2020全球最大包装设计大奖,你「PUA」起来真好看!

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举报 2020-06-12

2020全球最大包装设计大奖,你「PUA」起来真好看!

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Pick-Up Artist 虽然近几年被人诟病成一个“贬义词”。

但是对于消费者来说,会PUA的产品,无疑更能在初见时牢牢抓住眼球,产生好感,就像一个擅用细节撩到对方的高手。

 新产品在面对消费者时

  如何“PUA”才能吸引对方?

包装设计网站 Dieline旗下的全球最大包装设计奖——Dieline Awards 近期公布了2020年度获奖名单。

本届共计收到了来自21个国家和地区的1400多个参赛作品。

其中获奖最多的是来自美国的设计师和工作室,其次是加拿大、中国、俄罗斯以及英国 。

为了节省大家的时间,我们从中挑选了十件最具特色的获奖作品,一起来品一品包装界的PUA艺术~


FIGLIA  

by: Superunion

PUA关键词:解除防备

#最佳大奖#

今年的最佳大奖来自于英国的品牌设计机构Superunion

FIGLIA 是一款名为Agricola Dargenio的意大利橄榄油限量版包装,该包装的诞生也是为了纪念品牌的首位女性首席执行官

形态颜色各不相同的包装瓶,代表了在现代社会中扮演着不同角色的女性形象,也预示着女性力量大放异彩的未来。

纯手工制作的木顶陶瓷可以很好地保留陶制品原始的凝脂感,突出了核心设计理念:返璞归真

这种“熟悉”和“安全”的感觉,可以让目标消费者对产品感到亲切,从而解除“心理防备”。

  NOTPLA  

by: Skiping Rocks Lab

PUA关键词:打开好奇

#编辑之选#

NOTPLA 严格来说并不是作品名称,而是一种利用海藻等植物制成的创新材料。


该材料的创意来自一家初创公司Skiping Rocks Lab。作为真正可食用、可降解的创新材料,在初次使用的时候会经常引发消费者的好奇心

“啊包装去哪里了?”

“不会是我刚才吃掉了吧……” 

不过,吃掉也没关系啦!”


NOTPLA 可以广泛应用到日常食品包装中,为人类打开了“无包装”设计的新世界。

 HAWS 

by Together Design

PUA关键词:独家记忆

#年度品牌重塑#

通过Together Design的重新塑造,HAWS以崭新的包装形象重现于家居和园艺领域。


新包装的大小比以往缩小了20%,充分减少了运输和储存的占地空间,大大降低了运输成本。

且形状更贴合产品本身,醒目的粗体字样更直观地展示品牌名称,redesign的包装视觉形象为品牌创造了独特的记忆点。

  PEARl  

by: Grow for Pearl

PUA关键词:细节魔鬼

#年度无塑料创新#

人类每年要消耗将近8550亿个塑料包,用来装各种洗发水和乳液的样品。

瑞典品牌咨询公司Grow for Pearl,设计了纤维材质的包装PEARI以替代美容护肤行业中大量使用塑料包装的状况。


从海胆的自然形态中获得灵感,利用3D打印技术雕刻出花瓣的细节纹路。

这样的包装外壳,看起来既优雅又精致,很容易让消费者联想到美丽、温柔的事物。

表面上淡淡的不动声色,却在小细节上不着痕迹地给予体贴。温柔得让人还未打开包装,已经被这细节的魔法深深吸引住了



  COVET  

by: Meng Zhang

PUA关键词:看人下菜

#NEENAH 纸艺奖#


设计师Meng Zhang以插画的形式将COVET巧克力变成为一种艺术流派。

彩铅的使用凸显了有机可可豆健康的特点,并巧妙地通过一只种植可可豆的小鸟,讲述了"从豆子到巧克力 "的故事


每个包装内藏有18种不同插画图案的贴纸,可以按照自己的喜好将其粘贴到外包装进行装饰,也可以当作书签或者杯垫来使用。


巧克力的消费群体以女性居多,女生对于有故事性的物品,具有天生的好感

而这样一款颇具艺术气质的巧克力包装,对于文艺范的女生来说真是完全没有抵抗力。


洞察消费者的特征,是包装设计中非常重要的PUA技巧。

只有了解对方,才能“投其所好”,让对方说出:“啊,这刚好是我要的呢!”


NO MAN'S SPACE  

by: Spazio di Paolo

PUA关键词:微妙距离

#最佳标签使用奖#


Spazio di Paolo 通过设计美学将这款松子酒进行了革命性的创新。

日食形态的标签,引入了物理空间的概念,金色箔片在极简黑白图形中显得非常高级。

即便是在很远的地方,NO MAN'S SPACE 也能在第一眼吸引住消费者的目光。

富有想象力的设计可以营造出一种微妙的距离感,这种距离似乎有一股神秘的力量,情不自禁就会被TA吸引。

CARLSBERG  

by: Taxi Stuido

PUA关键词:正能价值


#三等奖作品# 

包装专家Taxi stuido将木纤维进行研发,为CARLSBERG设计出了可100%回收及生物降解的纸瓶啤酒。

这些纸瓶未来将是啤酒包装的一项突破~

品牌从自身做起,推广环保概念,向消费者积极传递正能量,收获信任感的同时还大大增强了用户粘性。


RICEMAN  

by: Backbone Branding

PUA关键词:可爱理论

#二等奖作品#


Backbone Branding 设计的这款可爱表情包装,完美呼应了稻谷这类日常又熟悉的食物,让人不禁联想到庄稼收获时那份质朴和满足的心情。

看似简单的寥寥几笔,却以最可爱的方式拉近了和消费者之间的距离。

如同给身体带来元气的RICEMAN大米,每天都需要一丢丢的可爱,生活才不至于累到窒息


SUPHA BEE FARM  

by: Prompt Design

PUA关键词:彰显专业

#三等奖作品# 


SUPHA BEE FARM是泰国两个主要的蜂蜜生产商之一,拥有自己的养蜂场和养蜂设施,产品由100%的纯蜂蜜构成。

Prompt Design从蜂巢中获取灵感,结合了蜂巢真实的形态结构

从包装盒的外观上进行突破创新,去体现产品的独特优势,给消费者带来正宗、专业的感觉,加强消费者对产品的信赖感,也是PUA用户很重要的小技巧了~


4LIFE  

by: Prompt Design

PUA关键词:塑造人设


#一等奖作品#

Prompt Design为泰国矿泉水品牌 4LIFE 打造的新包裝,除了传递纯净水源的重要性之外,也凸显了关爱自然生态的价值观。

藍色波浪线条下,火烈鸟、老虎、鳄鱼等珍惜动物勾勒出微妙的视觉效果。

仿佛在提醒消费者:动物的生存也要仰仗纯净的水源,保护动物也是在保护人类自己。

对于消费者来说,购买的意义已经不仅仅在于一瓶水,而是一种价值认同。

正面、积极的人设,可以提升品牌形象和带动品牌溢价,为产品建立起牢固的“护城河”。

- 写在最后 -

和消费者沟通最直接的方式,

不是广告投放,

而是产品本身。

从消费者出发,满足基础需求的同时,挖掘潜在需求,甚至创造需求。

产品包装是离消费者最近的那扇门,用心去观察,找到打开它的钥匙吧。


撰文 / 钢铁直女

编辑 / 油盐不进

卡片插画 / 罪恶武士

配图 / 均来自网络

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