短视频时代,文字创作没落了吗?

原创2020-05-27举报13

短视频时代,文字创作没落了吗?

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短视频时代,文字创作没落了吗?

原标题:文字创作衰落?笑死我了。

这两天不断有人问我,对所谓“古典自媒体”怎么看。

我一开始觉得很奇怪,怎么搞自媒体的还有古典派和先锋派?

那是不是还有印象派和抽象派?

难道我们不应该都是渴望一边讨好读者,一边从甲方那里接广告的舔狗派吗?

然后我才了解到,所谓的“古典自媒体”,是指专注于图文领域,不去做视频的那帮人。

不管是短视频,还是长视频。

不管是抖音快手视频号,还是B站。

只要做视频,就对了。

我还看到很多人在讲说图文没有未来了,视频才是大趋势,现在不做之后就没机会了等等等等。

不做视频,你就完犊子了。

作为图文和视频的双料创作者,并且取得了一点成就。

我觉得自己可能有资格谈论下这个问题。

我并不认为文字没落了,恰恰相反,我觉得文字在这个时代是前所未有的重要,并且有用。

视频也好,图文也罢,最重要的,永远只有一个点。

那就是文字。

文字是一切内容形式的基础,文字本身不算是内容形式,而是源头活水。

是一切内容的底层基础设施。

尤其是做视频,我认为,核心竞争力是台本。

台本够骚,内容够硬,你就是全视频没有任何特效,没有任何转场,没有任何华丽的技术,乃至没有后期,全靠表情包和公开素材直接用软件平铺,都可以搞定。

对,我说的就是我自己,我自己的视频全靠台本,学Pr(剪辑软件),对着B站教学学了1个小时,就直接上手了。

用的台本直接是我公众号文章稍微修改修改语法,就直接录。

什么精细画面,什么认真制作,全都不存在,甚至我觉得都是浪费时间,素材铺就可以了。

台本足够好,就是打穿一切。

虽然大家视频都在盯着画面,但是文字,才是视频的灵魂。

那些短视频小剧场,更是如此,因为剧情台本乃至分镜剧本决定了这部戏精彩不精彩。

因为这些视频演员确实是没有什么演技的。

全靠台本刺激。

而很多短视频,说穿了就是把那些经典的文字洗来洗去,或者演出来。

甚至有人直接坐那里开始讲网络毒鸡汤,就能做起来。

他们靠的是什么制作吗?

不是,本质都是靠文字。

你想要播放量,想要关注者,想要甲方,文字功力决定一切。

甚至放到整个文娱领域,从过去到现在。

我们夸一个电影,一个电视剧牛逼,除了演员演的牛逼外,一定绕不过的,是编剧牛逼,剧本牛*。

而反之,大家也会痛骂这是什么垃圾剧本。

文字从来没有远去,只是逐渐成为了基础设施。

不显山不露水,但决定着一切。

文字和视频,从来都不是对立关系的,他们是共生的。

如果是对立,电影发明了这么多年,漫画发明了这么多年,怎么没见文字消失呢?

而且作为一种传播方式,视频和文字也有明显的区别。

当你读一段文字时,你是用自己脑海里的声音阅读,同一段文字不同的人阅读会有不同的成果,图文才是真正的千人千面。

视频则是人通过技术做出来的千人一面。

同样,图文在专业领域的可复制性和利用率都是远高于视频。

文字的内容密度,也是要比视频高很多的。

同样3分钟,你只能看3分钟视频。

但是你看文字,可以看1500字。

而且,视频是你被制作方牵着思考,文字是你自己的思考。

这是不同的展现形式,没有说谁高谁低的。

如果说大多数人都喜欢轻松娱乐的视频,我承认,这个是真的。

我自己做视频也是往轻松娱乐的方向做的。

毕竟看视频本身是一件很轻松的事情,你作为一个信息接收方不需要思考,门槛非常低,而阅读图文的门槛非常高,需要动脑子。

所以视频流量高,这无可厚非。

那么这里的问题来了,能接受图文的,肯思考的硬核读者,必然价值是更高的,都说图文流量被冲走了,那么同样要思考的是,留下来的是什么?

留下来的会是更好的,因为垃圾流量被洗掉了。

流量这个东西,从来不是越高越好的。

流量的质量,要比数量更重要。

不然为什么微信公众号顶天了公开看到的数据也就10W+,但是广告报价却傲视那些动辄几百万几千万的平台呢?

为什么有些平台动不动几十万百万粉的号接不到广告,而微信几万粉都可以接广告了?

因为数据的质量和分量摆在那里。

看数据,只看量是错误的,还要看质。

对于内容创作者而言,内容质量,永远是核心生产力。

而落实到内容质量上,文字功底和挖掘能力,又是最基础的。

我也希望告诉很多做内容的同学,流量当然很重要,而且十分十分重要。

但是在质量面前,流量和运营,只是弟弟。

质量是1,运营是0,没有这个1,凑什么热闹都没意义。

堆再多0在那里,最后的结果,还是0。

所以与其天天想着怎么运营,不如费心打磨自己的内容,多想想怎么给到你的读者不一样的东西。

毕竟这年头大家都这么忙,也需要给他们一个关注你的理由,不是么?

不然峡谷多人运动,不香吗?

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