收藏!2020年完整版LOGO设计趋势报告发布

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来源:标志情报局

5月29日,LogoLounge.com发布了2020年LOGO设计趋势报告,总结了15种较为流行和受欢迎的LOGO设计表现形式,并逐一分析了每一种设计形式的利弊所在。


2020年真的是特别的一年,新年刚到,世界各地的疫情也随之爆发。

如今2020年已经走过一半,谁没有预料到一场疫情对全球经济和人们生活造成如此大的冲击。

往往在危机出现的时候也是加速社会和设计趋势爆发的时机,这是非常被动和仓促的。按照计划,我们会为一个项目制定周全的十步计划,但在全球危机的影响下,我们可能会将中间的某些计划做零时调整或者取消。

可以预料的是,明年我们依然会看到很多品牌重塑换新的LOGO设计,其中会出现一些非常出色有趣的设计。无论怎样,相信设计行业会有一个更好的发展前景。

随着病毒在全球的肆意蔓延,大多数企业面临关门甚至倒闭,但我们可以看到一些微小创业型公司会再次如雨后春笋般涌现出来,并发挥出我们未能预见的强大力量。人们会通过重新组合,找到合适自己的利基,并以新的适应力来摆脱目前的困境。

至于今年的LOGO设计趋势,我们可以明显看到了一些由技术和工具产出的有趣创新设计。例如,从今年开始,很多的品牌开始考虑设计具有可变的字体和效果滤镜,设计师将这些工具带入了一个全新的高度,利用它们强大的功能创造出我们从未见过的新LOGO体验。

以下为2020年LOGO设计趋势报告。需要注意的是,此报告仅是指LOGO设计的观察总结,并不代表该趋势就是您接下来设计的最佳做法。我们需要了解并发现流行趋势中的优点并利用它,能够在将自己的设计技能提升到新的水平。


1、计数器

这些箭头,线条,矩形块等类似计数器中出现的几何元素被设计师应用在LOGO设计中,它们可以通过一些简单的组合来创建具有极佳效果的视觉符号。这些几何图形可以是单色,渐变或多种颜色,组合的整体形状不仅直观有效地展示了品牌所表达的观点,而且其负形部分也具有相同重要的意义。

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2、迷宫线条

迷宫在LOGO中的应用可以增强客户希望与其品牌或产品相关联的许多目标。

在这一趋势中,我们可以看到形如迷宫俯视图的线条均匀地描绘出兼具美学的图形符号,图形的正负形状中都能找到对应的信息。

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3、同元素对称嵌套

该趋势的特点是LOGO通常由两个相同的图案制作,并将其中一个旋转180°后镜像或互相嵌套在一起。之所以这种趋势经久不衰,其实还是由于我们对于对称带来的舒适感所驱使的。

这样的LOGO给人产生信任感,传达并建立牢固的伙伴合作关系,这种伙伴关系相对来说是公平的,对双方都有利的。

另外,旋转对称或者倾斜对称会带来更强烈的运动感,可以强调品牌的行业属性和擅长的一面。

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4、像素块,电路板

这些设计的特征就像是电子产品内部的电路板焊接路径一样,有序地向外散开。比如三星电子基于ARM构架设计研发的处理器品牌 Exynos 在LOGO的设计上采用这一手法,透过方形像素连接形成图像,借此诠释处理器连接各项技术带动运算效能。

它们从单一的面扩展为一个整体,体现出创造更大利益的目标。

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5、弧形斜角

设计师为了让LOGO更具活力,他们会为每个形状作出相应处理,特别是对角的圆形弯曲,绘制出类似一片叶子一样的尖端效果,以此来反映自然构成要素的语言。

例如知名语言学习工具 duolingo(多邻国)在新LOGO的文字设计方面,将字体的笔画以弧形斜角的方式,表达其在语言领域有趣学习的过程。


6、培养皿

培养皿是一种用于微生物或细胞培养的实验室器皿,这个圆形的透明盘子可以观察微生世界发生的变化,是我们探索未知的圆形窗口。

就像这些LOGO一样,它们通常以简单的圆形或者正方形为边界,有意的裁切图案,将细节集中在一起以推断品牌背后的更多故事。


7、可变字体

可变字体可以让字体的轮廓在一定范围内发生数据的变化来生成丰富的变化造型,让用户可以字体调整适合自己的文字方案。

在LOGO的设计上,我们可以看到可变字体的大量应用,利用可变功能创建了高度灵活的视觉系统。


8、Blackletter字体

Blackletter 字体本来是从公元1407年的拉丁文手抄圣经中演变而来,几个世纪以来,Blackletter 并没有完全消失,而且被越来越多的设计师应用在LOGO设计中。

尽管这样的字体在数字环境中并不是一款具有易读性的字体,但当它们出现在LOGO中,却给人具有鲜明的图形吸引力,是展示传统和工艺完美结合的不二之选。


9、字母与点的结合

有字母的LOGO难免不和点打交道,但设计师尝试将「i」上面的圆点变得更有说法,它们可以通过色彩,倒置再或者镜像的方式为品牌注入新的活力。在这个趋势下,我们能看到的案例实在太多了,几年前就有,今天还有,未来甚至更远的时间将继续被设计师用到。


10、手掌

看看这些美丽的手掌,它们与上面的趋势在视觉上完全不同,更倾向于插画风格。其独特的共性是手掌悬浮在下方或者上方来表达产品与用户之间的联系。


11、闪电

符号的表现不仅体现了事物,也是一种概念。

几千年来,闪电符号一直出现在我们的生活中,而在现代,它更多的是被代表了能量或者速度。在很多LOGO设计案例中,设计师均以闪电元素来强调品牌精准,高效的概念。


12、星光闪烁

在该趋势下,我们可以看到许多LOGO设计中都用到了闪烁的四角星图案,它们可以通过负形的方式融入LOGO中,比如下图案例中的四本图书从不同角度组成字母「K」字,「K」的中心位置暗藏了一颗镂空的四角星。


13、平面空间

将图标或字体给予两个不同的面或角度来创造出空间感,让LOGO在二维空间中有了不同层次的空间变化。设计师借助这一手法,让LOGO具备吸引力的同时也建立品牌的多面神经联系。


14、字体的矛盾空间

为LOGO增添立体的矛盾空间,产生出如「纪念碑谷」般的趣味互动。这是当前趋势中设计师最喜欢尝试的方案之一。

其实这种表现形式已经很老套,但在今年的大量设计中,我们再次发现了矛盾空间在LOGO设计中呈现出的独特视角。


15、凿影

本趋势在近两年来不断升温,深受设计师的喜爱。将字标或者图形通过剪切的形式创造出类似光照产生的阴影效果。

长期以来,阴影一直是设计师在平面图形中传达空间的主要手段,而该手法与传统的阴影制作方法不同的是,图形的开口处即可以产生具有立体感的阴影效果。通常情况下,无论是图标还是字体,都会以45度角进行剪切出切口,而且最适应这一方法的只有无衬线字母。

以上就是2020年完整的LOGO设计趋势报告,如需获取更为详细的完整版,请点此获取下载文件(提取码:vxyw)。

报告来源:Logolounge,作者:Bill Gardner
翻译编辑:吴茜 


作者公众号:标志情报局(ID: logonews-wx)
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