精品电商小米有品，海报简约又有腔调
原标题：每次看小米有品的海报，都想给设计师加鸡腿
Hello Mi fans, are you ok? 被b站网友玩坏的小米，终于迎来了它的10岁生日！
为发烧而生的小米，从初始的手机业务，拓展至手机、笔记本、家电、智能配件、生活家居等方方面面，逐步构建成小米自有的生态链体系。小米有品，是小米公司精品生活购物平台，也是小米“新零售”战略的一环。
自打2017年出道以来，小米有品以“坚持做感动人心，价格厚道的好产品”为Slogan，清晰有力；海报也是简约之中有章法。每次看小米有品的海报，都想给设计师加鸡腿。
一、小米十周年，有爱有腔调的#新生活宣言#
庆祝十周年，小米开启了饶有趣味的“新生活宣言”广告传播战役。不仅用小米有品的各种家电和生活百货拼成26个英文字母，还携手平台100家品牌发布联合海报。春季万物复苏，小米有品通过几波海报，诠释出大众对新生活的向往和期待。
字母表
如果给你26种可能，你能用它创造什么样的新生活？小米有品发布了26张字母海报，邀请用户用它们拼成自己的新生活宣言。海报采用低饱和度背景色，在字母轮廓之中，放置着各式的家电商品或生活用品。
A for Artist
给爱宠一个科技的家，
从此成为养猫艺术家。
B for Bright
黑夜给了我变色眼镜，
这双眼看得明明白白。
C for Clean
好好洗脸，
驻颜有术。
D for Detail
小问题，
也值得深灸。
品牌联动
联合时尚芭莎、梨视频、印象笔记、平安好医生等各大品牌和媒体、小米有品推出了一系列人物海报，释每个人心中理想的新生活。
01
何不更优雅一些
02
何不保持对世界的新鲜感
03
雨后的竹子，一节节的长，总会有新的。
新生活，也一样。
04
爸爸说，我会越拍越好。
新生活，也一样。
05
新生活，
要解放双手偷个懒。
06
新生活，
要全屋智能更懂你。
07
新生活，
要让精彩在指尖绽放。
二、卖货海报，谁说家电不懂情话？
买家电不一定要冷若冰霜，小米有品的这波卖货海报，很皮很接地气，仿佛在对消费者说“情话”。
文案运用拟人法、谐音梗、双关语等写作手法，将产品卖点与使用场景相结合；视觉设计在保持小米有品干净简洁风格的基础之上，在标题文案的设计上下了功夫。看来科技真的有温度～
下面9款新品，哪款让你心动了呢？
01
只有你的指纹，
可以打开我的心门。
02
人走，
茶不凉。
03
这层皮是真的牛
04
去皱效果很蒸汽
05
果蔬一碰壁，
瞬间没脾气。
06
告别油炸食物，
我气炸了。
07
浑身是孔，
六面玲珑。
08
火锅不用海底“捞”，
也能幸福的冒泡。
09
所到之处，
寸毛不生。
三、小米众筹，悬念式撩粉一把好手
在众筹玩法风生水起的2015年，小米也开拓了众筹平台。在首款众筹项目产品“小米万能遥控器”告捷之后，小米有品开始众筹推出电饭煲、沙发、电动车等上百款产品。而小米众筹的海报，每次都会让人琢磨好一阵。
01
它除了是___，还可以是操作台
它除了是___，还可以是手工台
它除了是___，还可以是料理台
——岩板餐桌椅
02
不用电的扫地机
不用桶的拖把
地面的消毒喷雾
——多用扫拖一体机
03
想吃白米饭，还是涂层拌饭？
——涂层蒸汽饭煲
04
专治各种水土不服
——旅行电热杯
05
这次的光有亮度，这次不光有亮度
——投影仪
四、疫情期间，聚焦人物的温暖手绘
最后，在疫情期间，小米有品官方也发布了一组主题为“致敬，这个时代的品格”的主题海报。以手绘风格刻画疫情中的人物百态，设计和文案不浮夸、不炫技，但非常真实和走心。
十年过去，小米通过产业链的多向延伸，打破了单纯手机公司的发展桎梏，转变为一家以移动互联，连接一切为导向的科技公司。目前，各大电商平台纷纷贩售美好生活：网易严选、淘宝心选、京东京造……而小米有品，则是小米在消费降级的新趋势下对更加美好的生活的诠释。
2018年春晚，小米发布新广告，其中有句令人印象深刻的文案：“你所向往的美好生活，我们正在用创新科技为你实现”，小米有品，让我们看到了科技赋能下更智能、更有爱的生活写照。
小米有品，既是新国货，也引领着年轻一代新的生活方式。
作者公众号：广告也震惊（ID: guanggaoshock）
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