支付宝用一顿早餐的“功夫”，让你了解何谓好生活
《生活正当红 好好吃早餐》
都说21天养成一个好习惯，吃早饭这个习惯，你试试坚持21天，看看能不能成功。
起床太难？没关系，支付宝首推的第一个垂类场景营销IP【生活正当红】，就是以好生活的名义来服务大家日常生活的。
第一期“好好吃早餐”开篇就携手生态体优酷、整合湖南卫视优质资源《日出之食3》，推出独家暖心番外篇，蕴含人间烟火气的美味早餐，触动了每个国人对于早饭的深厚情怀。
平凡生活的热情，各有各的不同，有人爱清汤明朗，就有人执着于红油炽热，有人爱古早味，就有人偏爱着新鲜感，但有一点共识就是，日出之食意味着美好一天的开始。
这就是早餐生活之于每个人的意义。
一、
视频唤醒了你的胃口
趁热再加点真材实料
暖心又暖胃的文案和视频，调动了大众最基础的情感，这是唤醒味蕾的第一步，而将这些美味的当红早餐摆到大家面前，则是激发他们吃早餐的第二步。
为了鼓励大家好好吃早餐，从4月15日至5月5日连续21天，支付宝携手三大舰长品牌肯德基、汉堡王、全家，每周一个当红舰长撑场，制定专属的优惠套餐，同期还有奈雪、永旺等几十家早餐大牌进驻，加之本地早餐的丰富供应，充分满足了大家多样化的早餐需求。
正是基于周全用心的准备，上支付宝搜早餐的用户才能立竿见影的实现9倍的高增长。
而预消费模式的省卡券包则是早餐生活提频的另一个重要补充，短短21天活动却能覆盖到几十家品牌省卡，21天不重样的丰富体验，让支付宝实力助力商家培养起屯券消费的生活习惯，确保优质客户卷入的同时，也建立起上支付宝搜早餐的平台心智。
总之，短线促销和长线培养相辅相成，赋能商家本身也是在服务用户，让BC两端围绕早餐生活实现真正可持续的业务粘性，这是打造支付宝生活心智的核心支撑。
二、
充分挖掘早餐习惯
多维提高内容的影响力
1、当红生活《趋势》的造风者
好营销离不开生活场景的搭建，更离不开用户需求的精准洞察。把场景和需求创造性的整合输出，是好内容的基本保证。
支付宝不满足于只是提供用户丰富的早餐服务，它更希望以倡导者的姿态定义一种新生活方式，并借由活动传达品牌之于现代生活的意义。
这就是《国民早餐当红新趋势》诞生的初衷，而联合蚂蚁研究院、饿了么、Mars三方权威也为这份报告的含金量做了最强背书。
对广大用户来说，报告中呈现的五大趋势六类现象既在意料之外，又在情理之中，取自生活而高于生活，具备极强的社交话题传播属性。
尤其是五大明星加持更加强化了话题扩散的充分条件——李佳琦、黄晓明、袁姗姗、陈学冬、刘涛，分别结合自身生活习惯，代表不同的当红早餐方式联合发声，在头条和微博端形成良好的话题涟漪效应，短短两周内微博就产生了3亿+曝光效果，头条更是两次荣登热门话题榜单，再次印证了品质内容的影响力。
2、当红生活方式的发现者
如果说趋势报告是早餐生活方式的浓缩，那么三件套就是其中一个最具代表性的横切面，也是早餐会场中与业务衔接最紧密的一大趋势。
生态内：森林和出行联合发声。立足早餐时段高频交叉场景的洞察，支付宝生活正当红好好吃早餐输出了早餐三件套的营销概念（对应当红趋势报告中的朝食三宝），用一个形象的说法把生活方式具象化：早起收能量、出行用支付宝、餐间刷头条新闻，很多人因此而对报告产生强烈的共鸣感。
生态外：头条创意搜索同步助力。基于年轻受众【早点晚吃】的生活洞察，支付宝夜间反向输出刺激早餐需求，强种草，并联合头条双端发力，演绎了一档《深夜食堂》颅内高潮的创意好戏，再加上魔鬼李佳琦的口播强安利，当晚就实现了3万+的搜索量峰值，然后第二天再趁热打铁通过广告推送引导消费，实现种草和拔草的无缝衔接。
总之，传播上由点到面，无微不至，资源上以小见大，借力打力，这次内容营销把资源方、业务方和用户方充分的调动到了一起，也是“生活正当红，好好吃早餐”最可圈可点的地方。
三、
早餐唤醒数字生活的第一步
美好生活未来可期
去年支付宝调整战略，Slogan升级【生活好，支付宝】，同期也推出了一部生活群像剧，开篇就是“吃早餐，自然醒”，恰好与此次【生活正当红】第一期早餐主题天然呼应。
这绝不只是一个创意巧合，而是支付宝转型数字生活平台的必然选择，用大众都能感知的经典场景去传递“生活好”的心智，好好吃早餐一定是策略的首选项。
透过吃早餐的差异化场景沟通让用户深切感知：今天的支付宝早已从单一的支付工具升级为数字生活服务平台，除了为上百万家商户提供专属的支付和流量服务外，也在为更多的用户提供着不同生活场景的解决方案。
现在大家不仅能在理财、保险、公益、政务等多个场景和行业中看见支付宝的身影，在以后的早餐、夜宵、下午茶、城市生活等更多细分场景中，也会看到支付宝更加丰富多彩的服务内容。
那么，明天吃什么呢？不妨打开支付宝搜索下【早餐】看看吧。
作者公众号：广告也震惊（ID: guanggaoshock）
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