这届奥运会，我又记住了5个品牌的广告
作者：鬼鬼，来源：广告常识
欢迎回到奥运会广告现场，上篇奥运专题出来后，你们给我提名了不少品牌的奥运广告，很有些不错的，我从中又选了5个，咱接着说。
01 腾讯-凡人竞技场
我印象中，这是腾讯第一次专门为奥运做广告。可以说，能提名腾讯奥运广告的，是个有心人。尽管这次的凡人竞技场，整合了TVC、平面、H5等多种传播形式，但是它的投放力度和腾讯的体量还是有不相称的。
相较于大多品牌，将诉求点放在奥运选手身上，腾讯跳脱精英运动员，将诉求点拉大，拉大到拥有绝对人数的运动场——平凡人的竞技场。
片中平凡人为自己发声，为彼此鼓掌，这种彼此的连接恰好落到了腾讯一直在做的事情：连接一切。连接人与人，连接人与科技，连接人与社会等等。
执行上，以奋斗、点赞、评论、喜欢等QQ和微信的常用“表情”为连接，拉货大叔、消防员、舞者、白衣天使在各种运动片段中交替，这让腾讯和奥运的紧密连接，自然而来。
如前所说，TVC之外，腾讯分别从“你身边的了不起”和“模拟上腾讯头版”做了2个H5，还有戴尔这类的品牌间的互动，但汪峰头条那个梗实在是有些老了，换成傅园慧的泥石流，可能就不一样了，可能。
02 哈尔滨啤酒-啤酒面前没有陌生人
同样不把焦点放在里约赛场的，还有这支哈尔滨啤酒的广告。哈啤真有点兵行险招，它们从政治敏感地带边境线作为广告战役的入口，在中国与邻国的14条边境线上，尝试让一线之隔，但一世之阂的两个国家的人，痛饮啤酒，在边境线切磋运动。
不得不说，这是个让人捏把汗的大胆创意。边境线在任何一个国家都是敏感的，何况是在有着很强家国传统观念的中国。
接近这个案子的人透露，2个月的拍摄过程中，被当地警察盘问数度，即便是现在，也无法确定，这个战役是否能够安全落地，没有结束这就还是一场不确定的冒险。
老实说，这个案子，让我对哈尔滨啤酒刮目相看，也就是说，这个案子能出街，有一半的功劳来自甲方的魄力，仔细想，看似简单的在边境线上玩兵乓球、羽毛球、排球、皮划艇、篮球、足球等奥运项目，然后一起喝啤酒，后背期许的是，打破国与国之间的隔阂，用一支啤酒开打陌生人的心扉，这是不容易做到的。
这是个有野心的案子，但愿能圆满。
03 宝马-纯粹运动精神
汽车的速度与奥运赛场的激情，某种程度上可说是孪生兄弟。里约奥运会，宝马广告的出场，让我有些热泪盈眶，因为我仿佛感受到2012年伦敦奥运会上，那辆激动的MINI背后的广告团队，披着战袍，以宝马之口，再一次现身奥运广告的赛场。
激动一代又一代人
金色激动，一波接一波
除了颜色，金牌与银牌没有什么不同
＃激动第一，比赛第二＃是MINI为伦敦奥运端出的广告大餐，也是当年，我认为，唯一能和Nike的＃活出你的伟大＃平分秋色的战役。
彼时的MINI和宝马，背后的广告操盘手有着同一个名字——INTERONE，这是一家深谙汽车创意传播路径的国际4A，曾用三年时间，将MINI中国带到了传统广告、互动营销和Social交汇的巅峰状态。
不论哪个时间点，你翻阅完MINI在伦敦奥运的那一系列长文案和那几打赛事点评的短文案，你都能激动起来，像第一次遇见。
伦敦奥运后不久，MINI中国的全案委任给了另一家代理商，而宝马依然由INTERONE操刀至今。
无惧卫冕冠军，不闻满场嘘声
没有绝望的处境，只有永不言弃的拼劲
＃BWM纯粹运动精神＃
6.03米
最难逾越的不是高度，是不畏王者的雄心
＃BWM纯粹运动精神＃
鱼跃俯冲
有多少拼劲，就有多少可能
＃BWM纯粹运动精神＃
今天，我未尽兴，不忍离去
＃BWM纯粹运动精神＃
昨日，你未痊愈，我不敢老
＃BWM纯粹运动精神＃
卫冕成就
速度永不设限
＃BWM纯粹运动精神＃
宝马的Tone调，比MINI的会更正一些，＃BMW纯粹运动精神＃的格局是匹配的。但从目前出街的稿子来看，幕后团队对宝马和运动的理解还是相当锐利的。
嗯，这段的重点是，假如你关注汽车广告，INTERONE是你绝不能错过的一家广告公司。
04 可口可乐-此刻是金
从1928年，第一次亮相奥运会起，可口可乐已经陪伴奥运会走过了88年。配合奥委会这个黄金搭档，可口可乐今年放出的奥运主题是＃此刻是金＃。
坦白说，“此刻是金”有些晦涩，特别是将它与2012年的用中国节拍助威伦敦奥运会放一起，你对这句话的意思是生疑的，而我们团队没有做过广告的小伙伴，被问及这句话的意思时，普遍是摇头的。
或许可口可乐自身也注意到了这个问题，今年5月份，它们拍了一支名为《你为谁拼》的微电影，郎朗钢琴弹奏，领衔一群普通人和不普通的运动员，亲身演绎了金的真正含义：金是奖牌背后更珍贵的东西。金是当我们彼此支持的感动时刻，金是家人眼中骄傲的泪水，金是兄弟间一个加油的手势，金是粉丝不知疲倦的呐喊……
不可逾越的强大
不曾辜负的支持
＃此刻是金＃
13亿的期盼
再沉重也变轻盈
＃此刻是金＃
给全世界
一个亚洲背影
＃此刻是金＃
可口可乐的微博上，也在实时的记录这些足金的时刻，而一直在我脑海挥之不去的是，为什么可口可乐《你为谁拼》请的配音师和NIKE的《活出你的伟大》是同一个，我看得老是串戏，不能不说声音的识别性太强了，也是个很神奇的事情。
05 麦当劳-奥运，没你不行
麦麦是被提名最多的一个品牌，翻了一遍，真叫鬼服气，要说卖萌和卖产品做得最卖力的，非麦当劳莫属了。
风一样的魔王，醒了。
奥运，＃没你不行！＃
拦不住，这卖萌的速度。
奥运，＃没你不行！＃
不怕声音大，我们有实力扣杀。
奥运，＃没你不行！＃
这么踢，
才有第一块实力派。
奥运，＃没你不行！＃
它的每一次画面，都不是运动员和赛场为主，而是鸡块、汉堡、玩偶、甜品等麦当劳的产品为主角，而赛道、乒乓球拍等作为配图元素出现，这个主次融合，卖自己的萌，也卖自己的货的奥运广告精神，就这一点，真是做得最好的。
上一次这么完美做到的品牌，是伦敦奥运会上的MINI。
作者公众号：广告常识（ID：adernous）
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