纸媒退场的时代，需要的不是惋惜，而是铭记。
铭记扑鼻而来的新鲜油墨香气，铭记反复摩挲的有韧劲儿的纸张，铭记令人眼前一亮的平面广告。那时，许多创意人把杂志作为挥洒自己鬼马创意的疆土，他们包下两页版面，仅仅借由纸媒的一个互动属性——“翻页”，就孕育出不计其数的精彩创意。
杂志跨页广告(Double Page Magazine Ads)，是前浪奔涌翻滚时期跃出的一朵浪花，也是后浪未曾亲眼所见的风景。
今天，就和大家一起分享那些让人叹服的杂志跨页广告，希望能给你带来新的启发和灵感！
创意法则一：增强体感互动，通过翻阅让创意浮现
最容易上手的一种方法，就是转静为动——基于杂志的前后页面和读者的翻页动作来构思创意。
比如通过反复翻页打造具有现实感的动作效果；或是在不同页面之间设置悬念和情节起伏。利用杂志的特性，使阅读动作转变为打开创意的关键环节，让读者与品牌建立一种超越时空的连接和互动。
1
汉堡王：更大尺寸，更加美味
Bigger size Better taste
相爱相杀的百年CP汉堡王和麦当劳又“开战”了。汉堡王在两页版面中间po了一张汉堡的照片，在不完全展开杂志的状态下，它是“Big Mac”；但将杂志抻平，汉堡不仅变得更大，底下的配文也显露出来了——“Bigger than Mac”。
2
阿迪达斯：运动无止境
Forever Sport
利用来回翻页的动作，阿迪达斯的这组广告变成了动态的运动效果，并且一直翻页一直动，正契合了Campaign主题“Forever Sport”。
3
DHL：国际快递服务
International Courier Service
作为全球物流公司，DHL这则广告不仅体现出运输速度之快，更连结了不同国家的文化和情感，既巧妙地表现产品功能，又上升到品牌价值和使命的层面。
4
宜家: 推拉门
Sliding Doors
同样是纸媒，报纸广告也可以“跨页”。承包下2个不相邻的版面，宜家让用户在看报纸的时候也能体验推开衣柜的感觉。
5
法国电力集团: 拍拍手
EDF：Clap Clap by Euro RSCG C&O
如果感到荣耀你就拍拍手！通过来回翻动书页，为在奥运会、世锦赛等运动盛事上取得重大胜利的运动员鼓掌吧。
6
印度全国盲人协会：捐献眼睛
National Association for the Blind: Donate eyes
当你翻到第二页，你会看到这双眼睛的主人从女孩变成了老妇人。一双眼睛，可以惠及更多人。
创意法则二：利用杂志缝隙、大面积留白创造悬念
“对页”是杂志的第二个特征。对页给予跨页杂志广告两个启发点，第一，有缝隙；第二，面积更大。在此基础上，广告创意可以follow“对称”、“更大”、“更细”等创意思路。
7
Miradent牙线
Miradent Dental Floss
采用粉白2种配色、流畅的半圆弧线打造极简的视觉效果，乍一看是不是摸不到头脑，试试离远点看，是不是就像两颗牙齿了？中间的这条白线，就是我们的产品Miradent牙线啦。
8
Carulla 刀具
CarullaKnives
利用紧密的缝隙，奥美帮助刀具品牌Carulla巧妙输出“菜刀锋利”的卖点。用这把刀，可以把食材切得如此之薄！
9
麦当劳：特大杯咖啡
McDonald’s: Extra Large Coffee
采用夸张和留白的表现手法，麦当劳仅在对页的四个角做了印渍的设计。这杯特大杯咖啡，几乎要大出边界了！
10
夏威夷热带：享受阳光
Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun
这则广告的留白，比上幅麦当劳的还要彻底。但这些空白并不是没有用的，而是经过特殊化处理，将白纸变为具有折射功能的材质。在阳光下，你便可以看到自己，尽情享受吧！
11
Viasat：我愿为钱做任何事
I’d Do Anything For Money
为了宣传周六晚间的电视节目，瑞典电视运营商Viasat做出了惊人的举动。杂志中间的订书钉瞬间变为戳穿手掌的利器，配文充满悬念感：“I’d do anything for money. The game show where pain equals cash.（我愿为钱做任何事。这场游戏展示出伤害与金钱同价。）”。
12
福腾宝刀具
WMF Knives
快刀斩一切，WMF的这组刀具广告也是利用对称页面，通过利落地剖开食材，侧面彰显菜刀的锋利。
13
EPILDOU脱毛条
Depilatory Strips: EPILDOU
在两个对称版面上，EPILDOU脱毛条运用对比的表现手法，清晰地展示出脱毛效果的强大。
创意法则三：产品搬上平面，二维载体模拟多维体验
相比于现在的3D、VR、AR等高新科技，杂志显得呆板了不少。但创意人却让二维静态的平面获得了立体效果，让读者在两张对页的纸张中，获得多维度的体验感。
14
苹果：Macbook Pro
为了体现Macbook Pro的极致纤薄，苹果干脆将杂志的对页印刷成电脑。将“屏幕”微微抬起的时候，既有使用电脑的仿真体验，又能直观感受到产品纤薄的特点。
15
丰田
需要把纸弄皱，才能get到丰田这组汽车广告的创意点。针对货车、山地车的不同属性，丰田让揉皱的纸张具有三维效果，为广告增色不少。
16
西雅特：方向盘Seat Ibiza Cupra: Wheel
汽车品牌西雅特干脆将两页版面合二为一，印刷成方向盘的图案，读者拿起杂志的时候，正好双手握在方向盘上，有种跨时空的体验感。
17
倩碧：睫毛
Clinique: Lashes
“让每根睫毛，享受独立的美”倩碧的这则睫毛膏广告实在巧妙！将纸张大胆裁剪成为细条，来表现睫毛的纤长、浓密、根根分明的效果。
创意法则四：附加异形配件，破纸而出的立体创意
在杂志上增加各种各样的配件，可谓是将平面广告做成了Pro级效果。虽然成本偏高，但给读者的震撼和惊喜是难以估量的。这些配件让创意不再局限于平面纸张，而是更加立体、更加惊艳。
18
Arcor：泡泡糖
Bubble Gum
阿根廷糖果品牌Arcor把吹泡泡的效果移到了杂志上。嘿，我就翻个杂志，怎么突然对我吹泡泡了？
19
Dardanel：前后
Before & After
土耳其食品品牌Dardanel在版面上贴上贴纸，形状酷似罐头盖，撕开贴纸即可看到人物身材的前后对比。
20
NHA Xinh家具
NHA Xinh Furniture
主打轻便卖点的折叠家具跃然纸上，通过翻页可以看到桌、椅、柜子等家具的展开状态。
21
神奇内衣
Wonderbra
美国内衣品牌Wonderbra在内页安装一个具有拉伸功能的配件，通过向下拉动，可以看到印有胸部图案的纸张发生了显著变化。
算一算，以上跨页杂志广告出街之时，后浪们还未小学毕业。而待到他们长大，这些优秀的广告作品却已淡出人们的视线。时间带走杂志，带来新媒体；告别纸媒时代，迎来5G时代。希望在未来，能看到更多如跨页杂志广告一样，适用于广告传播环境的好创意。
参考资料：
40 Amazingly Creative Double Page Magazine Ads
30 Double-Spread Magazine Ads That’ll Make You Turn The Pages
50 genius print ads with brilliant design techniques
17 Creative Double Page Magazine Ads
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（7条）