我们拍的那些想家的广告片都是骗人的

原创2016-08-15举报1

我们拍的那些想家的广告片都是骗人的

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家的概念是广告作品的常客,

大概是因为深植入我们每一寸骨血,

所以常常不知道从哪里寻个有趣的入口。

创意人费尽心力地在庞大的概念体系里深耕,

想用更细微的洞察去解秘家的奥义,

却往往逃不开“想家”余音绕梁。

 

1

真的想念家的味道吗?

 

我们拍了一条片子,

背景是新嫁妇第一次去婆家过年的故事。

 

水煮鱼确实是阿玉最钟意的家乡菜

但第一次回老公家

他不想给公婆添太多麻烦

 

其实这水煮鱼跟家里做的味道完全不一样

但阿玉觉得

这就是家的味道

家人

就是一起吃饭

我们给年味布了个圆满的结局,

但现实中各有各的味。

 

创意总监Leon第一次带老婆回老家湖南过年,

公婆想做一道上海菜招待媳妇儿,

上海菜偏清淡,

但湖南人离不了辣椒,

当漂满辣椒油的上海菜端到媳妇儿面前的时候,

Leon看到媳妇儿僵住几秒。

面对公婆的盛情,

媳妇儿直说好吃,

Leon其实也不知道是真好吃还是假好吃。

 

创意人Hannah第一次回婆家过年,

她在闺蜜群里表现出了极度的兴奋,

兰州过年一定跟南京大不一样,

这么多年第一次在外地过年,

Hannah充满了期待。

全家人和乐融融推杯换盏的时候,

Hannah丢失了一直持续的满心欢喜,

她突然想到了自己的父母,

一个家庭的圆满是另一个家庭的空缺。

 

家的味道不仅是一道水煮鱼的味道,

常常是又欣喜又悲伤又安心又担心,

你说它不妙吗?

也不尽然,

种种情绪包裹起来或许才是真正的家的味道,

说不清楚期不期待。

 

2

等在原地的人等得到归人吗?

 

以留守儿童空巢老人为题,

我们拍了《福与李》。

 

娃等爸爸等娃  难倒深山爷孙俩

李叔其实不容易  宁愿委屈他自己

不等儿子陪福子  谎言其实很善意

李叔除夕能见娃  福子春节难见爸

鸡笼外面叫弟弟  陪伴他的是一只鸡

患难与共小兄弟  形影不离把情系

我们生活的常态是,

在莫名其妙的时间点接到家人的电话,

上厕所或是进电梯,

说好待会儿回电话,

但转眼就被其他的事情占据了时间,

很久以后突然想起来,

即使不安也马上投入到新世界里去。

我们常常是很想家,

然后马上将这个想法抛之脑后。

 

中国的空巢老人和留守儿童数量逐年上升,

与我们更为休戚相关的是,

我们的父母也正逐步成为未来的空巢老人,

但即便是这样,

我们真的会回去吗?

预见到父母将陷入无尽的等待就如鲠在喉。

导演并没有在影片中给出解答,

或许其实是,

根本无法解答。

 

3

你会回去吗?你想回去吗?

 

我们采访了10位城市外来务工者,

请他们做五道选择题,

虽然来自不同的地方,

但他们做出了相同的回答。

 

不后悔来到这个城市

想继续做现在的工作

准备在这个城市待1年以上

回去还会再出来

不知道孩子怎么想的

我们以近乎道德绑架的姿态,

给了客户一份答卷。

但事实上我们自己也明白,

我们会回去吗?

广告人回家能做什么呢?

跟客户谈创意?

大概会被“我只要简单直接”给驳回。

或是遵从父母的安排?

不久便会陷入纠结,

我们过的是谁的人生?

 

或许应该问,

我们为什么留在这里?

是我们的影子在城市霓虹灯里也显得光彩照人?

是这里光怪陆离的梦

和千奇百怪的人让我们找到了同类?

还是,

我们不过是喜欢这里最大的城市超市而已?

 

所以,

是我们不能回去还是我们不想回去?

原因林林总总,

欲说还休。

 

不知道未来我们还将如何解答想家的课题,

问卷交给你,

你将如何作答?


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