辣目洋子“精分式”演绎省钱之道,聚划算这个广告真的“划算”!

原创2020-04-29举报73

辣目洋子“精分式”演绎省钱之道,聚划算这个广告真的“划算”!

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辣目洋子“精分式”演绎省钱之道,聚划算这个广告真的很“划算”!

曾经看过一个视频,一位33岁的日本姑娘,靠省钱,省出了三栋千万豪宅,成为日本“最会省钱的女生”。

她到底有多省呢?

每天伙食控制在人民币10块以内,晚餐吃2块钱的乌冬面,冰箱里的食物几乎都贴着打折的标签,衣服、家具都是一件又一件的“继承”下来,甚至坦言:“如果不是打折的东西,一般是不会买的。”凭着这样的“独家省钱技巧”,她提前过上了令人羡慕的退休生活。

看到这里想必大家都会说:“这只是个例,对于大部分人来说不可取”、“再怎么省也省不出来”……的确,对于大部分人而言,这样的“省”过于苛刻,毕竟不是谁都可以省下几套豪宅的。但是,在满足自身生活品质的基础上,“如何省钱”还是很多人在购物消费时经常要考虑的问题。

而在探讨如何为大众省钱上,聚划算拥有绝对的发言权。

这不,为了宣传即将到来的「55吾折天」盛典,聚划算特别邀请辣目洋子拍摄了一支“最省钱”的广告片,教大家如何“省之有道”,一起来看看吧~

聚划算《第5代传家宝》辣目巨献


一、辣目洋子精分式演绎,史上最“省”广告片

短片一开始,妈妈就拿出“祖传宝贝”交给洋子,原来这是一件太太姥姥流传下来的“衣领子”。

原本是一件旗袍,为了买它,太太姥姥不光自己省,连买鹅饲料的钱都给省了下来。甚至以「女子爱美,省之有道」作为家训,代代相传。

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到了太姥姥这里,经过她的巧手一改,复古旗袍变成了一件新衣,钱省了,也更漂亮了。

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传到姥姥手里后又将这件旗袍改成了大牌经典款,而到了妈妈这一代,不仅改了衣服还做了头饰,成为当年“舞池”里最潮流的款式。

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在这支年度最省钱的广告里,辣目洋子一人分饰5角,从她太太姥姥演到她自己,通过一件传家宝旗袍的坎坷演变,巧妙地植入了「55吾折天」的活动信息,比如太太姥姥的名字叫“曾慧省”、相册下方多次出现的“划算”字眼以及片尾直接出现的“百亿补贴”等,将聚划算的促销信息以一种趣味吸睛的方式传达给消费者,让消费者能在哈哈一乐中,找到参与聚划算「55吾折天」的理由。

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聚划算通过这支短片将品牌完全融入到魔性搞笑的场景中,在辣目洋子的“精分式”演绎下,将聚划算“品、质、惠”的品牌理念传递给消费者,不仅加深了受众记忆点,同时也降低了受众对广告的反感度,做到了“广告既内容,内容既广告”。


二、携手江苏卫视打造「55青春选择之夜」,与消费者建立多元化互动

想要成功占领用户的心智,有效利用核心且精准的媒体平台必不可少。众所周知,在以往的营销活动中,从冠名各台跨年演唱会到融入进每一档王牌栏目内,都有聚划算的身影,让“百亿补贴”成为全民级促销活动。

这次也毫不例外,为了扩大「55吾折天」活动的覆盖面,广泛吸引受众尤其是购买力强劲的年轻人群参与其中,聚划算将联合江苏卫视打造「55青春选择之夜」晚会,邀请用户为自己的爱豆投票助力,助其登上晚会舞台。

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自聚划算宣布将要举办「55青春选择之夜」晚会,这一消息就像一颗重磅炸弹迅速在年轻圈层中爆炸开来,引来众多粉丝为自己爱豆打call助力,相关微博话题和曝光量呈爆发式增长,截止目前,#55青春选择之夜#的微博阅读量高达2.4亿+。

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对于任何一个品牌营销活动来说,互动性都是必不可少的,品牌若能与用户建立良好互动,就可以说明品牌在很大程度上已经达到了有效传播。

为了给即将到来的「55青春选择之夜」预热,聚划算联合江苏卫视推出了一支概念宣传片,同时还发布了一系列含有网络热梗的海报,抽象化的画面隐藏众多“彩蛋”,包括晚会嘉宾、节目等信息,聚划算此举通过“大家来找茬”的玩法带动网友竞猜,让消费者在趣味的体验和互动过程中,进一步提升对这次晚会的期待感。

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除了这张主KV海报外,聚划算还推出了10张风格各异的主题海报,分别代表晚会奖项以及获奖嘉宾,并将携手虎扑、B站、微博、网易云音乐,广泛结合受众心声,届时评选出最终获奖者。

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新奇有趣的互动方式以及营销玩法直接触动了年轻群体的兴奋点,不仅赋予了品牌更多发挥空间,也深化了此次“聚划算55吾折天盛典”的传播主题。

聚划算此次以多元化、多角度、多形式的内容打造了全方位的传播矩阵,带动了用户讨论高潮,产出大量优质UGC,助推话题在线上形成病毒式传播,为「55吾折天」盛典活动带来持续的活跃流量。


三、持续深化“吾折天”IP影响力,提升平台用户活跃度

如今,自造IP已成为电商平台打破站内站外界限、穿越流量壁垒、盘活粉丝和用户价值的主要方式之一。

其中最为人熟知的有天猫“双十一”、“双十二”;京东“618”、苏宁“418”等节日IP;对于一向致力于创新营销方式,打造极具爆发力营销节点的聚划算来说,“吾折天”正是其面向全网打造的又一个节日IP。

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事实上,常用聚划算的人都知道,“55吾折天”并非仅是一个独立购物日。自去年开始,聚划算就在打造“吾折天”这一促销IP,这点在 “周末吾折天”活动中就有所体现,通过一次次高密度、高质量的营销活动,提升平台消费者的活跃度。

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而每年聚划算“55吾折天”更像是对“吾折天”这个促销IP的集中展示日,秉着不让消费者折腾的原则,聚划算以“品牌正品5折”为核心心智,在带给消费者轻松实在的购物体验的同时,让大众对聚划算“吾折天”IP形成深刻认知。

IP打造追求长期价值,也必然是一个长期过程。从聚划算“周末吾折天”到“55吾折天”,我们已然能够看到其持续深耕的决心。

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