让年轻人体验5G超能科技,荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片

举报 2020-06-08

从洞悉痛点到制造“痒点”,从创造概念到引领认知,从沉淀消费市场到塑造群体消费共识……国内手机市场步入日趋白热化的存量争夺战。尤其在5G浪潮奔涌而至的当下,如何唤醒年轻代群体的换机热情、获取全新的品牌增量,成为各大品牌的较量重点。

作为一个面向年轻人的手机品牌,荣耀近期推出的全新产品——荣耀X10,横空出世。不仅凭借硬核酷炫的产品实力,聚拢大众的关注与好奇,而且通过别具一格的营销手法,制造出强势吸睛效应,荣耀X10成功掀起一场“超能科技,5G风暴”的风潮。

让年轻人体验5G超能科技,荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片


创意脑洞短片《神秘X进化》:
切入年轻代社交沟通语境,酷炫动画风演绎进化实力

伴随代际跃迁的更替,Z世代成为手机消费的新主流人群,并热衷为高性能和优质体验买单。基于此洞察,荣耀X10在产品升级上倾注心血,无论是麒麟820 5G芯片实力,还是超高配置的硬核科技,抑或高感光摄影的夜拍效果,都高度满足年轻代的智能产品诉求,构筑起坚实的产品价值壁垒。正因为「超能升级」之后带给用户的「越级体验」,品牌一改“荣耀8X、9X”的命名,转而强化“X”的表达,将新品升级为荣耀X10。用X系列的超能科技基因,引领探索更多未知。

继产品和命名的全面升级之后,荣耀X10顺势推出一支创意脑洞短片——《神秘X进化》。采用故事性营销的手法,聚焦于机房操控台、保龄球室和摄影暗房三大神秘场景,短片对产品升级信息和优势功能展开具象化的演绎,让荣耀X10的产品利益点深入人心。

视频的基调很酷,在视觉表达上极具赛博朋克未来感。绚丽的画面色彩、高饱和的色调、科技风的动画特效,构建出一个流光溢彩的想象世界,让观众产生一种沉浸式的探索感。加之节奏明快的背景配乐和一气呵成的剪辑加持,荣耀X10巧妙利用短片视觉和听觉的双重通感,为产品的硬核科技力流畅“发声”。

让年轻人体验5G超能科技,荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片

众所周知,短视频的信息承载量丰富集中、便于与受众产生深度的沟通和交互,在传播声量上也具有强大的长尾效应,是一种高效的品牌沟通手段。正是锁定了年轻代群体喜爱趣味短视频的心理锚点,荣耀X10选择通过短片这一载体,以及冷幽默的文案梗点和小反转的创意,攻占受众心智

在旁白设定上,“运算实在太快,所以研发得有点快”、“配置实在太强,所以不出手有点痒”、“夜拍实在太亮,所以提前曝个光”的抖机灵文案,借助“实在太,所以”的统一句式和调侃语调,彰显出荣耀品牌对研发速度、配置强劲和夜拍优势的自信,同时也将荣耀X10的产品亮点直接坦荡地告知给消费者。

让年轻人体验5G超能科技,荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片让年轻人体验5G超能科技,荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片

在创意表现上,短片则运用类比联想和具象演绎的手法,将“出手打保龄球”的娱乐场景与“产品不出手就手痒”的心理动因相关联,将“摄影暗房洗胶卷“的趣味画面与“让产品提前曝个光“的发布动机相融合,从而创造出荣耀X10这一产品专属的记忆点与创意感染力

基于画面冲击力的营造、加之趣味文案的触达,视频有效提高了品牌信息的留存率,将“10X升级X10啦”的命名宣告,渗透于无形。

让年轻人体验5G超能科技,荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片让年轻人体验5G超能科技,荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片

在风格设定上,赛博朋克的未来风格与荣耀X10的硬核超能科技定位相契合,在软性传递品牌诉求、实现信息占位的同时,赋予荣耀X10更多的艺术性和创意感,进而沉淀出全新的品牌资产。从另一个角度而言,创意短片本身也容易成为一种社交货币,助力荣耀X10在娱乐感强的传播语境下,形成流量脉冲和心理认同。可谓一举两得。

让年轻人体验5G超能科技,荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片

“功能”与“情感”是进入消费者心智的两大阀门。品牌内容和价值观的有效传达,需要功能的理性说服情感的感性打动相融合,才能更好地征服人心。不难看出,荣耀X10以脑洞动画短片为媒介,兼顾审美与实效,通过创意内容赋予产品温度、通过产品功能的传递推动消费决策,与年轻代达成了有效沟通

此外,这一差异化的沟通策略,让荣耀X10跳脱出产品与功能展示的传统套路、更区别于卖点大字报和价格战的生硬灌输,转而以创意内容场景的构建形式,透过年轻人喜欢的方式大“秀肌肉”,输出独树一帜的内容价值和影响力。


小结

荣耀X10打破手机营销的刻板印象,以赛博朋克的动画短片为连接纽带,与年轻人玩在一起,实现心理破壁;通过反转创意、文案梗点、画面构造等差异化内容,打造产品的强效记忆点,实现消费心智的占领。可以说,在创造出产品的舆论感知之外,荣耀X10也赋予了品牌更多的营销可能性。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(11条)