除了「逃离北上广」，容易引发共鸣的刷屏级话题还有哪些？
近期“逃离北上广”活动在朋友圈火爆刷屏，一时间，各种就这个话题引申讨论的文章层出不穷。作为品牌策划，笔者深受启发的是注意到了这种“长期存在在北上广白领中，且不时会爆发的需求“，姑且称为“文化需求”，李叫兽的文章《北上广有哪些"月经式”热点？》中戏称其为“月经式需求”，突出了其能重复利用的特点。这种需求一般是社会结构的变化、文化的转型等必然出现的热点，就像“逃离北上广”，就是北上广人群生活压力大，感受对生活没有控制感从而产生寻求自由的需求。
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品牌往往选时事热点借势推广，人人都想追求四两拨千斤，然而大多数人(包括我) 做过就发现，更多时候我们只在一厢情愿，自嗨不断的用几张讨巧的图和文案刷着存在感。而“文化需求”容易引发广泛共鸣，亦能重复利用。李叫兽曾给出了5大可被持续利用的的北上广人群的需求，分别是：
1、外部压力带来的夺回控制感需求
2、角色变化带来的怀旧需求
3、权力距离变化带来的平权运动
4、感受阈值提高带来的精神重生需求
5、社会评价标准改变带来的规则捍卫需求（感兴趣的朋友可以看看）。
而我挖掘分析了了另外3类文化需求，分享给大家。
一、对未来不确定带来的寻找安全感需求
安全感是对危险或风险的警觉，而没有安全感是典型的大城市病。
房子是立足于城市的安全感的象征，而攀高的房价，不温不火的工资，让北上广白领们对是逃还是留充满压力和恐惧。
来到北上广工作的人大多有拼劲有才华，工作竞争变得更激烈，不及时充电恐怕随时有被淘汰的危险。
还有环境污染，已有报告称北京污染严重已不适合人类居住，身体的健康不一定能保证。
除了在大城市的自我良好感觉之外，不少人更多感到的是挫败和不安全感。
2012年12月，中国社会科学院马克思主义研究院等单位联合发布《公共服务蓝皮书（2012）》中发布城市安全感排名，北上广未进前十。
除了生活、工作，北上广人的爱情也充满不安全感。远距离的异地恋、在爱情处于弱势地位的一方、物质条件逐渐大于情感、浮躁等要素等让人担忧各种不安定，难以找到执着的精神。
如果仔细回想就会发现，这些担心、害怕时不时会被媒体报道的各种问题而调动，隔断时间就被激活一次，定期爆发。
比如“北京雾霾堪比寂静岭”、“34.4万元/平方米，上海房价要上天？”
究其原因，缺乏安全感源于觉得自己不够强大，比如在爱情里认为自己不占优势，在工作中觉得自己没有竞争力，对众多选择担心自己想的不周到而选错。
那营销人如何借用这个需求呢？
有两种方式：第一，还原恐惧场景，策划成社会性试验，引发议论。
诗婷露雅果本曾在深圳策划一起“90后女子‘扮老试婚’事件营销”而名声大噪，事件中，一男子来婚纱店等候女友拍照，随后而来穿着婚纱的女士竟化妆成70岁老太，问男友自己70岁了是否还会爱她，并要求以老年妆拍摄婚纱照。男友好言相劝，不肯照做，后二人当街争执，男友愤然离去。
此次事件出于女性对男性“你爱的到底是年轻容颜还是性格”缺乏安全感的点而策划，引发社会热议。
第二种方式，雪中送炭，告诉用户我们如何帮助他们面对并降低这种不安全感。
平安普惠i贷“放胆爱，简单贷”举办全民炫穷大赛，结合年轻人各种缺钱的窘境，后拍摄“缺钱歌”MV，展示年轻人真实缺钱宪政，最后告诉大家他们如何帮助脱贫，整个营销共吸引曝光上亿次。
其实人们不怕拆穿艰难的人生，他们更在乎如何让自己强大起来，多一份自由。
二、对理想自我的期待带来的show-off需求
每天产生1.29亿自拍照片产品美颜相机在一次用户调查发现，近1/3的人每天都自拍。也许自拍这个需求不局限于这篇文章说的北上广人群，因为其流行是全球性的，甚至是一直都有的，但大城市更丰富的社交媒体、更先进的技术手段让其大范围的实现。
人们自拍是不仅仅是自恋，也是源于希望展示理想中、尚未存在的自己。Show-off，也就是“晒”这个需求将长期存在，并且遇到每一个新的能展示自己的机会，都会爆发。
而出于show-off需求不仅在颜值，无论你打开微博或者微信，晒美食、晒脸、晒猫等已成为社会媒体的内容重点之一，以下2个经典案例就是这个需求的顺势而为。
去年12月“主要看气质”在朋友圈刷屏，上了头条
今年3月，A4腰一夜爆红，成为爆款话题
尤其是80,90后对自我形象高度重视，自我表达的欲望相当强烈，表面低调闷骚，内心却有着各种显山露水的小欲望。给他们一个方便表达个性，又激发分享意愿的理由是不错的营销方式。
那么营销人如何借用这个经常出现show-off的需求呢？
关键在于，给一个show-off的简单理由，通常加一个稍微要努力能达到的标准，而且这个事情要容易复制，容易参与。
A4腰是晒“瘦”的理由，也是“瘦”的标准；
Iphone6腿是晒“美腿”的理由，也是“美腿”的标准
反手摸肚脐是晒“身材”的理由，也是“好身材”的标准
晒跑步成绩是晒“活力、健康”的理由，也是“活力、健康”的标准
高校招生晒学姐，女神营销既吸引了眼球，又引发各大高校齐齐比拼最美学姐的战役。
三、自我保护意识需求带来的平权运动
这一点李叫兽文中出现过，他定义的是“权利距离变化带来的平权运动”，指北上广等多个地区，由于高等教育普及和公民意识觉醒，不同层级之间越来越平等，与此相关有大量的平权运动出现，比如柳岩在包贝尔婚礼上被调戏，引发大众反感。这点笔者非常同意，而这里，为了能更好结合到品牌策划的工作上，笔者仅挑选“自我平权”来说。
自我平权，即出于自我保护意识需求为自己追求权利保护的行为。比如不愿将就而倡导自由追求婚姻，不愿加班而倡导注意休息。
这种需求的解决不会一劳永逸，而是在“发现->忍受->爆发->热议”中循环，反复定期爆发。
“衰老是否算工伤”扮老控诉事件就是利用这一需求策划的成功营销事件。
15年10月，在深圳，一名穿着时尚但面容衰老的女性去劳动局控诉整日加班加点，容颜提前衰老，形式也双失意，应该将“熬夜衰老”列入工伤范畴。这件事一经爆发，随后掀起全国激烈的“网络辩论”，轰动全国。此事道出如今大城市白领们普遍熬夜加班的事实，引发社会白领共鸣无数。
事后证明，此为诗婷露雅果的事件营销，在这场事件引发热潮，其在全国展开“护颜行动”，呼吁女性爱护自己，学会保养，迅速提升了品牌和市场认可。
以上就是本周本人的对“长期存在在北上广白领中，且不时会爆发的需求”的思考。
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