奥运借势营销,看这十个精彩案例就够了

举报 2016-08-22

奥运借势营销,看这十个精彩案例就够了

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一向不被看好的里约奥运在一阵吐槽和质疑中如期开始,即使是一届不被看好的奥运会,它依然激发着全球人的激情。同样,激起各大品牌的奥运营销的满满热血。在这样的营销赛场上,初次亮相的品牌如何做到一鸣惊人?老司机如何将套路玩的出神入化?

下面为大家带来奥运期间十大精彩案例:

新面孔代表:

1、天猫

最敬业的借势营销,逢热必追,动图做的业界良心!

天猫这种超级大牌追热点一点是小心又小心,万一被告侵权岂不会没了面子。于是天猫为里约奥运会专门开设了一个#天猫超级运动会#的话题,一边借势一边促销,一块金牌一张动图海报,这种营销的敬业精神简直令人感动!

天猫

天猫

天猫

天猫

天猫

天猫

天猫还将旗下的产品做成运动员,纷纷去参加奥运项目,画风萌到爆!


2、PPmoney万惠

最真诚的借势营销!我们看到的是满满的诚意!

PPmoney,奥运营销的新面孔,P2P圈内值得信赖的理财平台。在奥运期间推出了下面一系列海报,不为里约奥运点赞,拼自己的奥运冠军!是啊,我们总是为了财富奔波忙碌,却总是忽视了健康这笔财富,PPmoney初登奥运舞台就找到了适合自己的营销路,值得圈内的其它产品思考与借鉴。

PPmoney万惠

PPmoney万惠

PPmoney万惠

热点海报,与自身产品结合紧密,谁说田径是欧美人的主场,谁说借势营销我们不会出场?


3、墨迹天气

最及时的借势营销!天气报道要及时准确,营销更要又快又准!

在8月9日当天,一个品牌的服务号推送迅速搭上了奥运快车,他就是墨迹天气。

在傅园慧表情包、段子语录被刷的满天飞时,墨迹天气发问:“除了表情包,难道不想听傅园慧唱首歌?”,结合预报里约热内卢的天气,这款鬼畜版H5便出现了。一不小心与其他品牌们都一心扑在「奥运文案」上形成了鲜明对比。

墨迹天气

墨迹天气
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18384.html

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墨迹天气


4、士力架

最叛逆的借势营销,品牌营销中一股巨大的泥石流

一向不按套路出牌的士力架还是延续了以往的恶搞路线,奥运期间,大多品牌的营销都是正面的鼓励和肯定,但此次士力架却用了逆向的思维,更加接地气地在众多品牌中开辟了不同的画风。另外,新推出的七种包装不仅仅不同的吐槽语,为了蹭上奥运的热点,每个吐槽语还对应上了不同的运动项目。很好,这很士力架!

士力架

士力架
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18546.html

士力架
士力架配套漫画


5、网易,鲁商置业

最新潮借势营销,H5玩的不亦乐乎

(1)网易:请用你的洪荒之力,画一个小人!

网易网易
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18445.html

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网易

随手画小人,一起去里约大冒险。在H5中可以亲手画出各种道具帮助小人顺利登上里约赛场,趣味性十足,在H5最后还不忘吐槽下这届满地是坑的奥运会。


(2)鲁商置业:孔子全新单曲《奥运我撑你》首发,热点还是孔子玩得溜

鲁商置业鲁商置业
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18519.html

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鲁商置业

前一阵人气颇高的《穿越故宫来看你》H5 赚足了大家的眼球,让越来越多的人对于「古代 IP + 现代潮技术」这样的反差萌组合欲罢不能。

山东的鲁商置业,这回将孔子打造成了一个超级大 IP。唱rap、飞跃太平洋来到里约热内卢、成为 Instagram 上的网红……这些脑洞大开的情节紧密配合用户手机的交互体验习惯,同时结合了当下受欢迎的 APP 和奥运热点,又一次掀起了视频H5的热潮。

看完了新面孔,就赶紧上车吧,老司机要带你兜风了。


老司机代表:

1、杜蕾斯

最污的借势营销,没有之一。

杜蕾斯

微博就简单两个单词“Good Shot”射击好手,直接让人浮想联翩。能把社会化营销玩到这种程度的可能只有杜蕾斯了。首金刚收,dudu官微第一时间出手,这块金牌有点污!


2、三星

最直白的借势营销,产品实力霸屏,满满广告风

三星应该是在奥运期间将产品与奥运元素结合的最紧密的品牌了,每一条借势刷热点的广告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。不过能把产品几乎堆满整张海报的,三星确实是第一家!这是要告诉用户Galaxy S7 edge“岂止于大”的节奏吗?

三星

不一样的“施”力搭档
不一样的“吴”可阻挡
#不一样的看法,不一样的奥运#
三星GALAXY盖乐世


3、可口可乐

最具情怀的借势营销,大品牌,大情怀!

奥运营销老大哥,这次依旧打出情怀牌。这次我们不谈金牌,只谈感情!因为付出,汗水,努力,期翼,此刻是金,所以才有胜利之后的黄金时刻。

可口可乐

默契就是在跳台上
变成彼此的影子
#此刻是金#

 

4、google

最用心的借势营销,“水果奥运会”特辑,每日一更

因Google Doodle(打开浏览器看到的Google标志)被圈粉的用户不在少数。每当有大事件发生,我们总是习惯于打开浏览器看看google又玩出什么新花样,当然,Google总能给我惊喜。

google

google

google

google

而谷歌奥运doodle也是每次奥运会的保留节目。今年谷歌奥运doodle以水果为题材制作了一套“水果奥运会”特辑,每日更新一个;整个系列与巴西热情的水果相结合,画风萌萌的。


5、百度

最本色借势营销,画风依旧又红又百度!

今年百度也做了一套奥运Doodle,画风依旧是“中国红”。据说设计围绕百度最新的品牌口号do better展开,不过这设计的工资是不是给的少了点,丝毫无亮点,根本没有做到better啊!

百度

百度

百度

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