这个夏天，和他们在同一个电梯里的广告是不幸的
我很喜欢在年中这段时间旅行，因为这段时间的青旅是最热闹的时候。
文章首发：顶尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
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青旅那群人可以分成两批：学生、上班族。学生精力十足太会玩，早七点晚凌晨，因此和我经常聊天的大多数是上班族，他们大多都爱指着那群学生叹息：“还是学生好啊，哪像我们上了班的，想出去旅游一趟都得千挑万挑时间，我和你说啊我们那公司……‘’说着就掏出了电脑一边忙活起来，或者说的差不多了就倒头大睡，直到第二天中午才出去一趟。这千挑万选的旅游机会就是这样用的？
有次看到一妹纸发了条朋友圈，别人评论了一句：“真爽，可以到处玩，哪像我唉……“而她回复的是“我上班也忙，想去就去，任性一回玩得很爽的”，我忍不住说了句：“你玩得很爽么？”这脸打得啪啪啪响，但接下来几天她像受到了刺激似的精力旺盛得跟着那群学生到处溜达。
试想，如果以“啪啪啪打你脸”的方式来做文案，会不会刺激用户的行动呢？航班管家在前段时间做了一个“啪啪啪打你脸刺激行动”效应的海报广告在北上广深将近10万个电梯里投放宣传，和他们同电梯的广告该哭了。（点击查看项目详情：航班管家的这组海报很中国风，又讲得一手好故事。我被圈粉了！）
不少小伙伴在电梯里看到海报后发给我们，表示这海报看着太打脸，每个长文案都摆着一个说服自己说走就走的理由，看着内心就一阵躁动，自己心里再拒绝就尴尬了，走不走？走！
下面我们来看看这组海报怎么打脸刺激你和让同一部电梯里的广告倍感不幸？
“啪.”
珍妮听到脑子里有一根细线绷断的声音。
她三周都没有休息了，一直加班；
领导刚对她说，上一套设计被Pass了；
Pass？那就是通过了？
不，是被PASS，就是不要了。
WTF!（What The Fantasy…）
因为产品路线做了很大的调整；
一会别走，咱们再来个BrainStoming。
作为一个创业团队的领袖，
他继续激励珍妮
“咱们创业就是不怕试错，Even不断试错的过程，
将来IPO以后，
这都是和你千万身家Match的Strory啦。”
一脸的幽默风趣自信
“啪.”
珍妮手里的本子飞到了领导脸上
然后，她掏出手机，
用18秒买了张去少林的机票
此刻，作自己的主
航班管家
也许你此刻在想，“好歹我也在这初创公司带了那么长的时间，再忍一会又何妨，再努力点这公司上市了我就可以拿免费股份了”，可是为什么你要忍呢？啪啪啪打脸几下，明明可以把耗着的时间让自己变优秀，再去一间能够欣赏自己的公司发挥优势不好么？此刻，作自己的主，享受快乐的工作。
我又错过了午餐
外卖的汉堡让我整个下午脾气异常暴躁，
令人生厌。
可我真的十分想吃东京筑地市场那家
鲔鱼脸颊肉排饭
我记得他家二十四小时营业
我掏出手机，用25秒
买了往返东京的机票
此刻，作自己的主
航班管家
你肯定开始拒绝这个理由了，“不就是一顿饭么忍忍就过了，有空再去”，啪啪啪打脸，你说过多少句有空再去却永远没有空？民以食为天，人以开心为第一，谁知道下一秒会发生什么？任性一次，作自己的主，机会最重要。
“我喜欢你，我们可以交往么？”
王菲菲鼓足勇气，在楼梯间里，
拉住总是和她一起下楼的李森，
向他表达了按捺已久的暗恋之情。
李森的脸，连他的整个身子一下子都红了
他看着王菲菲，张开嘴，他的眼睛瞟向自己的右上方。
他的嘴唇已经蒸干了，但一个字也说不出。
此刻，王菲菲仿佛看到有个谁按了下暂停键；
直到“好。”从李森嘴冲了出来。
紧接着，他掏出手机，用21秒
买了两张飞去漠河的机票
此刻，作自己的主
航班管家
“哪有那么容易就表白成功，万一他不接受，万一他是个GAY，万一……”哪来么么多万一，万一你成功了呢？啪啪啪打脸，说白了你就是怂！喜欢就上，失败了大不了放弃，成功了你就享受。作自己的主，勾搭上就去“度个蜜月”增进感情。
王晴朗醒来发现枕头上一片湿
心情也一团糟，摸了摸嘴角，肯定不是口水
梦里哭过 她回想这个梦，但什么也想不起来，
这时，她突然想家里的爸爸和妈妈了
她连床都没下，摸过手机，用19秒
买了张飞回家的机票
此刻，作自己的主
航班管家
多半累的时候我们都会开始想家，怀念以往靠着家里养活无忧无虑的生活，却不敢回家，怕爸妈觉得自己不争气多大了还这么任性，怕自己没出息回去了给爸妈丢脸，或是太忙了回家太消耗时间。可是这么多理由哪里抵得上”爸妈最爱的就是你，回家陪老人家唠嗑两句“呢？啪啪啪打脸，作自己的主，想回家了赶紧行动！
三年前，张勇跟女朋友的爸爸说，
“三年以后，我带100万来娶她。”
昨天，他收到了女友，
是前女友的喜帖。
他觉得也没什么可惜的，他一点也不想去
然后，他掏出手机，用41秒
买了一张飞去婚礼的机票
此刻，作自己的主
航班管家
当初是自己夸下海口要赚大钱来娶她，如今自己还未达成目标时她已出嫁，这么尴尬的时刻就不去搅合了吧？作为男人能不能别这么没骨气，啪啪啪打脸，出面祝福吧，展示你的大方时候到了，作自己的主，飞去见证她幸福的那一刻，别给这辈子后悔的机会。
自孙子出生以后，
老李夫妇一步也没离开过他的身边。
三年来，老李驼背的角度增加了7度。
小李总说，请个保姆，让老两口休闲下来。
对此老李态度强硬，他觉得小夫妻就会花钱，啥都不懂，
外人带亲孙子，笑话。
然而刚才，小李见识了儿子绝妙的广场舞姿。
他在众人的欢声笑语中，掏出手机，用43秒
买了两张送老人飞去三亚度假的机票
此刻，作自己的主
航班管家
老一辈子的人都带着一些好品质，宠溺孩子，节俭，他们辛苦了一辈子老了连清福都来不及享受就忙着帮儿女带孙子，这些似乎传承下来的品质打消了他们真正的需求。啪啪啪再次打脸，你以为他们真的不愿意休息吗？此刻，让老人家从心享清福吧。
六份海报反映了一系列城市人物，有小白领、孔雀男、情侣、老年人、精英打工者等等，让每个乘坐电梯的人都能从中看到自己的身影，每个人都缺不了被啪啪啪地打脸，接着海报文案中也给出了解决办法，帮你在此刻，做自己的主。
大家有没有发现，这系列海报一改往日的大字报风格，短文案直接用几个字讲出用户需求，而长文案得精简地引导日常生活里的小事在用户脑子里营造出画面感，这着实考验了航班管家的文案能力。这些海报固定投放于电梯里，因此字数多也不会显得繁琐，甚至可以作为一种休闲阅读的娱乐存在。
电梯是一个典型的尴尬封闭空间，在无聊时供随时观看的手机在电梯里大多信号不好，短暂的电梯时间也基本不会建立陌生人间的交流，所以电梯里的广告是一种拥有普遍阅读环境的媒介。
而且文案巧妙地在视觉上用了倒叙的手法引导阅读，人的眼睛本能是容易被能填满视觉的事物吸引，“他\她花了xx秒买了机票 ”这句话被放得很大，用户会被大字所吸引从而产生疑问，抓住了人好奇心大过天的心理，小字作为解疑的答案你看还是不看？这种利用疑问吊住用户胃口的视觉“倒叙”伎俩，不妨是个好技巧。
除开倒叙的排版设计，整体的海报画风看得出是精心设计过。航班管家是为现代化的产品飞机服务，而海报却有种古香古色看着很舒适的感觉，一是让用户能从感觉上让电梯的空间变得宽阔，心情因此舒适，二是这种强烈的时代反差感可以加深用户对品牌的印象。
用不同的鸟作为海报主角，鸟是一种有趣的隐喻，如果阅读小字文案时有关注鸟的配图，会发现其与角色有一种潜在的匹配关系，可以引导用户自发疑问和深度思考。比如那篇描写傲娇的有为青年去参加前女友的婚礼，这带着点矛盾的剧情和角色的设定会让用户阅读后会产生疑问，自发传播给身边人讨论解疑。
话题的设计不止一处，早在社交媒体理发现了有读者指出了文章里的错别字，这也验证了我们对电梯媒介的是一种可读媒介的判断，你有找到吗？这种埋入错别字做槽点的方式，塑造一个反感的角色，带来的效果是直接将线下的宣传引导到线上，一箭双雕，只能说广告主太“心机婊”了！
读完这份海报，电梯门“叮”一声也就到了，这可让电梯里人家的广告怎么办好？这个夏天，和他们在同一个电梯里的广告是不幸的。
除了长文案海报，他们为了适应大众的阅读习惯把大字报也做了，但是并不是投放在电梯的，而是在分众框架2.0屏幕，以及手机开屏媒介上，针对这类只有5秒阅读时间的媒体做了纯标题大字报版本。
一言不合，飞走又何妨？
作自己的主
航班管家
一时兴起，飞去又何妨？
作自己的主
航班管家
你有权，飞来，以及飞去
作自己的主
航班管家
“你有权，飞来，及飞去”，这是一种众人追求的生活态度，而现实中我们却愿意委屈自己。航班管家这套海报广告不是单纯地为推广而打广告，更是向社会、向人们表达了这种“作自己的主”的人生态度，日子，重要的还是开心。我们作为读者，隔着一份海报能感受到品牌的这种诚意，还会排斥广告么？
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