如何建立运营推广体系（一）
玩转产品，建立运营推广体系
很多朋友都看过很多的运营推广的文章，读到最后都是发现然并卵。其实并不是文章本身的问题，而是你自身的一个问题。我们为什么要不断的看文章？因为我们需要通过别人的方式方法，用别人的思路来完善自己的运营体系。而你没有收获，是因为你没有建立自己的运营体系。今天文章依旧是很老套的思路。分为前、中、后三部分来写。内容如何，看官们继续往下看。我先上一张图。
我们先来说说前期，一个体系的建立是很简单的，但是体系中的内容需要不断的来完善。前期我们分为三大点，9个小点来说。
1. 用户调研
用户调研是在产品上线前运营需要做的一项。要将调研的东西和PM进行沟通，更改完善后在上线，减轻推广前期的工作难度。那么来说下需要注意的三项。
1.1. 产品本身
产品本身是跟重要的，这个是我们调研的基本。我相信每一个产品的出生都不是拍脑子想出来就做的。为什么这么说？产品的最终目的是什么？就是交付于使用他的人群。而对于产品来说，其自身特质及功能性是最为重要的。特质为适用人群。功能为使用后的体验。一个涉及到拉新，一个涉及到留存，都是运营的关键性数据。而且不要觉得在你的运营体系中不需要产品这一环。一个好的运营，对于自家的产品都不了解，如何针对接下来的环节进行策划。虽然出问题的时候可以拉着产品和技术一起下水。(产品和技术大大们看到不要打我。。)但毕竟不是长久之计，能力锻炼就是需要自己独立操作一款产品的全部运营过程。
1.2. 调研方式
针对产品，我们需要我们需要用以下几点进行调研：
1.2.1. 我们常用的推广方式更适合用于哪类的人群。
1.2.2. 针对不同的人群适合哪一种活动方案。
1.2.3. 用户使用习惯趋向于哪一些方面。
1.2.4. 对于产品用户最讨厌的操作流程是什么？
1.3. 用户习惯
用户习惯本身是基于前面对于用户的调研，还有一个是对于同类产品做的竞品分析。其实针对这俩方面以及运营自身总结出来的经验，对于产品的各项功能进行完善。对于页面UI进行重新设计。全程最好去和产品不断的沟通，辅助产品做一款我们资深熟悉的产品。
2. 活动策划
2.1. 活动形式
活动形式主要就是用户参与的流程与渠道。我们需要在哪一方渠道上让用户去了解到我们的活动并参与。比如：我们可以在线上进行活动推广，利用微博微信进行互动推广（具体渠道的布置会在渠道安排中讲明）线下活动可以与商家合作，进行定点宣传活动等 。下面简单说下几种线上的活动方式：
2.1.1. 转发有奖（集赞）
2.1.2. 社区话题互动（有很多微社区网站）
2.1.3. 互动游戏，排名赢奖品等（经典的就是砍价）
2.1.4. 推荐赢积分（这个需要开发系统，类似分销系统）
还有很多种方式，这几种是效果比较好，也比较好操作的方法。可以去一个个尝试一下。
2.2. 推广周期
活动周期涉及的比较多，比如活动效果预估，活动资源人员等各项准备。在产品的前期，一般都是建议做小范围活动，周期要短。我们需要在小范围内进行试验型上线推广。做好第一批小范围种子用户。当累计一定种子用户后。再根据当前的用户群，策划最有利扩散的活动。
2.3. 活动预期
活动预期主要是几个数据及经费预算。
数据主要是：预计参与人数、产品注册用户、页面PV/TP、后期的预留用户等
2.4. 推广方式
推广方式很多种，像上面说的一些线上的推广方式。还有ASO/SEO、线下地推等。除了这些。我们不管线上线下都可以进行异业合作。可以一同在线上推广，线下一起搞活动，节约资源浪费。
3. 渠道安排
渠道我分为几个渠道，非官方，只是自己规划起来比较简单
3.1. 社交渠道
社交软件现在有很多，其中微信最多，00后二次元的世界觉的qq会更好。每一个社交软件针对不同的人群。可以对这些进行深入的研究，做好一个产品用户群分析，从而有针对性的进行投放。
3.2. 百度渠道
其实百度的渠道是最多的，我们先说几个产品，比如百度贴吧，百度问答，百度百科，百度文库。都是可以用的上。
3.2.1. 百度贴吧：百度贴吧根据标签划分的用户群，我们可以在里面找到自己最精准的用户群，很多人说会说，贴吧又不可以打广告，但是我们可以加人聊天呀，可以发图片啊，总会有漏洞等我们去发现。
3.2.2. 百度问答和百度百科可以自己去完善，百度百科需要审核，写好公司的内容就可以了。百度问答可以让公司同事一人发问题，一人去答。
3.2.3. 百度文库很多人不知道怎么弄，其实我们可以上传一些我们用户群的文档，可以做一些软文性质的推广，比如我们用户群是互联网这个圈子的，我们可以多做些PPT，策划方案等上传，在其中做一些细节，比如很自然的加上我们公司的名字。
3.3. 自媒渠道
自煤渠道现在很多，比如微博/公众号大V，qq公众号也有，我们可以联系他们进行软文推荐。但是这个要有经费投入，算是一种广告投放吧。
3.4. 异业渠道
这个就需要自己去勾搭一些和自己公司不同行业的企业进行资源的互换，一同进行推广活动。需要注意一点的是，我们需要想清楚自己要的是哪一点，比如我们是要做销量还是做品牌。想要不同的效果，就要寻找不同的企业。
前期的准备基本上是这些，基本上都是局限在思考上，我们需要想好后，才能进行下一步的推广以及最后的总结。希望对各位有所帮助。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）