前浪操刀的21个跨页广告,后浪们不得不服!

原创2020-05-09举报3187102

前浪操刀的21个跨页广告,后浪们不得不服!

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前浪操刀的21个跨页广告,后浪们不得不服!

纸媒退场的时代,需要的不是惋惜,而是铭记。

铭记扑鼻而来的新鲜油墨香气,铭记反复摩挲的有韧劲儿的纸张,铭记令人眼前一亮的平面广告。那时,许多创意人把杂志作为挥洒自己鬼马创意的疆土,他们包下两页版面,仅仅借由纸媒的一个互动属性——“翻页”,就孕育出不计其数的精彩创意。

杂志跨页广告(Double Page Magazine Ads),是前浪奔涌翻滚时期跃出的一朵浪花,也是后浪未曾亲眼所见的风景。

今天,就和大家一起分享那些让人叹服的杂志跨页广告,希望能给你带来新的启发和灵感!


创意法则一:增强体感互动,通过翻阅让创意浮现

最容易上手的一种方法,就是转静为动——基于杂志的前后页面和读者的翻页动作来构思创意。

比如通过反复翻页打造具有现实感的动作效果;或是在不同页面之间设置悬念和情节起伏。利用杂志的特性,使阅读动作转变为打开创意的关键环节,让读者与品牌建立一种超越时空的连接和互动。


1
汉堡王:更大尺寸,更加美味
Bigger size Better taste

前浪操刀的21个跨页广告,后浪们不得不服!

相爱相杀的百年CP汉堡王和麦当劳又“开战”了。汉堡王在两页版面中间po了一张汉堡的照片,在不完全展开杂志的状态下,它是“Big Mac”;但将杂志抻平,汉堡不仅变得更大,底下的配文也显露出来了——“Bigger than Mac”。


2
阿迪达斯:运动无止境
Forever Sport

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利用来回翻页的动作,阿迪达斯的这组广告变成了动态的运动效果,并且一直翻页一直动,正契合了Campaign主题“Forever Sport”。


3
DHL:国际快递服务
International Courier Service

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作为全球物流公司,DHL这则广告不仅体现出运输速度之快,更连结了不同国家的文化和情感,既巧妙地表现产品功能,又上升到品牌价值和使命的层面。


4
宜家: 推拉门
Sliding Doors

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同样是纸媒,报纸广告也可以“跨页”。承包下2个不相邻的版面,宜家让用户在看报纸的时候也能体验推开衣柜的感觉。


5
法国电力集团: 拍拍手 
EDF:Clap Clap by Euro RSCG C&O

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如果感到荣耀你就拍拍手!通过来回翻动书页,为在奥运会、世锦赛等运动盛事上取得重大胜利的运动员鼓掌吧。


6
印度全国盲人协会:捐献眼睛
National Association for the Blind: Donate eyes

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当你翻到第二页,你会看到这双眼睛的主人从女孩变成了老妇人。一双眼睛,可以惠及更多人。


创意法则二:利用杂志缝隙、大面积留白创造悬念

“对页”是杂志的第二个特征。对页给予跨页杂志广告两个启发点,第一,有缝隙;第二,面积更大。在此基础上,广告创意可以follow“对称”、“更大”、“更细”等创意思路。


7
Miradent牙线
Miradent Dental Floss

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采用粉白2种配色、流畅的半圆弧线打造极简的视觉效果,乍一看是不是摸不到头脑,试试离远点看,是不是就像两颗牙齿了?中间的这条白线,就是我们的产品Miradent牙线啦。


8
Carulla 刀具
CarullaKnives

利用紧密的缝隙,奥美帮助刀具品牌Carulla巧妙输出“菜刀锋利”的卖点。用这把刀,可以把食材切得如此之薄!


9
麦当劳:特大杯咖啡
McDonald’s: Extra Large Coffee

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采用夸张和留白的表现手法,麦当劳仅在对页的四个角做了印渍的设计。这杯特大杯咖啡,几乎要大出边界了!


10
夏威夷热带:享受阳光
Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun

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这则广告的留白,比上幅麦当劳的还要彻底。但这些空白并不是没有用的,而是经过特殊化处理,将白纸变为具有折射功能的材质。在阳光下,你便可以看到自己,尽情享受吧!


11
Viasat:我愿为钱做任何事
I’d Do Anything For Money

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为了宣传周六晚间的电视节目,瑞典电视运营商Viasat做出了惊人的举动。杂志中间的订书钉瞬间变为戳穿手掌的利器,配文充满悬念感:“I’d do anything for money. The game show where pain equals cash.(我愿为钱做任何事。这场游戏展示出伤害与金钱同价。)”。


12
福腾宝刀具
WMF Knives

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快刀斩一切,WMF的这组刀具广告也是利用对称页面,通过利落地剖开食材,侧面彰显菜刀的锋利。


13
EPILDOU脱毛条
Depilatory Strips: EPILDOU

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在两个对称版面上,EPILDOU脱毛条运用对比的表现手法,清晰地展示出脱毛效果的强大。


创意法则三:产品搬上平面,二维载体模拟多维体验

相比于现在的3D、VR、AR等高新科技,杂志显得呆板了不少。但创意人却让二维静态的平面获得了立体效果,让读者在两张对页的纸张中,获得多维度的体验感。


14
苹果:Macbook Pro

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为了体现Macbook Pro的极致纤薄,苹果干脆将杂志的对页印刷成电脑。将“屏幕”微微抬起的时候,既有使用电脑的仿真体验,又能直观感受到产品纤薄的特点。


15
丰田

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需要把纸弄皱,才能get到丰田这组汽车广告的创意点。针对货车、山地车的不同属性,丰田让揉皱的纸张具有三维效果,为广告增色不少。


16
西雅特:方向盘Seat Ibiza Cupra: Wheel

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汽车品牌西雅特干脆将两页版面合二为一,印刷成方向盘的图案,读者拿起杂志的时候,正好双手握在方向盘上,有种跨时空的体验感。


17
倩碧:睫毛
Clinique: Lashes

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“让每根睫毛,享受独立的美”倩碧的这则睫毛膏广告实在巧妙!将纸张大胆裁剪成为细条,来表现睫毛的纤长、浓密、根根分明的效果。

 

创意法则四:附加异形配件,破纸而出的立体创意

在杂志上增加各种各样的配件,可谓是将平面广告做成了Pro级效果。虽然成本偏高,但给读者的震撼和惊喜是难以估量的。这些配件让创意不再局限于平面纸张,而是更加立体、更加惊艳。


18
Arcor:泡泡糖
Bubble Gum

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阿根廷糖果品牌Arcor把吹泡泡的效果移到了杂志上。嘿,我就翻个杂志,怎么突然对我吹泡泡了?


19
Dardanel:前后
Before & After

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土耳其食品品牌Dardanel在版面上贴上贴纸,形状酷似罐头盖,撕开贴纸即可看到人物身材的前后对比。


20
NHA Xinh家具
NHA Xinh Furniture 

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主打轻便卖点的折叠家具跃然纸上,通过翻页可以看到桌、椅、柜子等家具的展开状态。


21
神奇内衣
Wonderbra

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美国内衣品牌Wonderbra在内页安装一个具有拉伸功能的配件,通过向下拉动,可以看到印有胸部图案的纸张发生了显著变化。

算一算,以上跨页杂志广告出街之时,后浪们还未小学毕业。而待到他们长大,这些优秀的广告作品却已淡出人们的视线。时间带走杂志,带来新媒体;告别纸媒时代,迎来5G时代。希望在未来,能看到更多如跨页杂志广告一样,适用于广告传播环境的好创意。


参考资料:

40 Amazingly Creative Double Page Magazine Ads
30 Double-Spread Magazine Ads That’ll Make You Turn The Pages
50 genius print ads with brilliant design techniques
17 Creative Double Page Magazine Ads


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