工商银行奇幻大片《字谜》，有温度更有深度！
每一个汉字背后的故事，可能是一瞬间，可能是三十年，亦有可能是三千年。
从甲骨文到简体字，我们每一代人都在用自己的方式续写中文的发展与演变，传承汉字背后生生不息的华夏文化。
工商银行在“联合国中文日”到来之际，携手中国银联、央视网讲述一个有关甲骨文的传承故事，让汉字演变与传承离现实生活更近。
视频有两代人接力传承中华文化的内容深度，也有触动人心的情感温度，赋予品牌文化气息、提升品牌内涵的同时，推广了工银银联生肖卡。
01
借势“联合国中文日” 温情短片引发共鸣
“谷雨”是春天的最后一个节气，也是神话里仓颉造字的日子，联合国将中文日选在“谷雨”这天纪念“中华文字始祖”仓颉造字的贡献。
工商银行借势节日，联合中国银联、央视网特别呈现围绕甲骨文的温情短片《字谜》，通过一对父女道出每个文字蕴含的故事，献给文化传承中的每一位接力者。
借势营销不是什么新鲜打法，工商银行选择与产品调性高度契合，具有独特文化意义的“联合国中文节”，借消费者购买或认同心理的“势”。
这个节日能为印有甲骨文的工银银联生肖卡造势，从甲骨文的传承看中文的演变，符合节日初衷也容易激发网友认同。
再看视频内容，汉字传承在父女两代人的亲子互动和事业接力中得以实现，父亲是研究甲骨文的老师，他有与甲骨文一样生动形象的讲解技巧。
视频开头两个武士掰胳膊较劲就是“斗”的文字场景演绎，父亲对女儿名字“君”的解释也有相应幻想场景，浸入式场景更容易引起受众情感共鸣，也便于形成独特记忆点。
父亲讲述“家”是一间房子下有只代表繁衍生息的小猪，随后一番话不但触动了女儿，也打动屏幕前的观众，凭借文字储藏的对生活最真切的体验引发广泛共情。
工商银行正确借势相关节日，以父女对甲骨文的热爱延续，表明汉字象征的中华文化传承永不停，重点突出工银银联生肖卡的文化内涵底色。
02
央视网带动传播力 新世相发挥内容力
工商银行联合央视网这样的主流官媒，不但能利用央视网传播力和影响力扩散品牌视频，提升品牌曝光和形象，还能削弱视频的商业属性，降低用户对广告的抵触。
央视网主导的#联合国中文日#话题迅速得到微博电视等蓝V转发扩散，视频主演张颂文、国家博物馆讲解员河森堡等纷纷发博支持，发挥各自力量助长话题声量。
工商银行借势节日话题发布海报和预告片预热，为视频提前制造关注，目前该话题阅读量高达4618万，已经触达许多目标圈层。
通过官媒引导大范围曝光品牌，借助视频收获不少用户好感，传递有文化底蕴的品牌形象，树立充满正能量的品牌价值观。
另外，此次视频内容承制方是内容领域的知名品牌新世相，它善于利用社群孵化生产内容，再借由品牌将内容打造成IP通过影视变现。
新世相深耕内容，花了两个月拍摄《字谜》，以工银银联生肖卡的甲骨文元素为主，挖掘藏在汉字里的故事，接地气的内容带观众走近甲骨文，感受文化传承。
为了强化用户对文字魅力文化接力的感知，新世相公众号特意发文讲述12个中文汉字“高光瞬间”的故事，借助品牌对目标群体的精准覆盖积累粉丝。
工商银行凭借央视网在大众层面的广泛传播力，提升节日话题热度促进品牌曝光，再利用新世相的内容力触动目标受众，最后为品牌及产品吸引用户流量。
03
打造生肖卡IP 用传承提升品牌内涵
短片引出的真正主角是工商银行自2018年推出的工银银联生肖卡，这款以传统文化为内核、以现代设计手法展现的“金融+文化”跨界设计打破新潮与传统的边际。
创意利用“甲骨文+生肖”的卡面视觉设计展现并传播中华文化，传统文化、传统民俗又赋予其品牌内涵和文化价值，带动业务发展。
这套重现传统文化魅力的生肖卡被工商银行打造为特有IP，2019年推出猪年印章版生肖卡，春节期间联合人民日报发起生肖卡互动，不断增强用户的产品感知。
十二生肖甲骨文的创意理念还被人民日报新媒体运用到“有间国潮馆”线下快闪店，双方携手让商业消费和互动体验完美结合。
今年年初，工商银行解锁鼠年超燃十二生肖新传大片，惊艳刷屏令用户对品牌改观，4月份的“联合国中文日”温情传承短片，赋予品牌更多文化深度和情感温度。
工银生肖卡不只是工商银行的文化与金融跨界产物，它是融入传统文化广泛触达海量用户的金融介质，是提供金融服务、丰富精神诉求的创新产品。
工商银行利用生肖卡这个经典又新潮的IP，拉近品牌与目标受众的心理距离，提升品牌形象与内涵，传承传统文化与民俗。
04
总结
国潮正当红，工商银行首次跨界传统民俗文化领域，带来传统文化与消费金融的跨界融合产品，年轻群体也深受甲骨文与生肖传统元素的吸引。
工商银行积极在相关节点发起话题互动及创意短片，保持生肖卡IP的活跃度和曝光度，准确借势提升用户好感，延续文化传承的故事。
这次视频内容的情感与深度突破以往风格，充分诠释生肖卡的文化底蕴，激发许多目标群体产生认同与共鸣，甚至有网友想要主动分享给海外友人。
工商银行顺应国潮趋势，赋予产品传统文化内涵，跨界金融不失潮流感，为甲骨文、生肖文化注入新活力，让文化传承潮起来。
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