NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

原创2016-08-06举报14516

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

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来源:一条码字犬(微信号:dognotes)
作者:刘二狗

当你还在刷屏里约奥运会开幕式的时候
NIKE 的朋友圈广告新形势已新鲜出炉

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

咋一看还以为只是普通的图文广告
然鹅点开外层图却是一个全新的H5

(后面会全面揭秘)

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

也许你还没有意识到
这则广告开创了朋友圈广告的新形态
精彩在下面

2015年1月
朋友圈出现了第一支商业广告

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

以往,你看到的朋友圈广告形式也许是这样

获取优质粉丝的图文广告

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或是这样,
增加曝光的图文广告 

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或者是
让内容具有社交属性的视频广告  

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另外也许是推广应用的图文广告

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推广本地生活服务的图文广告

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以上几种形态都是我们常见的朋友圈广告形态


而今天
朋友圈广告出现了一种最新的形式

点击外层图

直接进入H5


用户无需像以往点击【查看详情】
方可查看内容

现在只需要点击外层图片
即可进入高大上的H5页面

好了,别说话,看图

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你看上方截图,这个H5和其他H5分享的形式不同,只有三个选项。

下方这个二维码是我自己生成的,生成的这个二维码可以看到上面的边,正常的情况是隐藏起来的(我个人猜测估计:微信内测在那个分享的外面包了一个壳,一个新的h5形态)。

立即扫描二维码体验
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对于这种朋友圈广告的新形式值得思考
下面是我的几点思考与大家分享一下

1.外层图非常重要

这里需要注意两点:

一、文案内容需要促使引导人们去点击,比如耐克:“嘿,今天该你上场了!立即一探究竟。”

二、图片形式是否有冲击力或是引起人们点击的欲望,

耐克做得很好,以一个小孩的踏着滑板即将挑战极限为悬念吸引人点击


2.H5的内容创意、页面设计、交互设计,需要配合的很好

耐克结合时下里约奥运会的热点

配合“不信极限”的主题视频

以6位运动健将的人生经历升华主题

激发受众人群的想要挑战未来自我的情感共鸣

(每个人心中都有超越现在自己的梦,你难道不想吗?)


最后引出

NIKE不信极限配色系列上市的核心信息并导流官网购买


不仅如此

NIKE并不想只是通过线上让人们感受到“不信极限”的主题,

因此在最终页面发起“立即上场挑战”的线下活动,

让受众亲临现场参与去真实感受!



写在最后

此次微信推出的朋友圈广告新形态的H5,与以往的H5形式大有不同,可以看出这个H5上上部完全隐藏了。

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这种形式特别像是一个APP的开机页面!同时这个H5的打开和关闭时的使用体验非常类似我们用手机点击APP图标打开应用的形式,缩放非常流畅。

换句话说,非常像在使用一个APP。这不禁让人想起,在2016年1月11日微信公开课PRO版上,“微信之父”张小龙首次公开演讲,宣布微信公众号将推出“应用号”,通过公众号完成一些App的部分功能。

NIKE 一个全新的H5刷屏,开辟了微信朋友圈广告的新形态!

这样看来,这个H5可能就是微信即将推出应用号的产品模型,现在H5的技术已经非常成熟,完全可以做到一个APP的大部分功能。

这对于企业和H5开发者来说无疑是一个好消息。至于微信的野心,也以跃然纸上。


来源:一条码字犬(微信号:dognotes)
作者:刘二狗

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