毛舞》+互动预热，弹幕爆屏。
紧接着淘内首焦、店铺弹窗、品牌个性化皮肤大量曝光。520活动当天上线杨洋VR体验视频。视频内直接加购、收藏、关注！
聚拢资源，衔接恰当，营销“套路”顺畅还会担心流量问题么？
作为大数据营销专家的众引传播，在电商领域扎根10多年。提供“双十一”特制一条龙服务。
资深策划团队，量身定制“双十一”各平台玩法，不玩资源大杂烩，只挑最适合的。
专业运营团队，为您把握投放节奏，DMP精细化重定向加强消费者与品牌联系，为品牌赢得主战场资源位。
独立设计团队对投放素材质量进行把控。面对千人千面的天猫主战场，我们用千人千面的手段为您一一化解。
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