防疫期间营销动作不断的Keep，是如何一步步实现破圈的？
作者：Heart Y
原标题：Keep 跑了
前段时间，正赶上一年一度的马拉松季。
虽然疫情暂时叫停了这场众心所盼的赛事，但 Keep 策划了一个“与汉同跑“的线上赛，打响了一场漂亮的云战役。
无论你身在何地，无论你是否有跑马经验，通过简单的报名就可以加入到这场比赛。完成比赛的人不仅可以锻炼身体，而且可以获得一枚设计精美的“樱花纪念徽章”。
这场万人参与的运动，唤醒了大众的运动激情，也唤醒了对 Keep 品牌本身的注意力。
一方面，传统意义上 42 公里的马拉松让人望而生畏，“云跑马“则重新定义这场赛事，大大降低了人们的参与门槛和心理负担，完成比赛还能带来新的成就感和心理满足。
另一方面，Keep 解锁营销新姿势的同时保持了下沉动作，让更多普通人主动穿上运动鞋，收获一批下沉流量，又一次抓住了下沉市场这一巨大的市场机遇。
纵向看去，Keep 在疫情期间的营销动作远不止此——
首先，Keep 就与国家体育总局体育科学研究所联手，推出了“居家防疫健身计划”。
宅家无聊，不如健身。
一张瑜伽垫，一个 Keep ，就能让客厅变成“健身房“。
一来，充分发挥平台的特殊优势：使用场景不受空间限制。让人们在两平方米的空间内锻炼身体，提高免疫，对抗病毒，舒缓心情。
二来，搭载高权威、高流量平台传播，所覆盖到的人群不受圈层区隔、不受年龄限制，收获了一大批新增用户，在大众心中留下有责任感、实用有效的品牌印象。
其次，又携手人气流量王李佳琦，不仅邀他在线花式推荐 Keep 瑜伽垫。
佳琦和小助理现场比拼平板支撑，像极了夫妻对拜哈哈。
同时录制了魔性“语音加油包”。李佳琦继化身“魔鬼导航员”之后，又变身“魔鬼教练”。
掏空你的腰包，也甩掉你的卡路里。
有没有感觉你的汗水，此时已像钻石一样BLING BLING的了？
除了防疫期间的出圈之战，Keep 始终没有被垂直圈层禁锢。受众颗粒化，平台价值化，品牌档次持续破圈，运动场景持续拓宽。
一、脑洞产品的破圈
2019年五月，KEEP和淘宝吃货、天府菜油共同打造了一款脑洞十足的跨界产品 —— 厨房加油哑铃。
并推出了一支好玩的鬼畜视频，让人笑出腹肌、肱二头肌。
销魂的配音，搞笑的场景，水煮鱼、香辣蟹、辣子鸡都开始健身了，你还在吃吃吃吗？
一边倒出菜油，一边举起哑铃。
一边举起哑铃练出马甲线
一边倒出菜油烹饪水煮鱼
一边举起哑铃塑造芭蕾腿
一边倒出菜油烹饪香辣蟹
一边举起哑铃修炼天鹅颈
一边倒出菜油烹饪辣子鸡
一边打破油类产品的受众局限，讨好当代人少油少盐的追求，一边打造更加立体化的KEEP。
二、多元场景的破圈
之前，Keep 和摩登天空联合举办了一场“运动健身 + 音乐现场“的沉浸式体验活动，打入音乐圈层，揽获“天生不安分”的活力一代。
淡黄的长裙，蓬松的头发，跟着我的节拍和运动一起碰撞。
又如，之前 Keep 与威斯汀酒店达成战略合作，设置了一系列室内及户外运动项目，满足了商旅和旅游人士的健身需求。
试问，用汗水洗去出差的枯燥感，再洗个热水澡躺在酒店软软的大床上，又有谁能抵抗得了呢？
Keep 早已跳脱出“健身工具“的范畴，将自身打造成一个全方位的运动场，不断深化“开放场域”的概念。在一次次的跨界中，品牌自身也在变得轻盈。
Keep 不单单是四个字母，而是成为健康生活方式的代名词。
但是，打通线上线下场景并不容易，线下健身房 Keepland 屡次关门停业，让 Keep 意识到，从线上转化到线下的盈利难题尚没有解决，品牌的商业发展之路依旧道阻且长。
北京华贸中心 Keepland
将来，如果真的想要把线下健身场景打造得像中国的沙县小吃、美国的麦当劳、日本的 7-11 一样随处可见，还需要一直 Keep 一直闯。
聊完运动聊体重，话说回来，四月不减肥，五月六月七月八月徒伤悲。
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。不如放下手中的甜甜圈，一起Keep 一下？
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