奥利奥×周杰伦：50000块小饼干玩转青春回忆杀
有一种青春叫周杰伦，有一种回忆叫奥利奥，当地表最强玩家周杰伦成为奥利奥品牌大使，一场有关青春的回忆杀拉开了帷幕。
周杰伦以前喜欢喝奶茶，所以代言了优乐美。周杰伦以前喜欢玩游戏，所以代言了英雄联盟。现在喝奶茶要加奥利奥，所以代言了奥利奥。
奥利奥即将迎来天猫超级品牌日，为了给活动预热造势，推出一系列围绕代言人特质的全新产品及线上线下活动，不但用玩心解锁回忆、致敬经典，还用情怀赋能产品，把情怀营销玩出新高度。
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奥利奥×周杰伦 玩转青春回忆杀
对于80、90后来说，周杰伦的歌曲承包了所有青春记忆，他早已不是拿奖拿到手软的知名歌手，而是跨越时光的青春象征，所以每次他一发新歌必上热搜，新歌好不好听是其次，主要是大家习惯用追星周杰伦的方式怀念青春过往。
在复古怀旧浪潮下，奥利奥精准洞察目标受众的怀旧心理，携手周杰伦唤醒用户的青春回忆，轻易收获广大消费者的好感和口碑。
首先，周杰伦拥有庞大的粉丝基础，自带话题热度，奥利奥可以借助代言人的知名度和影响力破圈触达目标群体，持续收割用户流量。
奥利奥在正式官宣前故意设置悬念，用一段包含歌曲名称的文案和明星口头禅给出提示，充分调动用户好奇心和参与感，这番操作短时间拉近了用户与品牌的心理距离。
由口头禅衍生的微博话题#哎哟不错奥利奥#立即得到粉丝热烈响应，阅读量目前为4亿，讨论量突破212万，为品牌带来高热度高活跃度的曝光。
其次，推出以周杰伦为创意核心的全新产品、视频广告，深度捆绑代言人的营销价值，让粉丝爱屋及乌转移注意到产品及品牌上，潜移默化将粉丝培养为品牌忠诚用户。
粉丝对周杰伦经典歌曲的旋律与歌词熟悉度很高，奥利奥推出能“边吃边唱”的歌词装，化用歌词为包装文案加强粉丝的产品记忆。推出限量黑金音乐盒，用音乐和周边产品延续粉丝的品牌感知，好吃又好玩的奥利奥奶茶桶以花式吃法丰富粉丝的产品体验。
奥利奥深谙粉丝对明星的喜爱与关注，充分挖掘周杰伦身上的话题空间，从音乐歌词、口头禅到父亲身份、奶茶梗，方方面面都转化为品牌与用户的情感链接，让粉丝感到被品牌认同理解，从而对品牌产生良好印象。
02
饼干艺术展从线上到线下 广泛收割用户流量
自从官宣周杰伦后，奥利奥就活跃于社交平台发起话题互动，让用户对品牌的注意力持续上升，不断解锁周杰伦的新鲜物料刺激粉丝的追星热情。
都说人生一定要听一场周杰伦的演唱会，奥利奥专门推出一支怀旧风格视频满足用户心愿，50000块饼干化身琴键音符拼出一场无与伦比的演唱会，也还原了20年前的经典专辑封面。
这支视频随着话题热度增加触达到更大范围的目标群体，追星多年的粉丝深受感动，每一帧画面都是引起粉丝情感共鸣的彩蛋，更多非粉丝群体则惊叹于奥利奥的脑洞创意。
奥利奥还将视频创意延伸至线下，在上海徐家汇地铁站用饼干拼出了周杰伦艺术展，如此特别的致敬经典方式吸引着粉丝前去打卡拍照，将奥利奥饼干艺术展变成用户自发社交传播的绝佳素材。
一方面，地铁站之类的线下场景适合打造沉浸式体验，人流量密集利于提升品牌触达率，奥利奥线下饼干艺术展反哺线上话题流量，借此扩散天猫超品日的活动信息。
另一方面，奥利奥饼干从普通零食变成凝聚青春回忆的拼图，极大丰富了产品内涵，让用户容易由场景体验联想到品牌，提高品牌及产品的认知度。
对于无法前往现场打卡的用户，奥利奥在天猫旗舰店二楼举办“时光周游展”，邀请用户参与活动领取金币进行DIY，弥补线下场景覆盖范围有限的不足。
奥利奥借饼干艺术展传递致敬经典、玩出无限的理念，创新运用产品还原周杰伦专辑封面，令广大用户追忆青春的同时，也激发其玩心，强化好玩又好吃的品牌形象。
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花式玩法与吃法 强化品牌有趣会玩形象
作为饼干界的“乐高”，奥利奥从来都不满足于零食属性，品牌总是顺应潮流趋势和用户偏好，展现玩心不变、玩出无限的年轻活力一面。
如创新拓展饼干的拼图、积木功能，奥利奥曾用2750块饼干搭建了临冬城，用10600块饼干建了一座“故宫”，如今又用50000块饼干打造周杰伦艺术展，这些饼干作品让用户看到奥利奥的无限可能。
奥利奥一直在打破用户对产品的常规认知，主动挖掘饼干花式玩法，丰富产品体验，在饼干基础食用价值上增加玩法亮点，形成区别于其他品牌的差异化优势。
另外，奥利奥还顺应节日改变产品颜色，新年变红迎合喜庆愉悦的氛围，从视觉上带给消费者新鲜感，有别以往的春节限定款包装刺激着消费者购买欲望。
春日变粉紧跟樱花季潮流，高颜值粉红色的产品外观带给消费者清新浪漫的少女心体验，邀请贴合新品气质及定位的李沁为花样大使，还跨界完美日记推出“饼干气垫”，将美食与彩妆产品相互融合，吸引重颜值、爱尝鲜的年轻群体。
奥利奥的玩心始终不变，从经典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”广告语到进驻B站发起“万物皆可奥利奥”趣味活动，各式各样的吃法与玩法反复加深用户对品牌的有趣会玩感知。
这背后也是奥利奥洞察年轻群体兴趣偏好，不断调整策略进行品牌年轻化，与年轻人玩在一起才是最好的沟通方式。
*本文图片均来自奥利奥官微
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