六神30周年“标语瓶”致敬经典，老品牌也能“逆生长”
夏天是属于花露水的高光时刻，尤其对饱受蚊虫叮咬的人来说，花露水无疑是必备神器，陪伴了大家三十载的六神，近日推出30周年限量版花露水系列，致敬时代变迁中那些不变的味道。
与80、90后一同成长的六神这几年非常活跃，让消费者看到老品牌也能“逆生长”，各种奇葩新颖的跨界联名，延伸着品牌触角保持了品牌活力。
在对抗品牌老龄化和赢得年轻人好感方面，六神走出了一条与众不同的道路。
01
30周年限定“标语瓶” 经典味道唤醒共同记忆
六神作为一个家喻户晓的国民品牌，产品和夏天这个季节深度绑定，让消费者提到夏天就会想到六神花露水，将特有的气味打造为用户的品牌记忆。
这次30周年限量版产品为经典淡绿色玻璃瓶装花露水，它的味道承载着30年岁月，几乎贯穿年轻用户的童年时光，是属于夏天的一抹清新。
瓶身印有大家熟悉的标语，分分钟带领消费者回到那个墙上涂满标语的年代，除了激发用户怀旧情感，六神还推出工作、学习、奋斗、强国四版标语，从不同角度表达对美好生活的追求。
限定版“标语瓶”用经典味道唤醒消费者的共同记忆，再以积极向上耳熟能详的标语激励消费者，传递品牌回归初心、向美好生活致敬的理念。
六神为此还发布一支动画短片，从第一瓶六神花露水顺应美好而生，到陪伴无数中国家庭平凡而美好的日常，用时代变迁中的点点滴滴引出“涂个美好生活”的主题。
这支讲述品牌30年来融入万千消费者生活的短片真实而生动，将经典的六神花露水植入一幕幕有关成长、家庭、时代发展的场景画面中，引发用户情感共鸣的同时，加深其对产品的感知记忆。
六神借助经典产品包装焕新给消费者制造青春奋进感，将品牌发展与每个被时代浪潮裹挟的人联系起来，用标语彰显品牌昂扬斗志，赋予产品在驱蚊止痒功能效用之上的精神内涵。
品牌向消费者表达使用六神花露水即“涂个美好生活”，“涂”有涂抹产品的意思，也可以谐音为“图”，塑造六神产品与追求美好生活的强关联。
六神不满足于夏季必备，更希望用“标语瓶”建立四季必备的品牌认知，拓宽产品的使用场景，加强对消费者日常生活的渗透程度。
02
魔性新品广告超上头 玩转代言人营销
早在5月底，六神就联合京东小魔方进行新品首发造势，为了制造话题曝光和新品关注，邀请以幽默搞怪闻名的杨迪出演魔性广告，利用出人意料的神反转情节增加广告可看性。
杨迪在自己首部男一号作品里大展身手，一人分饰两角，当30岁事业有成的杨迪遇到17岁仍在努力的杨迪，一系列直击灵魂的爆笑对话让观众欲罢不能。
短片中有今年大火的《想见你》插曲梗，金庸小说人物梗，杨迪对自己演员与主持人身份的自黑，这些网络段子式的情景表演营造出轻松愉快的广告氛围，有效削弱消费者对广告的抵触心理。
通过前半部分的魔性内容铺垫用户情绪，提升用户期待后亮出六神30周年限定礼盒，并配上一个结合品牌名称且极具网感的称号“京神神神神神神小伙”，利于在用户心中形成独特的产品记忆。
另外年龄设置也契合六神30周年和京东17周年的细节，杨迪这支广告采用流行的短视频竖屏形式，用明星的戏精小剧场引导用户对新品的第一印象，帮助新品迅速曝光，触达更多目标受众。
六神还玩转代言人营销，通过华晨宇对新生代粉丝的影响力和号召力，扩散品牌30周年美好上新的信息，然后借助粉丝积极响应和传播热情助力#涂个美好生活#话题阅读量持续上涨。
并以明星独家彩蛋激发粉丝购买同款花露水的欲望，华晨宇特意解读奋斗版和强国版“标语瓶”的内涵，并展示用六神轻松开肩的四个步骤，提升六神的附加价值，激起粉丝模仿兴趣。
六神依靠魔性广告打响30周年限定新品的名气，广告本身成为值得用户传播的社交资产，然后再借助代言人调动粉丝活跃度和购买力，既促进新品曝光和销量，又广泛传播了品牌信息。
03
跨界联名保持活力 老品牌也能“逆生长”
在年轻群体逐渐成为消费主力军的趋势下，很多品牌都尝试用不同的方式与年轻群体沟通互动，拉近品牌与年轻人的心理距离，六神自然也不例外。
近年来六神拓宽产品线，从花露水延伸至沐浴露、香皂和洗手液等日用洗护品，全方位渗透消费者生活，在跨界联名上也频频脑洞出新，如疯狂刷屏的六神味鸡尾酒打破消费者对品牌的传统印象。
今年5月，六神又跨界肯德基推出提神醒脑的清凉咖啡和“咖啡味”花露水，这款花露水像香水一样有前调、中调和尾调，给消费者制造惊喜丰富的气味体验。
除了大胆创新以奇葩跨界产品吊足用户胃口，六神也顺应老品牌焕新的常规操作，与潮牌联名出时尚服饰，用潮流周边增加品牌的新潮年轻气质。
前段时间，六神与安踏推出跨界联名礼盒，提取六神运动型花露水的薄荷蓝色，让球鞋具有花露水般的夏日清凉感，舒适透气的设计带来清爽自在的体验，花露水和球鞋看似不搭边的组合成为一对神仙CP。
各式各样的跨界一方面帮助六神打破传统形象，挖掘更多使用场景，带给消费者多样的产品体验，另一方面保持六神的品牌活力，延续年轻化品牌形象，让老品牌“逆生长”拥有无限可能。
*本文图片均来自六神官微及官方公众号
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