看完UC这支TVC，再来说说情怀营销应该怎么玩
从锤子手机的“工匠精神”，到New Balance“每一步都算数”，“情怀”二字，在当今的营销市场中，已从当初的“再不谈情怀我们就老了”，日渐沦为“你都多大了，还谈情怀？”的调侃。但不可否认，各大品牌依旧爱玩“情怀战术”，甚至品牌之间的情怀也在较劲。结果导向，谁踩中了消费者心中的那根弦，就不乏用户为它买单。
用情怀，拍一支不那么情怀的广告片
情怀代表了一种生活理念，只有品牌的情怀与人们的生活理念发生碰撞，才会起化学反应。说到这，不如来聊聊UC最近发布的一支全新TVC，全片主旨十分明了：我是我，我热爱心底里的另一个我。乍看之下又是主打情怀向，但细细品味下来，又似乎有些不一样。
品牌广告片正如它的影像名片，追求的是在几分钟内最快速地与观众形成共情。UC的这支广告片也是一样：简单枯燥的场景，日复一日的生活，处于浮世却心怀梦想的人们，用各自的方式追寻着自己的“热爱”，就像你我。
这类创意行之有效的地方在于，它能够与受众达成良好的沟通，唤起原本就存在于受众心里的希望或渴望，进而激发受众对于某种特定产品的诉求。在信息极度丰富的网络时代，对于受众人群高度重合，且内容日益同质化的资讯类品牌来说，痛点之上、情怀之下才是用户更在意和关注的。而UC这种直击用户内心深处的情感、情怀营销模式，也得到不少用户的认可。
相似的套路，如何玩出不一样的情怀
其实，像UC这种“找自己”的情怀营销，相信大家都看过不少，仅在今年出现过的案例中，就有腾讯互娱发布会“每个人都有不可被辜负的天分”，澎湃新闻《我心澎湃如昨》，百威《敬真我》，PP助手《如果小姐的如果人生》等等。
这一套路虽然并不罕见，但UC的不同之处在于，它并没有引导观众去“挑战命运”、“改变自我”：热爱赛车的上班族并没有辞职成为赛车手，他只是在办公室“飙车”；热爱绘画的主妇也没有为了理想舍弃家庭，她只是在蛋糕上施展自己的才华。UC所做的，就是用“般配”的资讯，为你的“热爱”添点彩。
当其他品牌还在不痛不痒地宣扬“改变，不服输，要做真正的自己”时，UC却用此种方式将普通人的情怀与产品融合在一起，讲述的故事也变得格外真实，自然能够引起更多用户的共鸣。
情怀，不应该成为品牌的全部
正如广告圈里那句老话：“一切脱离产品而谈情怀的营销都是耍流氓”。在个性化内容市场竞争日益激烈的今天，不论是UC，还是今日头条、天天快报、一点资讯等资讯类APP，仅靠“情怀营销”来满足用户日趋个性化的阅读需要，显然不大可能。
其实早在《另一个自己》TVC发布前，UC就已经在产品层面作了改变：依托阿里大数据技术，利用用户属性和访问记录进行算法推荐，为用户提供“般配”的资讯阅读体验。同时，邀请来高晓松、蔡康永、陈鲁豫三位娱乐圈名嘴，以及张召忠、苏芩、安东尼等十五位网络红人，共同组成UC“明星内容官”加盟，进一步提升优质资讯内容的产出力度，用“丰富”“优质”“轻松”般配6亿人的阅读。
值得一提的是，从《另一个自己》TVC，联系前期世贸天阶“刷最长信息流”、成都地铁“看脸读心”互动屏，以及联动九大报纸头版玩创意广告，UC用数个看似独立的营销事件构成了一副完整的传播链条，而这根链条所围绕的核心，始终是其“般配”的阅读理念。作为资讯内容市场的“新生代”，UC更像在蜕变成“另一个自己”。
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