传统公益发声难免平淡？看荣耀如何用极致影像打动这届年轻人
如生物科学家农·贝内特博士所说：“尽管人类一直不停地搜寻着地球上最熟悉和最偏远的地方，但超过90%的自然界物种仍然未知。”地球上存在的亿万种生物，都以各自特有的形态和故事，映射出这个星球千变万化的可能性，也构成人类赖以生存和持续发展的物质基础。
在5月22日国际生物多样性日，荣耀30系列发布了一支环保公益的纪录性视频，以85后野生动物专家娓娓道来的故事自述手法，切入大众的视野；并通过趣味科普、生物课代表征集等活动，为保护生物多样性有力发声。而在不久前的世界地球日，荣耀就与WWF（世界自然基金会）共同发起了一场#保持距离 更加亲近#的主题活动，不仅凭借国内首支手机拍摄的野生动物纪录性短视频，呈现稀缺的野生动物景观；而且通过人民日报“承诺与它保持距离”的倡议活动，提倡人与野生动物的和谐共存之道，完成一场与受众深度的对话和沟通。
荣耀，究竟是如何做到的？
聚焦人类共同议题，
参与生物多样性科普活动，构建品牌环保宣言
生物多样性的议题，是当前舆论环境下的公共话题。5月21日，在“生物多样性”成为大众关注的节点，荣耀30系列就参与到WWF（世界自然基金会）于微博发起的#寻找生物课代表#的征集活动。活动的每位参与者，可以对自己不认识的物种进行提问、得到科普大神的专业解答，并有机会获得一份神秘礼物。
以话题互动消融科普的高冷、用参与乐趣化解冷知识的乏味，还有神秘礼物可供期待……这种兼具互动和奖励的科普活动，一经上线，就调动起大众积极性。#寻找生物课代表#的话题迅速轰出一波声势。
随后的5月22日，荣耀和WWF官微分别发布了一组荣耀30系列拍摄的野生动物高清照片，并配上一段珍稀动物的科普故事，激发大众的关注兴趣。
同时，荣耀30系列还联动科技、科普类微博KOL共同造势，传达出“保持距离 更加亲近”的保护理念，持续吸引受众注意力，助力活动和话题的滚雪球式传播。
高清照片的吸引力、动物科普的趣味性、再加上轻互动的形式，助推#寻找生物课代表#的活动掀起一场社会化探讨的旋风，也在无形中塑造出“用长焦守护地球的朋友”这一价值共识。
以真实人物故事，
演绎生物多样性价值，形成品牌价值冲击力
如果说科普维度的社会化互动，是荣耀将品牌关怀转化为实际行动的有效尝试。那么荣耀联合新浪新青年推出的短视频《新青年：刁鲲鹏——野性的捍卫者》，则让“保持距离 更加亲近”的精神内核得到深度诠释。
视频以野生动物保护专家刁鲲鹏为主角，通过第一人称的对话口吻和节奏紧凑的叙事手法，制造观看代入感，拉近与目标群体的心理距离。
在内容创意上，从真实的工作经历、野生动物的故事分享、再到生物多样性极端案例的描述，视频经过层层铺叙，将一个野生动物保护专家的形象，带入观众眼帘。继而，视频也借助专家的观点表达，将“保护生物多样性，其实就是保护人类自己”的观念，植入大众脑海。
在画面设定上，多角度镜头的运用，帮助视频扩展出丰富的叙事空间。野生动物珍贵画面的精细捕捉，将荣耀30系列的强大摄影性能展现得淋漓尽致。
影像这一表现形式，可以从感官视听、情感震撼、价值思考等多个层面触达受众的心智。不难看出，这支野生动物捍卫者视频，通过人物故事、产品功能与理念传达的强关联，传递出“用科技赋能野生动物保护、用长焦守护地球的朋友”的品牌信念。
人类社会的成长和进步，源自社会群体的觉醒。荣耀聚焦野生动物保护的背后，可以说，是品牌社会责任感的体现，也足以体现品牌用公益精神和实际行动、回馈公众期望的格局。
首支纪录短视频，
以高难度野生动物摄影，彰显品牌价值内涵
其实早在4月22日世界地球日，荣耀30系列就发布了国内首支手机拍摄的野生动物摄影纪录性短视频，发起了“保持距离，更加亲近”的倡议，引发社会的广泛思考和热议。
携手15位专业野外摄影师，历时60天、经过3800平方公里的实地探索，荣耀30系列开启了一场疯狂的野外摄影挑战，记录下32种野生动物的轨迹和生活情态。
这支以真实力量立身的纪录式广告片，采用“标板文案+摄影师旁白＋配乐“的组合模式，创造出一种渐次深入的叙事层次感。
广袤星空、青藏高原、无人区地貌等自然景观的空镜，在短片开场就营造出一种沉浸式的观看体验。在客观记录视角与摄影师主观叙述的相互穿插、承接之中，野生动物灵动鲜活的群像，被一一铺陈在大众眼前。
怡然自得的野生大熊猫、跃出水面的江豚、从天空俯冲停栖在枝头的鸟类……一帧帧不同寻常的野外影像捕捉，形成感官刺激的画面定格，激发了观看的新奇感和探索欲。
节奏鲜明的配乐鼓点，鸟鸣、溪水等自然背景音的点缀，增添了视频的情绪渲染力，调动起受众的情感燃点。
野生动物摄影向来是一种拍摄场景上的极致突破，由于动物踪迹隐秘、难以捕捉，再加上对拍摄设备的要求极高，在国内外鲜少被挑战和尝试。但此次野生动物摄影的成功践行，却得益于荣耀品牌的两大优势：品牌愿景的支撑，以及科技实力所创造的技术优势。
作为一个面向年轻人的科技潮牌，荣耀致力于鼓励全球热爱探索、敢于表达的年轻群体，能够积极运用科技的力量，守望自然、守护人文精神。这种品牌精神力量的赋能，也反向激励荣耀敢于挑战极致场景，将手机摄影的水准拉向新高度。同时，荣耀的硬核产品力和科技底蕴，更夯实了品牌挑战的底气；尤其是荣耀30系列强劲的系统实力，以及长焦、夜拍、疾速对焦等极致功能的加持，更成为捕捉野生动物影像的独门利器。
放眼整个行业，各大手机厂商对于摄影的运用，遵循的多是从人像到生活景象的路径。荣耀30系列却率先迈出舒适区、开行业之先，以野生动物摄影这一创意形式，打造出全新的品牌沟通触点、构建起大众感知。与此同时，也成功调动起目标群体的产品好奇，预埋下消费动机。
视频中“保持距离、更加亲近”的观点释出，也彰显出一个品牌为守护自然而发声的初衷，呈现出荣耀用镜头重塑人与自然间相处方式的用意。
借由影像文化层面的创新，荣耀30系列增强了品牌与消费群体之间的价值纽带，拉大品牌的视野和格局。“用长焦守护地球的朋友”这一主张，更顺势激发出大众对于野生动物保护的情感与价值共振。
如生物学家爱德华·威尔逊所说：“每个物种都是杰作，都经过了极其审慎和天才的创造。”荣耀的野生动物摄影作品，不仅是一种珍贵的自然记录、手机摄影的美学探索，而且成为一种影像文化的创造性表达和价值理念传递的载体。这种沉浸式、原生化的品牌内容，自然具有极强的穿透力，能够帮助品牌迅速击穿目标兴趣圈层，辐射出内容的二次传播力和影响力。
从话题倡议到官媒背书，撬动社交传播强势能
在注意力稀缺的时代，年轻代群体的触媒习惯变得越发碎片化。荣耀30系列在传播期间，构建出一张精准捕获受众的传播网络，形成活动信息的强覆盖。
在活动预热期，荣耀率先在官微推出一组神奇动物海报，借助“卖点可视化”的演绎手法，将长焦、夜拍与疾速对焦功能，类比为不同动物的强大技能，引发受众的自发关注和传播。
在发酵期，荣耀联手联合战略合作伙伴WWF，发起“保持距离 更加亲近”系列主题活动的宣告。依托官方组织的信用背书，迅速完成传播的冷启动。
人民日报、环球网等主流媒体在#承诺与它保持距离#的活动中有力发声、积极引导大众舆论导向，为活动的传播势能注入强大动力。
值得一提的是，#承诺与它保持距离#的沟通主题不止于一句环保口号，更像是一个“人与动物如何相处”的正向指引。此话题一经上线，就在短时间内阅读量超2亿，讨论超12.2万。
在引爆期，佟丽娅、郭麒麟等一众明星加入到#承诺与它保持距离#的发声阵营之中，并依托明星效应，持续扩大活动的声量和影响力。而科技类KOL的跟进，同步将活动声量覆盖到垂直圈层人群。
从UGC的热烈反馈来看，活动的话题切中了大众保护野生动物的意愿和心声，在实现滚雪球式的自发传播之外，也为荣耀30系列产品赋予了更多情感印记。
从社媒话题的发起、官方组织与官媒的信用背书、明星与KOL的外围助攻，到UGC自发分享与二次传播，可以看出，是荣耀层层递进的传播布局，助力活动得到持续曝光和渗透，也有效沉淀了品牌的价值内涵。
一场有效的品牌价值营销，要如何深入人心？
纵观荣耀的整波活动，野生动物摄影对大众焦点的攫取、线上话题与声量的深度传播、以及后续产品的有效转化，都形成一股合力，对品牌价值实现了高效赋能。
以差异化打法，塑造品牌个性化认知
过去消费者对于品牌的认知，是先选择产品、了解产品，进而形成评价。在去中心化的时代，这一逻辑被重新建立，消费者选择什么样的产品，更多是通过品牌认知、企业形象、情感认同，而后才倒推至产品选择。
荣耀30系列以野生动物摄影为载体、以环保价值观为核心，建立了一种基于价值理念认同的全新沟通模式。影像文化构建+硬核科技力的融合，塑造出品牌的差异化认知，也为荣耀30系列产品注入更符合当下语境的营销内容，从而实现核心卖点的突破。
以价值理念为纽带，引发群体共鸣
优质的内容，通常以价值观为指向，并以此激发受众共情。一个品牌的长效发展，需要顺应“从入眼到入心”的定律，在价值和情感层面，与受众建立信任和共情的关系。
荣耀借助野生动物摄影作品和视频，从野生动物保护的情怀唤醒、到情感共通性的挖掘、再到情绪的共生，层层递进，达成与受众的双向沟通。这种蕴含人性温度与环保价值理念的传播，激发出年轻代对于“人与动物之间关系”的共鸣和思考，也是一个品牌的社会责任与担当之所在。
以科技赋能、驱动社会进步，用人文关怀沉淀品牌资产
科技产品力是荣耀与目标群体展开沟通的核心竞争力，更是撬动社会进步的助燃剂。如世界营销大师菲利普·科特勒在《营销3.0》中提及:“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”荣耀切入地球保护日这一契机，勇于为野生动物保护发声，并通过一系列营销传播动作，实现目标群体对于品牌价值观的认可与共识，为品牌持续积累价值资产。而上升至品牌和文化的视角去看，荣耀对于野生动物保护的身体力行，不仅对行业价值的引领进行了一次破局疏渠，更是科技进步服务于人类的一次有益探索和尝试。
在未来，荣耀还将以怎样的创意玩法和价值理念，为业界提供营销新思路？值得期待。
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