热播剧《小别离》——又一部行云流水式的广告植入教科书
电视剧《小别离》开播以来口碑收视双丰收，豆瓣评分高达8.2，然而最近这部良心好剧画风有些不对。人们见面不再安利剧情、演员，反而安利起了里边的广告！天啦噜，究竟什么样的植入居然能把观众洗脑到 zhei 个程度？
在被各种非主流美瞳、五毛钱特效几乎闪瞎眼的时候，这样一部讲身边事儿的现实题材剧无疑是一股清流，对观众而言，《小别离》折射出的正是现实温度和生活质感。那对广告植入而言，什么是生活？
答案就是让产品成为角色日常生活的必需品，让品牌与演员一同呼吸、推动剧情，与观众一同“入戏”。
来源：营销头条（ID：yingxiaonews）
原标题： 热播剧《小别离》里看广告—— 一部行云流水式的植入教科书
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融入式植入 卖安利于无形
在不破坏观众观感的前提下，将品牌融入主角生活不仅不会显得生硬，还会使场景更为真实。
清风就是这么一位敬业的“特约演员”，它出现在主角、配角的床头柜、餐桌、茶几、办公室等。除了积极扮演道具以外，清风在剧情发展之路上也是频频神助攻。老婆哭了为其擦泪、女儿委屈为其奉上、吃饱喝足后为其擦嘴怒刷存在感。总之就是一个大写的会玩、入戏深！
而据导演爆料，清风纸巾不仅在戏里使用率颇高，戏外演员也非常爱用，甚至导致拍到配角张亮忠家时，纸巾已经没了，只好去主角方圆家“借用”。
除此之外，以下几个品牌植入也是颇为巧妙。
蒙牛嗨milk 是最特立独行的一位道具，不仅因为它能喝有营养，还因为它大胆的打破了植入必露大 LOGO 的怪圈（貌似小编这次真没看到导演给丧心病狂的大 logo 特写）。品牌以萌萌哒的设计去吸引消费者注意力这招，果然立刻引发好奇人士上网查询，这个胃口吊的不错。
与此同时，蒙牛嗨milk 也同步推出小别离定制款，据说在聚划算一经上线便被抢空。除了大胆打破植入怪圈，小编我还多次在分众楼宇视频广告看到小别离和 嗨milk 的套剪 TVC，这可是电影联合宣传才会出现的投放，目测蒙牛 baba 的投放应该是八位数！
既宣传了剧，又达到了品牌目的！
不与剧情神同步的品牌不是好植入
与故事情节相符的情景设计才不会引起观众的反感，说到这点，能不影响观众欣赏剧情甚至还能让情节更有可看性，就非酒品牌莫属了。《小别离》对江小白、RIO 的植入相当出色。
剧中有这样一个情节，心情不好的时候，好基友黄磊和汪俊喝一杯。偶尔小酌无疑是 RIO 的专场，不论对象、场景如何变化都适用。
而当剧情开始释放张力，则需要更能表达情绪的产品出场，江小白正是这样一个角色。其直戳人心的文案也极其符合现实主义题材剧的特色。
黄磊海清师徒第一次搭档，还是演夫妻，“调情”的戏份总少不了：黄磊躺在床上玩消消乐，海清说：“一天到晚玩消消乐，你还眼科大夫呢，迟早自己得给自己做手术。”
黄磊神回答：“不玩这个玩什么？要不我们玩会？”天啦噜，这么“污污”的桥段〒_〒怎么会出现在国民教育大片里。不过，小编心里偷着乐，这不就是咱们日常夫妻间的对话嘛，神还原！可以说开心消消乐这个植入，融入对话，融入生活，植入自然而又连贯。
此外，东鹏特饮出现的场合也极具戏剧色彩。困了累了喝东鹏特饮，这句话简直就是为人父母的真实写照。在《小别离》中，东鹏发挥的作用就是：“我让你补补精神，我让你提提神，我让你好好和小孩战斗！！”
都市剧除了喝酒、喝饮料，现在比较流行的还有 - 主人公的职业绑定，可以完美植入一个品牌的产品，精神，文化：《小别离》中，海清扮演的童文洁，直接就是韩后公司的高管，围绕时尚、娱乐、护肤、情感多维度的植入。利用“职业之便”，轻松表达产品优势。难道？小一届韩后的代言人是海大大了？拭目以待。
而根据剧情发展，每部剧都会有人小小感冒一下，这时候999感冒灵的戏份就要来啦！对老百姓而言，感冒和感冒灵几乎已经成了国民 CP。电视剧本就来源于现实，难道你得个感冒非要去医院？只要植入巧妙，泡感冒灵也是体现父爱的一种方式。
那么说到父爱，暖男黄小厨怎能少了厨艺展示？在剧中，黄磊不时在厨房用味事达酱油创造各种美食。吃饭一向是家庭剧的重头戏，谁家不用调料？味事达的出现不仅使菜香味俱全，也使亲情更暖、爱意更浓。
随着剧情发展，主角家里没钱了，只能卖房供女儿上学，那总得有卖房网站吧?于是安居客上阵了。
再接着，男主角居然失业了？而富豪家要生小孩了？以上需求统统能够满足的58同城当仁不让的上阵了，放心这次没有刻意变换的 LOGO。不得不说，连互联网品牌都植入地如此丝丝入扣，观众又怎能不入戏？
解决了情绪、感冒、失业、坐月子等各种人生难题后，出行这件小事儿也得同步解决。关于出行方式，《小别离》中出现了两个品牌，出行就开凯迪拉克、限号就打神州专车。对过着小康生活、梦想着自家小孩冲出国际的家庭而言，也极其符合剧情设定。
而在戏外，海清本就是神州的代言人，海清自然不会放过为自己代言“证明“的机会，戏内戏外高度统一也使神州的出现更为自然。
最神秘的广告植入 吊足网友胃口
在小别离里面，没有了“我最爱吃的三只松鼠”，“要买就买三只松鼠”等硬生生的口播植入了， 小编也没看到刻意设置演员吃坚果的场景，而是通过品牌萌派周边的情感植入赚足观众的注意力。不论是心情好还是心情不好，不论是睡着还是醒着，三只松鼠的萌派周边都形影不离：从以前产品功能性诉求的植入升级到真正意义上“品牌与消费者情感互动”，这是国内电视剧植入的一大进步！
像这样：
像这样：
还有这样：
甚至引发网友讨论，究竟剧中的几位小演员，谁才是真正的“三小只”。
不得不说，三只松鼠的“萌萌哒植入策略”段位颇高，已经完全突破了影视植入的套路，其在自身品牌定位上与剧情十分契合，因此才能最大化地体现广告植入的存在价值。在线下，三只松鼠也同步推出“小别离限量版中秋月饼”，从别离到团圆，从戏里到戏外实现完美大结局。
在《小别离》中，品牌始终是在借助自然低调又高频地植入、无声无息地传递产品信息并逐步推动剧情发展。想当年在《太阳的后裔》中，宋慧乔使用的某唇膏虽然没有体现品牌，但依旧卖得很火爆，可以说，如今广告植入已经从跪舔步入吊胃口阶段。
而《小别离》中的植入品牌本就是家喻户晓的刚需产品，因此制作方并未将产品的名字作为重点露出，而是把产品和故事联系起来，使产品成为剧情必备，反而成为另一大看点。
只要广告植入做得好玩又合理，观众们自然乐意买账，毕竟广告植入也是影视制作资金来源很重要的一个环节。看似不植入广告的电视剧，那只是植入手段不够巧、效果不明显。因此制作方深知，只强调大 LOGO、包装早已不再是电视剧植入的第一要义，润物细无声般融入剧情才是秘诀。
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