蒙牛勾搭超女，这些传播内容你get到没？
内内按：在乳品领域连续5年败给伊利之后，蒙牛开始放大招，想利用超级女声这个曾经红极一时的超级IP来和消费者互动。内内梳理了蒙牛在今年超级女声期间的整合传播套路，大家看看这两个IP勾搭之后的内容怎么样？
活力超女激活品牌主张
“2005蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声”大选，以其群众性、互动性和娱乐性，不仅开启了中国选秀文化的黄金十年，更对中国亿万粉丝产生了颠覆性的影响。在过去的十年中，随着乳品市场的消费升级以及蒙牛的几次公关危机和换主，哪怕是主打年轻或者低龄人群的蒙牛，在品牌印象上呈老化和下沉倾向。
2016《超级女声》以“慢直播+秀场直播+节目直播”的形式与观众互动，开辟了线上线下全新结合式的选秀形态，即线上“比赛+养成”个人秀、线下“拉票会+演唱会”的360度偶像养成模式，为选秀节目赋予了新的内涵和活力，让节目逐渐演变成一场全民狂欢的音乐运动。
艾瑞数据显示，节目粉丝主要以年轻受众为主，35岁以下年轻受众占比高达85.39%，19岁至24岁核心人群占比高达39.74%，年轻人群购买力较强消费欲望强烈。作为品牌借势的蒙牛，《超级女声》的粉丝，也是蒙牛酸酸乳最主要的消费人群。因此，蒙牛品牌年轻化的战略，通过这一仗，真是打着宝了。
超级女生引领渠道发声
超女节目形式的多样化，让蒙牛品牌内容输出有了更加丰富的内涵，通过多渠道和多层次的借位，蒙牛锁定超级女声让渠道发声。
"想唱就唱，要唱得响亮，就算没有人为我鼓掌..."，十年前，这首歌曾火遍大街小巷，它代表了梦想、理想。从十年前的“酸酸甜甜就是我”，到现在的“敢ZUO敢为，想唱就唱”，蒙牛酸酸乳凭借《超级女声》，搭建了与年轻消费者沟通的桥梁。
品牌将直接与选手合作，在各选手相关联的学校或地区举办线下的粉丝见面活动，充分利用超女本身的话题价值，为品牌吸引关注度，而所接触的人群也均是年轻人，将《超女》与品牌建立强关联，并赋予品牌年轻活力的形象。
创新使用全球首创的超级二维码技术，粉丝通过扫描印有超级女声LOGO的蒙牛酸酸乳包装二维码，可获得超级币为喜欢的超女投票增加人气值。蒙牛酸酸乳借用"超女"这一传统IP，充分利用粉丝的忠实度，推动整个市场经济。
节目、产品、观众三维互动不断产生内容
网络云海选、芒果直播拉票、女声学院养成式PK、粉丝众筹特权赛、十场全国总决赛让节目本身具互联网的参与性和互动性。互动带来参与感，参与感让产品与品牌与消费者之间产生强关联性，从而引发传播。
创新使用全球首创的超级二维码技术，粉丝通过扫描印有超级女声LOGO的蒙牛酸酸乳包装二维码，可获得超级币为喜欢的超女投票增加人气值。
从线下超女直通车为“超女”攒人气、扫描超级二维码为“超女”投票、女声学院直播花式植入、人气超女出演的创意广告短片……让观众不再只是默默观看，而能够体验式参与。选手的喜怒哀乐，就是观众的喜怒哀乐。
对销售直接产生效益的“超级二维码”，印在每一包酸酸乳牛奶背后，成为了观众为心仪选手投票新方式。还有“超女大篷车”，蒙牛品牌直接与观众互动。成为产品与观众，观众与节目双重互动的枢纽。深度结合了粉丝经济的关注力，为品牌转化效益。
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