雀巢KitKat巧克力的创意,比它的口味还多!

举报 2020-04-29

雀巢KitKat巧克力的创意,比它的口味还多!

扫描,分享朋友圈

在广告中如何将创意做到极致,一直是广告人的课题,而雀巢旗下的KitKat在这一课题领域可谓是得心应手。

近日,该品牌又推出了自己的新产品:めかくし(蒙上眼睛)

雀巢KITKAT巧克力的创意,比它的口味还多!

它的特别之处就在于,产品包装是由日本新生代插画师田中美咲(Misaki Tanaka)亲自操刀。

她以恋爱时少女的心情为主题,搭配不同巧克力口味,创作出了 15 种包装来表达少女的细腻心境。


01

一直喜欢你
从未告诉你

雀巢KITKAT巧克力的创意,比它的口味还多!


02

没办法停止对你的感觉
又喜欢又讨厌


03

是你,把冬天变成了春天


04

太近了!!
太狡猾了!!


05

想要讨厌“你喜欢所有人”这一点


06

没有男朋友
但有女朋友


07

幸福只有自己能给


08

咱两一定很合得来~幸福啊


09

心里想的,
说不出口的时候,
就试着写下来吧。


10

恋爱嘛,
会让人变得可爱,
也会让人变得可恶


11

心态年轻,
则岁月不老。


12

喜欢一个人不需要理由
但讨厌一个人有很多

微信图片_20200428095442.jpg


13

苦涩的回忆,
也可能成为创造幸福的材料。


14

虽然知道再坚强一点就会雨过天晴


15

这是一段即甜蜜又苦涩的恋爱

田中美咲说:希望大家看到这些画面时,能想起某一处的风景,或是某个人脖子上的气息。

既能将广告与产品紧密联系起来,又能贴近消费者的内心,使之与消费者产生情感共鸣,可以说是广告营销界的资深玩家了。

《阿甘正传》里说:“生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”

如果你一直没有机会买一盒巧克力去验证这句话,那KitKat这次的小盲盒系列就能让你玩个够。

回看KitKat这些年的广告,几乎每一个都有趣的恰到好处:


KitKat × 红牛

记录3万英尺高空跳伞

2012年,一块KitKat巧克力飞升至3万英尺的高空,为创下人类跳伞极限记录的菲利克斯加油打气。

而当时的这项活动是由红牛赞助的,所以KitKat也借此契机和红牛合作了一波,并且得到了很好的宣传效果。


KitKat × iPhone6

我们不仅要折它,
还要完美地折断


2014年,iPhone6问世,消费者们争相购买的同时也在怀疑:iPhone6真的一坐就弯了?

于是KitKat蹭着民众的讨论热度顺势推出了一则广告,广告文案就是:我们不仅要折它,还要完美地折断。

这则广告将KitKat产品的特点展露无遗地呈现在消费者眼前,不得不说KitKat真的厉害,不仅创意无限,连蹭热度都蹭得这么成功。


KitKat × GPS定位

"We will find you"

这次的GPS定位活动被命名为:"We will find you"

如果你足够幸运买到一块全世界只有6 块且价值1万元的巧克力,那么恭喜你。

当你撕开包装后,GPS就会自动启动,主办方将在24小时内通过GPS追踪到你,为你送上一张1万元的支票。


KitKat×《No Wifi》

休息一下,来个KitKat

KitKat一直向消费者传输的品牌理念就是:休息一下,来个KitKat。

城市的快节奏让很多人忘记了生活需要慢慢感受,而且每个人无时无刻都在寻找WiFi连接网络。

于是KitKat在广场上搭建了一个屏蔽信号的装置,为了方便路过的人们能够停下脚步,坐在椅子上好好享受一下难得的闲暇时光。


KitKat×Airfix

巧克力与飞机模型的完美融合

KitKat这次与Airfix的跨界合作,得到了广大男同胞的喜爱。

据说完成全部的拼装需要38步,你是不是跃跃欲试了?既好吃又好玩的飞机模型,试问哪个男孩子不喜欢呢?

看完这么多KitKat的广告创意,我们不难发现,品牌是一个产品的外表,而广告则是它的灵魂。

消费者感受到的,不仅仅是产品的好坏,还有广告所传达给大众的品牌精神。

这是决定一个品牌能否走得更长远的重要因素,也是KitKat这么多年经久不衰的重要原因。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

雀巢KitKat巧克力的创意,比它的口味还多!

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)