当美国One Show创意奖的评委是什么体验？
作者：范耀威，F5首席创意官；首发：小a乱弹
年初，a哥收到美国One Show邀请，去做一个新技术单元的评委：Creative Use Of Data（数据的创意运用）。
One Show和法国戛纳、英国D&AD，被称为全球三大创意奖，我想都没想就答应下来。
接下来a哥带大家了解一下，看看当顶级创意奖的评审是怎么回事。
Creative Use Of Data单元的评审团
从初审到终审，历时三个月。这是一次非常有趣的经历，一方面看到很多高水准的作品，另一方面我也体会到，文化冲突在所难免。
多数作品活不过15秒
初审阶段，评委登录界面后，根据Case Video（案例视频）打分。
Case Video的开头很重要，第一印象定生死。
评奖是一个苦差事，短时间内要看大量的视频，每支约为2分钟。东西不好，别指望他们会傻乎乎看完。这跟高考作文打分一样，看一眼开头，就知道后面有没有必要看下去。
前15秒不够好，基本直接pass掉。
死穴包括：创意平庸让人昏昏欲睡、拐弯抹角半天还没有讲到重点、制作粗糙一看就是广告公司员工自己拍摄剪辑的、预算低廉执行潦草却故意把效果吹得神乎其神、创意跟风酷似某个经典案例、三观不正让评委倒胃口......
可见，包装一个能获奖的Case Video，还真是一个高难度的技术活，极耗脑力、体力和财力。
一件来自日本的作品，个人非常喜欢，创意新颖，制作精良，反响巨大。但在终审阶段，欧美评委竟然不为所动。
评委之间见解的冲突，有时甚至超越专业本身。
评委吵起来了
在终审阶段，冲突终于爆发。
跟就事论事的争辩不同，这一次和专业无关，却与政治挂钩。
起因是评审团要从A、B两件佳作中，决出一个。
A的主题跟反对种族歧视有关。
果不其然，一位肤色较深的评委挺身而出，大力推荐A：从创意的新颖到执行的到位，再到效果的卓著，全程双击666。
其它皮肤较浅的评委忌惮“政治正确”，不肯正面接招，甚至不太愿意点评A。
按理来说，这种情况不会发生，因为One Show挑选的评委来自世界各地。但今年很特殊。首先半数评委来自美国；其次因为疫情或时差，三位其它国家的评委未能上线；最后加拿大评委跟B作品有关联，按回避原则他不能参加讨论。
阴差阳错，场上只剩一个中国人和一群美国人。
在深肤色评委慷慨激昂的带节奏之下，一些起初持保留意见的评委开始摇摆，点头，附和。
北京时间深夜，美国时间早晨
众人的目光落在我身上。
作为这个群体中的外国人，不必为“政治正确”投鼠忌器，正好可以有一说一。
我来唱唱反调，旗帜鲜明支持B。
坚持独立的判断
我首先声明，这两件都是一流作品，但B更好。
第一、技术上，这个单元是“数据的创意应用”，在我看来，B在大数据的创造性使用上，比涉种族歧视的A更胜一筹。
第二、效果上，论影响力，A只针对美国市场，而B作品面向全球，传递的是普世价值。请注意，One Show是一个全球舞台，而非美国本地的小奖。
第三点我最终没说出来。我认为在他们国家，种族歧视问题已经被“政治正确”劫持，矫枉过正。我们中国有句古话：过犹不及。我不希望这个比赛，因为这些干扰失去公平公正。
最终鹿死谁手？签了保密协议，不便多说，大家可以关注一下6月中的颁奖。
终审投票界面
这就是One Show的迷人之处，鼓励不同理念的碰撞。大家愿意倾听别人的观点，即使那是反对意见。
毕竟，评审团要为最终的获奖作品负责，每一件都应该实至名归，而非被业界质疑。这需要大家秉持职业操守，凭理性和智慧追求真理。
主持人几次把说话的机会给我这个亚洲面孔：小a，我们想听听你的看法！
机会是有了，但靠我这四六级英语，是不可能怼赢老外的。毫无疑问，我是辩论中最吃亏的那位。
每当人家讨论自己文化语境中的事情，我就插不上嘴，就跟咱们聊肖战王一博，他们一脸懵逼那样。
我的打法是：他说他的，我说我的。我按我的理解讲我的道理，听不听，听不听得懂是你的事。不能因为文化有隔阂就不吭声。
在国际舞台上，没有人让着你，你必须捍卫自己的主张，但也不要用力过猛，搞不好适得其反，因为投票是匿名的。
我心中的最佳
One Show有一个环节叫Pick of the day，每一位评委都要从所有作品中选出一件他最喜欢的。
我选Apollo in real time（直播阿波罗）。
地球上目前一半以上的人口，在第一次登月时尚未出生。即使是有机会在1969年在电视上观看阿波罗11号任务直播的人，对发生的一切也只有有限的感知。
2019年，人类登月50周年之际，阿波罗历史学家Ben Feist创建了一个互动网站，通过编译和同步数千小时的音频和视频记录，笔录和照片，模拟出一次“直播”活动，让亿万人重温卓绝的阿波罗11任务。
这个项目导入的数据包括：11,000个小时的任务控制音频，2,000张照片，任务控制和飞行电影，以及240个小时的地面空间音频，以及尼尔·阿姆斯特朗和巴斯·奥尔德林收集的每个月球表面样本的信息。
以上是我的点评，通过youtube和facebook向海外公布。
国内品牌的新机遇
为什么本届评审团中，美国评委数量过半？是美国人开始搞小圈子自娱自乐？
按我的理解，答案是否定的。
别忘了这个单元叫Creative Use Of Data，只有来自数据技术发达的国家，才有资格参评。
数据这事，中美两国最有发言权。
我们的数据冠绝全球。14亿人口，每天产生多少社交、电商、地图、视频方面的数据。
以往在纽约举行的颁奖典礼
然而，这些数据并没有得到创意公司的巧妙利用，评审中我没有看到一件来自中国的作品。
数据在体验营销中大有可为。
体验营销正在兴起，随着在线内容的爆发，海量的信息摊薄用户有限的注意力，微信公众号的阅读量持续走低，无数的广告视频点击靠水军维持。
数据技术+体验营销，这是一个突围的机会，有机会打造ROI极高的体验营销。
《体验经济》认为”商品是可替换的，服务是看不见的，而体验是难以忘怀的”。
数据让这个“难以忘怀”更难以忘怀。
在可以预见的未来，我们国家在科技方面跟别人必有一战，那么我国品牌主/代理商的意识，就得早早跟国际接轨。
a哥真心希望，以后的评审，有更多的中国评委参加这些技术类的单元。
看到差距，了解窍门，知道明天的竞争如何突围。
大到国家PK，小到品牌竞争，拥抱科技、数字化，这是必经之路，也是胜利之路。
这个月颁奖后，大家可以去看看Creative Use Of Data单元的获奖作品，相信能给你带来很多启发。
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