乘风破浪的姐姐未播先火,到底有什么魔力?

原创2020-05-13举报112625

乘风破浪的姐姐未播先火,到底有什么魔力?

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今年五月份对于娱乐圈来说,是一个神奇的月份。

5月5日,江苏卫视播出的聚划算55青春选择之夜晚会上,刘敏涛凭借《红色高跟鞋》这首歌冲上了好几个热搜,直拍播放量突破了三千万。江苏卫视大概无论如何也想不到,这场晚会的流量全是刘敏涛给的。

5月初,芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐们》正式开始录制。该节目邀请了数位三十岁以上的女明星参加,选手们将通过集训、歌舞展示和层层淘汰等环节组成女团出道。出乎所有人意料,该节目尚未播出就引来极大关注,其豆瓣专组人数迅速超过了其它正在热播的选秀节目专组。

乘风破浪的姐姐未播先火,到底有什么魔力?

目前该节目拟定由黄晓明担任女团发起人,参赛选手名单如下:

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网友们热情高涨,尽管节目还没开播,他们就已经开始为自己喜欢的女明星做成海报了。

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《乘风破浪的姐姐》到底为什么这么火?

其营销方案有哪些值得我们借鉴之处?且让头条君细细地给大家扒一扒。


一、重视全民制作人,营造参与感

《乘风破浪的姐姐》沿用的是produce 101的模式,这种节目模式一定少不了全民制作人的参与。选手们能否出道,取决于有多少观众为她们投票,即有多少全民制作人支持她们。

《乘风破浪的姐姐》之所以未播先火,离不开节目组对全民制作人意见的重视。对于全民制作人提名的、呼声较高的艺人,节目组都有去邀请,尽力满足全民制作人的愿望。网友们戏称该节目组是有求必应的“阿拉丁神灯”。

网友晒出的聊天截图:


导演晒出的消息截图:

导演进入专组发帖:

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该节目导演甚至亲自加入了《乘风破浪的姐姐》豆瓣专组,与网友们进行了亲切友好的交流,认真聆听了每一位网友的意见,无疑极大地提高了网友们的参与感与热情,节目热度自然一路高涨。


二、善于造梗,形成反差萌

由于《乘风破浪的姐姐》的选手们都是出道多年的女明星,人生阅历丰富,性格特征鲜明,很容易就能碰撞出有趣的梗点。

强势的姐姐们:

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事业心爆棚的姐姐们:

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当女团发起人黄晓明遇到姐姐们,霸道总裁瞬间变身小奶狗:

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以往101系节目的参赛选手大多是尚未出道的练习生,节目着重展示他们的青春与朝气,看多了难免有千篇一律之感。而《乘风破浪的姐姐》则侧重于展示姐姐们真实的性格,凸显姐姐们强势霸气的一面,连黄晓明在姐姐们面前都只能俯首帖耳,这样的反差萌极大地引起了网友们的兴趣,也给网友们留足了玩梗的空间,进一步提升了节目的热度。


三、直击女性痛点,填补市场空白

近年来,熟龄女性承受着巨大的社会压力,焦虑感与日俱增。青春流逝、谈婚论嫁、生儿育女、职场歧视等问题都横亘在熟龄女性面前,而以往的综艺节目与影视作品往往都以年轻女性为主角,鲜少关注到熟龄女性的生活状态。《乘风破浪的姐姐》的出现,为我们展现了熟龄女性的魅力,填补了这一块市场空白。

从另一个角度来说,相比于看年轻人追逐梦想,人们往往更喜欢逆袭打脸的故事。参赛的姐姐们大多已生儿育女,不再处于事业高峰期,当她们站上舞台再次为梦想而奋斗,其中所蕴含着的“逆袭”、“逆风翻盘”的意味,足以感动且激励所有心怀梦想的普通人。

随着女性意识的觉醒,未来关注女性生活状态、关怀女性内心世界的营销方案,将会越来越受到大众欢迎。

姐姐们的时代即将到来,你做好准备了吗?

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