喜茶涨价了,但我愿意为它的设计多付钱!

原创2020-04-22举报1911932

喜茶涨价了,但我愿意为它的设计多付钱!

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喜茶涨价了,但我愿意为它的设计多付钱!

首发:Canva设计(ID:canvadesign)

这几天最让奶茶爱好者哭天抢地的消息是什么?是喜茶部分饮品涨价了!Canva酱作为设计界资深奶茶爱好者,听到这一噩耗,顿时虎躯一震。

但当我回首看向喜茶的产品以及各平台内容的设计后,就被它彻底折服了,这钱,我花得心甘情愿!那么今天就来聊聊喜茶的超凡设计才能吧。

喜茶涨价了,但我愿意为它的设计多付钱!


一、品牌&产品宣传海报

喜茶的宣传海报风格十分多元化,会依据产品特性和宣传主题,搭配相应的设计风格。


01、摩登复古

复古是我对喜茶系列海报的最深印象,港风、大陆80、90年代风格,都是喜茶常用的主题。港风的海报,擅长用醒目的配色来吸引消费者,极具复古与时尚感。

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80、90年代的复古风海报,是喜茶进行海报设计的又一发力点。

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都说时尚是个圈,将几十年前曾经流行的元素运用到现在的海报制作中,竟让人觉得很新潮。

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02、传统古风

中国的传统古风元素其实有很多,作为设计素材来使用可塑力很广,设计的画面主色调,也比较好辨认。

工笔画、水墨画、近代画报、古文插画等,都可以作为创作灵感来源。喜茶在古风元素的使用上也是得心应手。

再譬如下面这套插画节选,运用工笔画的技巧,色调上以传统的朱砂红和墨绿制造对比,再将人物画面融入喜茶自身的形象,于是江湖风喜茶录就这样诞生了。

天宫桃桃宴,淡雅的中国风配色,穿插活泼的喜茶桃饮的粉,整体色调和谐统一,完美阐释中国风。

除了卡通版本,还有古风的实景运用。


03、时尚大片风

作为一家广受年轻人喜爱的奶茶店,喜茶在时尚与潮流的引领上,也毫不马虎。

喜茶的产品宣传画报,简直就是时尚大片级别的!


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二、微信公众号设计

对于品牌来说,微信公众号可能更多是为了传达关于品牌的新事件,但对于喜茶,他们似乎把每一次推送都当成了一次舞台表演。

喜茶公众号的每期推送,都能给粉丝带来新的惊喜。整体的设计风格走向和宣传类海报基本一致,也呈现多元化。


01、公众号内容

喜茶的公众号推送内容,擅长借助故事进行自然流畅的表达,随着情节发展引出新品的介绍。

譬如王家卫电影风的文章。在王家卫式的镜头语言下以喜茶咖啡为线索,男女情愫明暗双线若隐若现。

胶片质感的视觉引出浓重的年代感,主色调的红与绿的搭配微妙。

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再如这篇,以春为主题,整体画面搭配意境感文案,这确定不是什么时尚杂志的春季特刊吗?!


02、微信公众号封面图

喜茶推文中,头条的封面图会随着主内容设计相应的主题,风格多变,可塑性强。

接下来次条、3条等封面图(主要是正方形显示),也会按照头条的封面图风格来进行统一处理。

因此,喜茶的推文内容整体看起来非常统一,画面和谐。


三、营销创意

作为网红奶茶店,喜茶本身就是一个大IP,在一众粉丝的追捧下,它并没有恃宠而骄。

在万物皆可联名的大环境下,喜茶的联名,跳脱出普通联名给人带来的疲惫感,玩出了自己的特色。


01、神仙联名

喜茶 × 阿华田

童年回忆阿华田与新晋网红的跨世纪合作。

醒目的橙红搭配沉稳的蓝色,带来强烈的视觉冲击感。

海报也是很受年轻人喜欢的酷潮街拍风,微微带点痞气很抓人。


喜茶 × emoji

满杯 emoji 杯套,这让人有点舍不得扔掉。


喜茶 × 欧莱雅

「HEYTEA  COLOR」口红礼盒,把喜茶涂在嘴上。


喜茶 × 芝麻街

喜茶和芝麻街的这次联名,怎么一个可爱形容。这次不仅有好喝的好吃的,还有周边的礼盒可以拥有。




喜茶 × 百雀羚

百雀羚作为国货产品,一直走中国风的复古风格,这与喜茶的部分理念也相契合,但这次联名针对性更强,无论是画面还是色彩,都完全以女性的审美切入。

毕竟喝奶茶的女孩子,更多嘛!


喜茶 × MM豆


02、灵感周边

关于周边产品,除了喜茶官方的周边店铺在售卖的品项,特定时期喜茶还会依据节日以及地区,出限定款的周边。

每款周边绝不是敷衍了事,充满了对人文和市场的洞察。


喜茶官方周边店铺产品


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“沪上有喜”

致敬黄金时期的上海滩,将上海之韵融入了灵感周边,独具地域特色。


“新年见喜”

传统新年当然要大玩中国风,于是喜茶这次选用了国风名画,作为创意基点。同时从产品本身到包装设计,都满满的古风。


“港风周边”


四、线下店铺

喜茶的线下店铺,可以用千店千面来总结。没有固定的店铺装修模板,没有僵硬的混凝土,每家店都被赋予了崭新的概念。

LAB、白日梦计划、黑金、PINK主题店各具个性,COOL、INSPIRATION、ZEN、DESIGN,每一家门店都是灵感迸发的成品。

选了几家我最喜欢的喜茶线下店铺设计,分享给你们。


01、喜茶园

“茶园”为空间原型,茶山、茶田、茶座,热麦与茶文化相映成趣的空间。

走进这家喜茶店,仿佛走进一片茶园,清新自然之感扑面而来。


02、山海印象

中国山水意境中寻求的禅意,在这间店氤氲开。

走进店内,仿佛置身尘世之外,宁静而致远是我能想到的最合适的词儿了。


03、白日梦

除了传统文化,年轻人喜欢的潮流,喜茶也运用的得心应手,科技感、现代感、未来感,都能在这家店找到。


五、写在最后

看完上面的内容,相信你会明白为什么我会说,愿意为这份设计去买涨价的饮品了。

万般所见,皆有设计。喜茶将视觉设计、空间设计、服务设计、体验设计、饮品本身的设计等纳入品牌文化建设,是其形成品牌超强影响力的核心原因。

当广告不再仅仅是广告,而能为消费者提供更多的价值,品牌自身也会收获更多价值。


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作者公众号:Canva设计(ID:canvadesign)
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