古今碰撞“戏中戏”！英菲尼迪年度大片震撼来袭
也许是察觉到当下受众的口味变化，现在的豪华汽车品牌拍广告也不那么端着了，煽情洗脑有梗的汽车广告越发常见，但是穿越古今上演戏中戏的绝对仅此一家。
趁着不久前的“云上市”发布会热度未散，英菲尼迪携手品牌代言人张若昀带来年度大戏《菲同寻常的贺礼》，现代汽车与古代世界碰撞出全新潮流。
品牌着重突显新英菲尼迪QX50“惊于颜值，敬于才华”的亮点，打破目前市面上豪华品牌设计风格缺乏辨识度的局面，带给用户兼具艺术与技术的独特体验。
01
古今碰撞“戏中戏” 植入式创意超吸睛
去年年底有部网剧堪称神剧，饰演这部剧主角“小范大人”的正是张若昀，《庆余年》虽然没有上星，也成了现象级爆款热剧，更是带火了一众实力出色的演员。
英菲尼迪选择契合品牌调性的张若昀为代言人，他既有优质偶像的强势吸粉能力，也有成熟演员的优秀实力，无比恰当地诠释了英菲尼迪新品颜值才华一把抓的独到内涵。
最近发布的广告大片犹如《庆余年》外传，“小范大人”终于坐实皇子身份，在王宫大臣们对一件旷世之宝束手无策时，他露出了然于心的微笑。
英菲尼迪打破传统广告风格，采用植入式创意丰富视频内容，让观众跟随故事沉浸于广告情境，借助人物真实反应表现新品的完美外观和卓越设计。
之后情节反转，出人意料地揭示前半场是剧中拍摄，造成戏中戏的奇妙观感，张若昀在戏中驾驶新英菲尼迪QX50夜游王宫，惊险刺激的画面迅速挑起用户兴趣。
戏外他对新车也爱不释手，当他开车路过骑马的士兵时，这种古今文明碰撞的强烈冲击感在用户心中留下深刻印象，至此达成利用广告占领用户心智的效果。
末尾的演出说明精心设计为新品性能展示，从技术支持、视觉设计到安全保障、摄影指导无一不体现着新英菲尼迪QX50的过硬实力。
英菲尼迪这出穿越古今的戏中戏，内容精彩创意新颖，不但给用户制造新鲜视觉体验，还丰富用户对新品及品牌的认知，强化卖点的同时也塑造全新用户心智。
02
话题造势“云上市” 引爆新品流量热度
英菲尼迪紧跟直播浪潮，将新品上市发布会搬进直播间，事先在微博、抖音平台发起话题互动预热，直播当日创新玩法引爆用户流量。
首先，联合微博通过不受圈层限制的趣味话题掀起热议，官微联动明星矩阵为#颜值才华互吹大赛#加持流量热度，将粉丝对明星的关注转移到英菲尼迪身上。
英菲尼迪邀请明星代言人、天才辩手等组成神仙阵容，进行倒计时悬念式营销，配图海报围绕颜值与才华设置悬念，持续保留用户兴趣。
其次，利用抖音“短视频轻社交”破圈效应激发互动，发挥用户的高水平内容创意能力，大量UGC涌入引发二次传播，助力话题不断扩散，触达更多目标用户。
英菲尼迪以契合用户偏好和群体社交属性的话题戳中用户G点，借势平台优质内容生态刺激参与，带动品牌声量及新品曝光。
然后，“云上市”直播采用综艺感十足的“Battle Show”玩法，有趣有内涵的直播形式更易留住观众，整场发布会重点阐述新车传递的“惊于颜值，敬于才华”理念。
通过明星、车企高层、KOL的组合多角度展示新车亮点，让用户对产品主题有更多样的理解和体会，在创意互动过程中拉近品牌与用户的心理距离。
这场新品上市直播取得不错反响，也能由此看出英菲尼迪对年轻群体文化、社交与娱乐方式的深刻洞察，后来发布广告片依旧沿用话题造势的方式聚拢用户流量。
03
满足颜值才华双重需求 打造差异化体验
被英菲尼迪反复强调的颜值与才华，正是新车亮点的最佳概括，也是引起目标受众心理共鸣的核心理念，豪车之所以豪，不单是性能优越，更是尊贵象征独特体验。
打造差异化体验先有差异化理念，英菲尼迪从代言人、话题互动到直播发布会、最新广告片都贯彻“惊于颜值，敬于才华”理念，全方位渗透用户心智。
让用户通过新英菲尼迪QX50，对美、艺术产生悟性，敢于追求美好、拒绝平庸，既收获愉悦非凡的驾驶体验，还满足成就自我的精神追求。
英菲尼迪一向以“艺”为先、以“技”服人，在其它豪华品牌跟车长轴较劲时，新英菲尼迪QX50以高辨识度的惊艳设计和领先科技脱颖而出。
外观秉持高颜值传统，山脊式腰线不但优化空气动力学，还造就车身完美雕塑感，延续“以驾驶者为中心”的设计理念，采用荣获“沃德十佳”的“圣托里尼蓝”内饰套装。
拥有不输于同级产品的技术优势，如高性能、高效率的发动机和自动驾驶辅助系统，搭配丰富的互联娱乐体验，给用户带来真正的驾驶愉悦感。
英菲尼迪新品从用户体验出发，传承品牌艺术与技术并存的理念，让产品符合目标受众对颜值和才华的双重需求，令用户对品牌有更加深入的感知。
*本文图片均来自英菲尼迪中国官微
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