五芳斋戏精附体“爱你油”，搞怪广告很上头！
6月快到了，过不了儿童节的人可以期待一波端午节，说到端午那必然少不了粽子、咸鸭蛋，热衷拍片的五芳斋最近就以咸鸭蛋为主人公，带来一支无厘头戏精广告。
令人意外的是，这支广告是由两个旧宣传片翻新重制的，不但节省预算让老素材焕发生机，还依靠前后强烈反差画风制造新鲜感，宣传产品卖点的同时也表现五芳斋会玩的形象。
五芳斋这个接近百岁的老字号品牌，一边追求新潮趣味创意一边发展自身品牌文化，广告频出仍保持五芳影业一贯水准，既有商业传播性又不失奇趣脑洞，让消费者对品牌有更深刻的感知。
01
旧作翻新很戏精 无厘头呈现卖点
五芳斋广告往往不能用常理推断，这次视频采用的两个素材，一个是为了展现咸鸭蛋的健康无害、原汁原味，五芳斋追根溯源到产品制作工序上，另一个则是通过回忆赋予咸鸭蛋难以忘怀的情感价值。
同样的素材被五芳斋用不同剪辑方式演绎了两个版本，第一版是从考试前吃咸鸭蛋和油条保证顺利的梗入手，将咸鸭蛋的适用场景拓展为驾考、国考、人生思考等等。
五芳斋利用消费者熟知的梗，丰富咸鸭蛋在食用功能之上的附加价值，容易唤醒消费者的儿时记忆，与消费者产生心理共鸣。
广告还结合目前网课较为普遍的情况，给出朗朗上口且有记忆点的产品文案，“考前吃一个，心中有把握”符合消费者考前心理诉求，为咸鸭蛋挖掘除了节日庆祝以外的更多使用场景。
然后又把考试的种类拓宽，甚至升级为人生思考，让普普通通的咸鸭蛋发挥超乎所想的作用，在消费者心中植入产品有深度的印象，培养用户对咸鸭蛋的日常消费习惯。
接下来广告不按套路出牌，强行给自己加戏推翻了第一版，重新剪辑的第二版主要从咸鸭蛋一大亮点“油多”切入，花式证明产品很油很美味。
给咸鸭蛋搭配吸管突出蛋黄流油的特点，大家一同围着咸鸭蛋吸油的场景荒诞又搞笑，让消费者瞬间记住画面从而记住产品卖点。
整支广告有一种无厘头幽默风格，比如吐槽文案“吃两个有点咸，吃一个也行”，认同客户“学渣可是比学霸多多了”的意见，以及用吃草说明人干巴巴缺油水的状态等等。
在追求清新脱俗的主流中，反套路呼吁消费者油一点，享受五芳斋用天然饲料喂养、严格筛选品质的多油咸鸭蛋带来的快乐滋味，通过两版创意强化用户对咸鸭蛋的印象。
02
品牌联动预热端午 叠加影响提升曝光
除了推出咸鸭蛋广告为端午这个重要营销节点预热，五芳斋还发动票圈好友进行花式跨界联名，提前营造过节氛围，给消费者制造多重惊喜体验。
早在520，五芳斋就与乐事、拉面说、盒马、钟薛高等九大品牌推出联合产品，涉及各个行业的跨界合作丰富了品牌内涵，给用户带来多样化的个性体验。
如与乐事定制咸蛋黄肉粽味薯片，新鲜刺激的美味组合迎合用户猎奇心理，品牌还和钟薛高跨界打造端午特别款粽雪糕，香甜清凉软糯的雪糕消暑解热，从味道上俘获用户芳心，并延伸用户对五芳斋粽子的记忆感知。
五芳斋让粽子与拉面、雪糕、曲奇等碰撞融合出新风味，突破简单的品牌联动形式，叠加其他品牌的影响力为端午造势，高频次高曝光的粽子随之占领用户心智。
品牌提前一个月为节日营销铺垫声量和热度，不但在520发布甜蜜联名海报引起用户注意，还推出联名礼盒及产品激发用户尝鲜欲望。
用户从跨界产品中获得新奇感受和独特体验，既会对品牌产生好感，从而维持用户粘性，也可能自发安利、扩散传播为品牌吸引更多目标受众。
五芳斋的花式跨界合作体现了品牌强大的包容性，给粽子贴上百搭标签，渗透用户各种生活场景，帮助用户建立对品牌的多样化联想。
03
强化“五芳影业”标签 兼顾经典与年轻
比起提升用户复购率，五芳斋更乐于强化“五芳影业”标签改变消费者心中的老品牌形象，不过品牌也没有舍弃经典、传统的元素，而是用新奇有趣的方式构建贴近年轻人的沟通语境。
“五芳影业”是品牌脑洞大开、不着边际的创意传播手段之一，从2018年重阳节《相约1989》的复古广告到此次无厘头咸鸭蛋广告，五芳影业进行多种尝试，不断刷新用户认知。
说来也巧，《相约1989》的广告也是重新剪辑了五芳斋的纪录片，和咸鸭蛋广告一样旧作翻新，正如创意就是旧元素的新组合，老素材依然能给消费者制造全新观感。
五芳影业秉持电影级质感优势，在花样百出的脑洞大片中输出有深度思考的价值理念，每支广告都不同寻常，并具有传统文化底色，每次广告发布也成为值得期待的营销事件。
年轻化是很多品牌正在做的事，五芳斋用一系列魔幻、搞怪的广告接轨年轻人脑洞，塑造品牌有趣会玩的形象，之后的种种举动是延续并强化用户的印象。
兼顾经典元素与年轻潮流的五芳斋，能够持续通过广告收获消费者好感，把每支广告都当作品牌传播的绝佳素材，引发热议并广泛触达目标受众。
其实品牌这么做，是为了深入更多元的生活场景，让五芳斋的产品在传统节日之外依然能吸引用户消费，品牌也一直在为打破用户固有认知而努力着。
*本文图片均来自五芳斋官微
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