怎么才能够玩转一场跨界合作?

举报 2016-07-12

怎么才能够玩转一场跨界合作?

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在每个节点各类地产活动都频频出现的西安,怎样在传播和线上跳出大众视野。

万众地产玩了一把跨界合作——跟Uber和W酒店合作了一场事件营销。


第一阶段:户外广告悬念期

9月16日西安户外突然出现了“9月22日,千万别让员工请假”的信息。一时间引发了大众强烈的好奇心,为什么不让请假?9月22日要发生什么?发出广告的第一天,朋友圈就引发了铺天盖地的猜测。

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好创意+自然曝光+适当推广 =  引爆朋友圈

抓住大众好奇心,持续炒作,西安本地大号陆续发布“被一个广告牌刷爆的朋友圈”文章,这时候大家最好奇的就是,UVW到底是什么?9月22日为什么要请假?


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第二阶段:抓住节奏 完美揭秘

What’s U V W?


UBER APP + 本土微信大号 + 品牌账号联动 + H5互动传播 

在悬疑感到达最高点时,万众会正式揭秘。告诉大家UVW是什么?U代表Uber,一个国际创变产品;V代表万众地产,一处匠心品牌地产;W代表W hotels,一家时尚创新酒店。同时线下活动H5也同步上线,通过H5更加完美诠释了UVW的概念,也同时揭秘了9月22日的活动。此次H5互动设计简洁时尚,音乐轻快愉悦,很好的突显出了三个品牌的调性。

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曝光活动当天营销中心接到咨询电话:180次,创造了单天电话量最高。H5上线累计浏览量100+万次,一时间万众地产在西安地产圈掀起了一番热议,大家都在猜测万众这次要搞出什么花样,是要开盘了吗?

这时候媒体大号紧随脚步,同时揭秘万众9月22日的活动:9月22日在曲江呼叫uber即有机会打到豪车:迈巴赫、劳斯莱斯、宾利,并且会获得由W酒店提供的价值398元的精美伴手礼。

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第三阶段:执行活动 完美收官

“一键叫豪车”你遇见了吗?

活动结束,借着话题的热度,万众推出创意传播视频,独特的视角,乘客真实的反应,豪车与万众品牌软性植入,风趣幽默的视频,为整个活动画下了完美的句号。

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附:活动视频


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