评审现场专访郑以萍：云评审或成为新趋势，是挑战也是学习
作为各大奖项评审团老朋友的郑以萍(Sheena)女士，今年担任了2020上海国际广告奖创意与制作组的监审主席，这也是Sheena连续第三年参加上海国际广告奖的终审。
今年由于疫情的原因，我们的评审模式有所更新，“现场评审 + 视频会议”结合的方式为行业精英们创造更多交流机会，特邀请Sheena来分享一下这次的评审新体验。
麦肯中国区首席创意官 郑以萍女士
评审团监审主席陈岩女士为创意与制作组监审主席郑以萍女士颁发证书
Q1：由于疫情的缘故，今年终审会我们更新了评审模式，请问您的体验如何？
非常荣幸能够成为上海国际广告奖创意与制作组的监审主席。过去的这段时间被称为“评审季”，但是由于疫情的缘故，我们都在线上评审。这次是我今年参加的第一次公开聚会，所以还是很兴奋的，终于可以和不同的评委做面对面的交流。
其实线上评审对我来说是一种很有趣的学习。今年我是 D&AD 和纽约广告节的评委，因为疫情的缘故，没有飞去美国，在家里做的评审工作。我的感受是，过去评审只有在现场看一次作品的机会，时间非常仓促，但是线上评审，就有非常多的好处。首先，我不必飞来飞去，没有体力和时差上的问题。第二，作品可以事先就看好多次，而且还可以做笔记，可以和国际的评委们做更多的交流和沟通，充分了解这些案例创意的背景，还可以在网上查这个案例是不是真的有影响力，所以线上评审对我来说有更多的时间对作品做功课，这是线上评审非常好的地方。还有就是因为没有体力消耗和倒时差的问题，所以大家就可以尽情讨论，无形之中也可以和国际评委们有更好的交流，这个是非常意外的获得。今年这两个国外的奖项虽然是线上评审，但是讨论并没有打折扣，我自己也觉得因为做了功课，所以发挥特别好。
再聊聊国内的奖项，因为连续参加了两个奖项的评审工作，一个是线上的金狮国际广告影片奖，还有就是上海国际广告奖。金狮奖的许多参赛作品都是影片，许多优秀的影片在2020年广告影片领域非常突出的记忆。我觉得线上的评审，主持人如何带好评审节奏很重要。我想说，评审会不仅在评审作品，同时也在考验评委，看看你是不是有很多的观点和大家交流。总的来说，在线上，思想的表达是非常尽兴的。
今天能在线下见到评委们是一个得来不易的聚会，大家交流，互加微信。线下评审有个非常大的好处就是氛围更活跃，大家可以开开玩笑，也可以一起挖掘作品的更多闪光点。
Q2：从您的角度来看，今年参赛案例总体有何特征或者趋势性的导向？
今年在创意与制作组的作品里面，我们发觉对于品牌重建、创新、启发，还有提升品牌影响力这几个部分都表现得非常好。上海国际广告奖一个很重要的特点是上海气质，上海是一个三江汇聚的地方，广告节的国际化不仅体现上海是个国际一线大都市，更重要的是我们选出来的案例不仅能立足中国，更能面向世界。希望我们的作品是可以全世界范围传播而不是仅仅局限在国内，在情感上面要有推动作用。
Q3：哪些案例让您印象深刻？
非常有情感共鸣的影片是我们组的外籍评审提出来的，大家也非常赞同。因为如果说他可以看得懂作品中的情感，那说明作品想要表达的内涵已经可以传播到世界各地了。其中有一件作品是《QQ》，另一件作品是《8000公里T台秀》。张大鹏导演的作品《QQ》全部运用了本土演员，在讲述一个QQ当年的故事。这个故事为品牌做了一个重启，很多人看了这个故事以后又去重新登录了自己的QQ。《8000公里T台秀》讲的是一路从北欧走到中国，全部运用的是国外的演员，一件像散文一样的作品，非常引人入胜。
Q4：对本届上海国际广告节有怎样的期望？
我认为上海国际广告节是一个既具有中国特殊同时又面向世界的平台，未来让人拭目以待。
麦肯世界集团
麦肯世界集团隶属于埃培智(IPG)集团，拥有全球领先的品牌传播和市场营销能力，带领100多个国家的24,000名员工，共同帮助客户在人们生活中扮演更加重要的角色。作为拥有被评为全球最具创造力的营销服务机构，公司旗下拥有包括McCann Erickson（广告代理）；MRM//McCann（数字营销/技术/关系行销管理）；Momentum Worldwide（全品牌体验管理）；McCann Health麦肯健康（专业/dtc传播）；Craft（全球制作）。
扫描二维码，关注最新动态
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）