7大行业,最具品牌价值的新媒体 (微信公众号)新鲜出炉!

原创2016-07-22举报120238

7大行业,最具品牌价值的新媒体 (微信公众号)新鲜出炉!

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7大行业,最具品牌价值的新媒体 (微信公众号)新鲜出炉!

来源新榜排行榜微信号:xdnphb)
作者:新榜研究院
原标题:7大行业,最具品牌价值的新媒体

以微信公众号为代表的新媒体,他们或是大机构、或是小团体,或是独行侠客。在各自的领域里,艰苦的采编、写作、绘图、拍摄、剪辑;没日没夜的,打磨每一条语句,雕琢每一帧形象。

今天当我们谈论他们时,我们谈论的不仅仅是传递信息的媒介,而是更具深远意义的内容和符号,他们承载着情感与思想,连接着商业的通路。

我们把拥有这些内涵,并且活跃在用户心中的内容与符号,称之为品牌。

是的,这是一个新媒体可以拥有品牌的时代。

用户的喜爱、行业的认同、广告主的青睐就是他们品牌价值最好的体现。

新媒体品牌价值榜(微信公众号)是由新榜与《中国广告》联合发布的榜单,旨在通过数据表现和专家评估,考量不同行业里微信公众号的品牌价值,榜单算法见文末。

算法说明

传播指数:即微信公众号文章的传播量,所占权重为40%,由总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数五个指标组成。

权威指数:新榜与《中国广告》专家委员会进行主观评分,所占权重为40%,由主体资质、垂直属性、面向受众、品牌辨识度四个指标组成。

稳定指数:即公众号运营的稳定情况,所占权重为10%,由阅读数离散度和风险性两个指标构成。风险性包含文章被删除、被举报的次数,是减分项。

互动指数:即公众号发文评论区的数据表现,所占权重为10%,由平均评论数、平均评论点赞数、评论回复率三个指标构成。

新榜品牌指数,由传播指数、权威指数、稳定指数、互动指数这四个指数加权统计得来,理论最高分为1000分。


二季度中,时尚、美食、财经、体育、汽车、艺术、旅游的尖子生都是谁,他们在二季度有哪些亮眼的传播和营销表现?


时尚类

期刊领路直播玩法

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上榜的时尚新媒体品牌主要是由期刊和知名博主两类公众号组成。前五名中,兼具视觉与话题冲击的热销杂志“男人装”位列榜首,教你提升衣着品味的知识型公号——“商务范”、“gogoboi”、“黎贝卡的异想世界”、“石榴婆报告”紧随其后。

二季度中,在各大美妆、服装公司试验“直播电商“的时候,时尚媒体,特别是传统期刊也嗅到了直播的甜头,“iWeekly周末画报”、“瑞丽服饰美容”、“时尚芭莎”均推出了自己的直播节目,并在微信上预热,将黄轩、吴亦凡等带到直播间。

 

美食类

精致内容传达生活理念

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做出品牌的美食新媒体早已超越了“教你做饭”的范畴,立足于传达生活理念。美食榜中,排名前三的“日食记”、“美食菜谱小羽私厨”、“美食台”均以短视频为载体,用精致的镜头语言讲述生活趣味,用食品来表达亲情、友情、乡情滋味。其余图文美食公号,也同样运用精美的排版和暖心的文字来传达感情。

营销推广时,美食公众号也采用这样的策略,通过优雅的美食来传播企业调性。根据新榜优选的广告投放记录,携程网独立频道“美食林“在“美食台“投放广告《吃货的终极理想是吃遍世界》,列举全世界令人垂涎三尺的高雅餐厅,为用户开启新的美食之旅,获得非常不错的传播量。

 

财经类

KOL热情互动受追捧

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财经类品牌价值榜上,“吴晓波频道”以74篇10w+热文和绝对的人格魅力荣登榜首。整个榜单中,同吴晓波一样的财经KOL不在少数。前10名中,“揭幕者”、“股社区”、“跑赢大盘的王者”都是个人运营的,与金融散户交流投资心得的个人公众号。

榜单数据显示,财经KOL更加善于与粉丝做互动,15名KOL互动指数的平均得分为760,而机构类公众号的互动指数仅为578。其中,“股社区”二季度一共放出1408条评论,而评论的回复也是1408条,条条回复,可谓是评论区的聊天高手,与粉丝交流诚意十足。


体育类

欧洲杯话题不敌日常健身

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体育榜单中,一类是竞技体育,一类是日常健身。今年是体育大年,二季度的体育话题被欧洲杯包揽。“虎扑体育”、“体坛周报”、“搜达足球”、“足球地带”、“球叮足球”在欧洲杯到来前后进行了一轮轮的推广,传递赛事讯息,传达足球精神。

赛事火热,欧洲杯话题也自然是厂商推广的契机,“虎扑体育”在欧洲杯前后进行了多个汽车广告推广。开赛前发布《一汽丰田VIOS威驰邀请您:竞赛亚冠胜负结果,赢2016欧洲杯门票》,赛中又与雪佛兰科鲁兹合作评选本届比赛“最佳7号”的福利活动。

不过,欧洲杯话题虽热,但在公众号传播指数表现上,足球公众号的排名并不高,“全球健身指南”等主打日常健身的运动号文章传播最为广泛。


汽车类

营销大战霍金广告脱颖而出

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汽车榜中,汽车大号 “微信路况”、“玩车教授”、“车买买”、“汽车之家”稳坐前排。专注于汽车改装的“改车志”与“改装车”也名列前茅。

汽车类公众号在汽车商业生态圈中的作用不断提升,围绕不同品牌的汽车,各个公号策划推广了一次又一次的营销事件。北京车展期间,各个公众号就展开了一场营销大战。二季度最令人印象深刻的案例当属捷豹,原因在于他们另辟蹊径,请来国际知名物理学家霍金在微博上做广告。为了给新晋网红造势,捷豹还在“玩车教授”上做了一轮推广,在这片文章里,教授详细介绍了这款SUV——F-PACE的造型、性能和配饰,阅读量轻松过10w+。微博传播造势+微信深度解读的模式,也大大提升了汽车广告的记忆和转化。


艺术类

电影媒体最具商业延展性

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艺术的门类包罗万象,上榜数量最多的是与人们日常生活最为相关的电影和设计,其中,电影账号占12个,设计占9个。而绘画、书法、舞蹈等门类则相对阳春白雪、数量稀少。

电影行业的火爆也带动了影视新媒体的火热。以排名第一的“毒舌电影”为例,二季度的营销推广案例中,除了影视剧的发行宣传,毒sir的广告也做到了服装、电商、家居用品、快消饮料上。合作品牌包括天猫、唯品会、李施德林漱口水、飘柔洗发露、H&M、雪碧等耳熟能详的产品。可见,用户众、粘性高、话题多,令电影类内容具备极大的延展性。


旅游类

美图类公众号缺乏互动性

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旅游类公众号的内容主打两个方向,一是用实用的旅游资讯和服务,抓住用户,如“TripAdvisor猫途鹰”、“Feekr旅行”;二是如梦如画的风景图,吸引用户的点击和转发,如“环球旅行”、“骑驴”、“爱奇旅”。后者的传播指数非常高,可见受众对于“诗和远方”的憧憬。但值得注意的是,一些传播指数超过900分的公众号,如“水光山色”“踏马行者”“背包旅行”的互动指数为零,如何以旅游为载体增加用户之间的交流,还有待提高。


本文由“营销新榜样”(ID:newrankco)授权转载。“营销新榜样”是新榜(www.newrank.cn)旗下内容平台,介绍最棒的企业自媒体,发现最好的社会化营销。

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