NIKE×卡姆破格同框，神操作“秀”出外太空！
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
如今，随着95后、00后这些新生代逐渐成长为消费主力军，越来越多的品牌营销也趋于年轻化，希望建立与年轻消费者的沟通路径，拉近彼此间的距离。
就连作为全球运动品牌领导者的NIKE，也在绞尽脑汁的为品牌打广告做营销，不断迎合新生代年轻消费群体的审美以及多元化需求，激活自身年轻基因的步伐，以此保持品牌在本土长久的知名度和影响力。
近日，NIKE推出了大中华区专属的「篮球之星」系列产品，为了宣传新品，携手著名脱口秀达人卡姆打造了一场《星球脱口秀》，为广大消费者们带来一次与众不同的“外太空”开箱体验。
NIKE×卡姆上演《星球脱口秀》
简直不要太“秀”！
公元2020年，耐克“篮球之星”诞生，著名脱口秀演员卡姆，前往这颗为篮球而生的星球，用一场“星球脱口秀”给所有热爱篮球的人，介绍篮球装备，同时鼓励他们积蓄力量，在更高的舞台出手证明。
卡姆凭借过人的口才，将三款实战篮球鞋介绍的有声有色，广受好评，令全宇宙球迷疯狂喊“安可”，尽管卡姆稍显疲惫，但实在盛情难却，只能继续给粉丝们介绍其他系列产品。
这支广告最大的亮点之一，就是融合了很多网络热点词汇，相对于平白直接地进行卖点宣传，借助幽默风趣的脱口秀形式传递产品信息，迎合了当下年轻人的口味，而且趣味性和内涵的表达极其容易戳中大众的笑点，引起受众的讨论，从而形成话题让品牌获得更多的曝光。
在娱乐至上的时代，运用网络的热梗、段子、Rap等年轻人喜欢的语言文化来与进行品牌传播，可以吸引目标受众对产品的关注，继而强化用户对于品牌的感知与体验，这是一种非常讨巧的一种营销策略。
此次NIKE巧妙地将新品主要的功能卖点，以脱口秀的风格进行在线种草，让消费者在欢笑之余，了解到这次NIKE「篮球之星」的系列产品，达到了很好的传播效果。
匹配年轻消费群体沟通习惯
以脱口秀形式传递产品卖点
在年轻消费者崛起的今天，品牌营销也面临一定机遇和挑战。品牌需要转变传统的营销思维，匹配年轻受众的沟通习惯，以更符合年轻消费者的口味进行宣传。
前段时间，一档由海尔智家联合李诞打造的脱口秀综艺“新治家之道—闲者有道”让品牌看到了一种新的、与年轻人有效沟通的方式。
而此次NIKE与卡姆打造的《星球脱口秀》，与海尔智家有着相似之处，同样是借助年轻人喜欢的网综文化，以有梗有趣有段子的方式，将产品信息传递给目标消费者，加深受众对品牌的感知度，最终实现“卖货”的目的。
如今的网络脱口秀节目，巧妙地利用新兴文化语言，包裹出喜剧内核，对年轻观众来说十分对味儿，而卡姆作为知名“脱口秀演员”，凭借着一张巧嘴，制造出众多笑点，深受90后、00后等年轻观众喜爱。很显然，NIKE这次精准抓住了年轻人喜欢的内容展现形式，最大程度撬动年轻人的关注，与目标受众建立起愉快的沟通桥梁，进而吸引顾客产生购买的欲望。
人都具有猎奇心理，尤其是喜欢新鲜事物的年轻人。当好奇心被吊起来时，他们就产生强烈的体验意愿，这时品牌对年轻人的吸引力会大幅提升。
比如早前肯德基与中国航天携手打造致敬号 WOW 桶，收集消费者留言搭载火箭飞向太空的一系列操作吸引了众多年轻人关注参与。此次NIKE的“星空脱口秀”同样以这样一种新奇有趣的方式为品牌定制创新用户体验，满足年轻消费群体猎奇心理的同时，将产品信息传递给用户，强化目标受众对品牌以及产品的记忆。
无论是消费观念还是购买能力，年轻人都是绝对的主力，品牌想要保持市场优势，就必须精准洞察目标用户，了解年轻消费群体沟通习惯，转变传统的营销思维，以年轻人喜闻乐见的方式进行品牌营销。
对于NIKE而言，年轻消费者一直是品牌的核心客群，即使已经是运动品牌的领头羊，也在不断尝试与年轻消费者进行沟通，注重品牌的年轻化塑造。
聚焦本土化战略
拉近品牌与用户距离
本土化营销，是国际品牌在中国市场营销的关键一环，只有真正的“入乡随俗”，才能获得国内消费者的认可。
比如在今年春节前，NIKE结合中国传统剪纸艺术推出「新年不承让」系列产品，在设计上融入象征着“好运”的铜钱以及“葫芦”等极具文化寓意的元素，将时尚潮流与中国文化进行碰撞融合，获得了消费者的广泛好评。
当然，除了产品之外，NIKE还从文化、情感层面贴近中国用户的特性，通过中国消费者有共鸣的话题拉近与消费者之间的距离，进一步实现本土化。
去年，NIKE以城市为主导进行了一系列本土化营销，为北京打造的“甭信我服我”专属活动、在上海发起的“够来噻才腔调”等城市挑战等，NIKE通过结合不同地域文化特色唤醒了大众心中对城市的记忆，关联情感属性的同时实现了品牌本土化营销，拉近了与用户尤其是年轻消费群体之间的距离。
进驻中国这么多年，NIKE对于中国传统习俗也是耳濡目染，今年春节NIKE抓住中国人过年送红包这一风俗，推出了一支十分接地气的新春广告，将“塞红包”这一特定文化符号与产品相结合，引起了不少消费者的热烈讨论，纷纷表示“这个广告很中国”。
国外品牌在中国市场进行营销时都会寻求一条本土化路径，比如餐饮巨头麦当劳，选择将自己的名字改为金拱门进一步加强国内消费者对品牌的认同。而NIKE则是通过在产品与广告创意上来达成与国内消费者的沟通，其实不管用哪种形式，最根本的还是要真正了解国内市场消费者，围绕需求来制定本土化营销策略，并付诸实践。
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