搞大了,新氧给对家喷黑漆

举报 2020-06-12

搞大了,新氧给对家喷黑漆

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如果说新氧最近没有换市场部,我是打死都不会信的。

继上次刷爆屏的《行》广告之后,这次新氧又给人整了一出:向对家喷黑漆?

真乃一品牌狠主! 

来,真听真看真感受 ——

打开视频,差点以为走错片场,新氧以vlog的形式真实记录了这次的最新动作。 

也更是一场快闪吧,故事发生在广州白云万达广场,一位爸爸,泼黑了一间1:1还原的黑医美诊所。

搞大了,新氧给对家喷黑漆

看完后脑子里闪出无数的????? 

所以,新氧最近到底是怎么想的?


一、提前为父亲节营销造势?

仔细观察的朋友会发现,上一次的广告中,全文聚焦一对父女,一双眼睛,一个字,将新氧66双眼皮节营销交代得明明白白。 


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这次不是什么节点,但也同样讲述了一对父女的故事。从事医美行业25年的爸爸,正是因为修复很多因黑医美平台受伤的患者,才呼吁抵制黑医美,当众干了这档漂亮事。 

看到这里会有人发问:为什么选择了父亲的角度,而不是母亲呢? 

我想不亚于这两层的考虑:两代人对于整容的观点分歧以及男性女性对待美容的成见度高低。 

作为父亲,就观点分歧来说,都说发之体肤受之于父母,显然这一层面就对医美整容机构有了很大的偏见及抵触心理;再来,作为男性,对于美容整容的接受度来说会比女性要低,毕竟,人人都爱美,尤其女性更爱美。市面上整容美容机构也大多女性偏多,如果以母亲的视角来讲述,冲突感便不会来得大。 

当然,除了这两层的考虑,两次都是以父亲的角度出发,而在最近一票“父亲节文案来了”的呼声中,不难想到,新氧似乎早早为父亲节营销做足了势头。 

第一次借66双眼皮节,以普遍大众的角度表达了一位老父亲对女儿要整容的担忧;第二次借公益的形式,以医美专家的角度表达了一位老父亲对天下所有女儿的医美安全性呼吁。不同的是,洞察两代人对于医美行业的看法观念,一个偏保守,一句“行”表达了对女儿的支持;一个偏开放,一场“喷”用行动来保护自己的女儿。  


二、喷自家行业,确定不是自黑? 

讲真,这种公众场合喷黑漆的行为确实引人注目,如果不交代这是一场营销,或许真的有人误以为这是哪家公司欠了多久的款没发? 

当众泼黑漆,关键泼的还是一家医美诊所,本就具有话题性的医美机构,让这场快闪自然赚足了噱头。 

然而,在赚足噱头的同时,当得知这场营销背后的操刀者正是医美机构新氧,就会让人一头雾水:新氧这是跟谁battle上了?新氧向自己所处的行业泼黑漆,此地无银三百两?莫不是在给自己泼黑? 

其实当今,在医美越来越普及的情况下,难免存在很多人对医美担忧、安全性等顾虑,作为医美机构,新氧也难逃此咎。但是面对种种质疑声,新氧的做法却是以刚克刚,直接开撕,抵制黑医美。 

没有指名道姓,以泼黑一家“太黑医疗美容院”的方式表达自己的立场:医美有风险,选择需谨慎。

搞大了,新氧给对家喷黑漆

是的,新氧没有疯,他之所以这么刚,是因为他过硬的专业能力,给了他自信去做这件事。 

这里又可以谈到上次的那支广告片《行》,聚焦两代人对医美的不同态度,尤其是老一辈人对这种机构的偏见、排斥,但是通过亲情的演绎,从侧面强调了新氧专业的利益点。 

在这次的营销中,同样也是强调自己的专业能力,一是借助从事医美行业多年的专家发声,二是作为爸爸,则是通过情感诉求将曾经受过黑医美伤害的人群集结起来,表达自己的态度引起他们的好感度,新氧做到了足够真实。 

如果真的要说是自黑,倒不如说,新氧充满了足够的勇气通过自黑来体现自己的专业。正所谓身正不怕影子歪,大概说的就是新氧此次的玩法。

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三、当新氧不洗脑了,然后呢?

对于新氧的印象,大多数人应该还停留在电梯里那股“做女人整好”的洗脑广告吧。也似乎,新氧的出圈,正是这支洗脑广告成就于此。

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但如今,新氧变了,不再是洗脑,更多聚焦心智层面的东西,比如 ——


1、更情感

就新氧最近的两场营销来看,都将情感戏码拿捏得十分到位,都是聚焦父女间的情感,一个是细腻含蓄的,一个是热情奔放的。 

尤其是在66双眼皮节投放的广告中,洞察到两代人的交流方式,交流内容观点的分歧,故意使用大量的留白设计,给受众更多想象空间,制造更强的感染力,父女间的情感交流不用说太多话,不用做太多动作得以传递到位。

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这对于一家做医美的品牌来说,相比大肆宣传你家的效果有多好,这种聚焦情感的内容营销不止吸引的是目标用户,还有辐射目标用户周边背后的人群,比如父母。 


2、更专业

做医美行业,其用户最担心的无非就是效果好不好,会不会有后遗症等问题,针对这一大痛点,新氧在今年给品牌在用户心中打了一剂强心针。围绕“专业”一关键词,每一场营销都强调新氧专业,并告诉人们:整容不是一件被妖魔化的事情,刻板印象应该被打碎。 

这种专业不止通过内容侧面烘托,也通过专业从事者发声,揭露黑医美现象,以表自己的专业态度。 


3、更暖心

除了在广告内容上推陈出新,新氧在营销上也不断尝试更多玩法。见过洗脑的、温情的、大胆的,新氧还让我们看到他暖心的一面。 

进一步解读新氧此次快闪活动,这其实也是一场暖心公益,旨在为医美修复人群提供经济援助。 

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这场公益带来的特定人群慰藉,一是需要医美修复但没钱的困难者,二是黑医美的受害者。作为专业的医美机构,新氧这一暖心举措一方面将专业造福更多人,另一方面也是通过公益救助的形式让大众相信专业的医美,相信新氧。

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有态度,有专业度,有创意,有爱心,有情感,如果还有一批因为去年那支洗脑广告在骂新氧的朋友,相信今年或将后,我们应该去好好看看新氧的每一次广告,因为他,真的变了!

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