奥美更新《非常时期,让品牌更有意义》报告,更好应对危机

原创2020-04-20举报4878

奥美更新《非常时期,让品牌更有意义》报告,更好应对危机

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奥美更新《非常时期,让品牌更有意义》报告,更好应对危机

原标题:奥美 2.0 新版报告《非常时期,让品牌更有意义》

截止至2月底,在我们第一次发布“非常时期,让品牌更有意义”报告之时,仍抱持着新冠肺炎危机的爆发会在中国得到遏制的希望。但从那时起,疫情已蔓延成了全球性、毁灭性的感染病。在这当下,全球确诊病例仍在持续增加中。

鉴于此现象,我们更新了之前的报告,于其中结合新的内容。

包括近期国内外品牌如何高效积极地面对此危机、消费者行为在疫情期间所发生的改变以及疫情后的变化趋势。

针对这类多变且无所不在的危机,持续的不确定性及陌生感是营销人员要面对的最大挑战,敏捷的反应比以往任何时候来的更加重要。在这版新的报告中,奥美将介绍一些在疫情下做出关键行动的品牌,他们正以有意义的方式加紧脚步并转变其业务,无论是通过重视人们的健康和安全,或是提供当下所需的积极且振奋人心的行动,以实现品牌价值。

我们眼下所面临的危机为品牌提供了机会,以证明其目标并做出有意义的措举,在这非常时期为消费者提供支持。人们的生活于一夜之间被迫改变,甚至连态度和行为都有所不同 – 作为品牌,这是一个识别消费者紧迫需求的机会,且在相关渠道与他们建立连结,并利用品牌专业知识以支持新冠疫情危机所带来的变化。

奥美更新《非常时期,让品牌更有意义》报告,更好应对危机

我们要坚信这场因疫情引起的危机终将过去。而届时,世界将会变得不同。

希望这份报告可以帮助读者更好地应对现在,从非常时期脱颖而出并发获得强大的竞争优势,奠定一个更有弹性的品牌基础。


报告全文

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