麦当劳“辣鸡”首秀、钉钉鬼畜求饶…品牌为何都瞄准B站？
自从钉钉求饶视频刷屏后，各品牌不约而同瞄准B站这一年轻化营销阵地，内容生态从图文走向视频已经成为潮流，B站在品牌内容营销中的作用一直被低估了。
近日，麦当劳高调宣布入驻B站，并带来“辣鸡”首秀引起网友关注，相比老对手肯德基在B站的正经画风，麦当劳却主动放下身段随大流走鬼畜路线圈粉。
除了恶搞麦辣鸡腿堡，麦当劳还打算在B站安排超长云发布会迎接“5G”新品，品牌不但主动融入年轻圈层，还积极利用B站拓展玩法，可谓野心十足。
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麦当劳B站“辣鸡”首秀 积极打入年轻圈层
麦当劳在与年轻用户互动方面，一向都采取他们熟悉的沟通方式，如公众号标题“淡黄的脆皮，蓬松的面包”被粉丝夸赞紧跟热点，后来风头正盛的B站也没被放过。
4月初麦当劳在B站投稿首支鬼畜视频，品牌深谙吸睛撩粉套路，标题用“辣鸡”字眼博关注，介绍则是化用曾经风靡B站的热梗“喜欢唱跳rap吃辣堡”。
本文图片均来自各品牌官微
视频像把商场大喇叭搬进B站，深得吆喝式广告精髓，搞怪蠢萌的简笔画搭上各地方言踩点极度舒适，弹幕里的围观群众集体给毫不违和的粤语、上海话打好评。
麦当劳一口气cue了十几个地方的消费者，将人物形象特点拿捏的恰到好处，观众充分参与弹幕互动，加深了对视频的独特印象。
一方面，麦当劳以产品为载体找准目标受众兴趣点，官方鬼畜对象是麦当劳专为中国消费者口味开发的最受欢迎的单品之一，麦辣鸡腿堡。
麦当劳恶搞国内用户熟悉的产品，给B站年轻群体制造新鲜感，主动放下身段并抛出有梗有笑点的鬼畜视频，引起用户吐槽从而对品牌产生新认知。
另一方面，麦当劳主动打入B站聚集的年轻圈层，精准触达目标消费者并进行良好互动，丰富品牌内容营销形式。
麦当劳还在B站安排24小时云发布会迎接“5G”新品，积极拓展视频以外的玩法，既是充分玩转B站年轻化营销，也是保留消费者对品牌的新鲜感和期待值。
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各大品牌瞄准B站 背后原因是什么
这几年，越来越多品牌都爱上B站蹦哒，钉钉尝到鬼畜视频的甜头后，逐渐放飞自我成为B站品牌顶流，阿里系也跟着走上官方玩梗的不归路。
其实，最早开始利用B站接轨年轻群体想法的是小米，早在2016年，雷军就懂得在B站录制祝福视频为小米5造势，B站还全程直播了小米5发布会。
今年小米10开启线上发布会，还联合B站推出72小时超应援直播，通过多年用户积累培养高粘性高互动的品牌粉丝，形成较好的传播效果。
美妆品牌完美日记更是将B站作为小红书以外重要的传播渠道之一，经常会在B站更新美妆测评、美妆教程等视频，从专业角度切入垂直领域目标圈层。
手机、互联网、游戏、美妆等品牌准备将B站作为两微一抖后的又一大主要营销阵地，品牌究竟看重B站什么？
其一，B站是年轻人的聚集地，是品牌年轻化营销绕不开的平台，B站精准划分不同爱好的年轻圈层，便于品牌更加精准地触达目标受众。
其二，B站的弹幕文化利于激发用户互动参与，并屡屡制造热词热梗引起圈层共鸣，品牌可以通过弹幕拉近与用户的沟通距离，还能调动用户为官方造梗的积极性。
其三，B站的用户增长很强劲，用户活跃度也保持上升，吸纳的用户越多意味着聚拢的流量越庞大，品牌正需要盘活年轻用户流量以便强化品牌生命力。
B站社区内容正日益走向丰富、多元化，强大的包容属性和良好的社区氛围使得品牌与年轻群体的沟通更顺畅，所以不仅是年轻人喜欢B站，品牌也爱上B站。
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品牌如何利用B站进行年轻化营销
B站早已不是一个单纯的二次元社区，任何品牌都可以在B站找到自己的用户群体，也应该去B站找到合适的方式与年轻用户交流互动。
品牌如何在最懂Z世代的B站和消费者建立有效沟通，并进行年轻化营销呢？
首先，放下身段融入B站社区氛围，讲究个性张扬的年轻用户是不爱听品牌说教的，钉钉求饶视频就是依靠自黑“卑微”姿态赢得谅解，越真诚越能引发共情。
就连央视为首的官媒进驻B站后，画风都变得欢乐起来，官方鬼畜或玩梗能够打破刻板印象，把握年轻群体的喜好和沟通语境才能迅速获得用户好感。
其次，品牌要输出有趣有价值的话题性内容，利用趣味形式、创意跨界、沙雕脑洞等打破次元壁，新鲜感不过一时，有传播力的内容才是长久的社交资产。
去年12月B站掀起一股奥利奥脑洞玩法浪潮，奥利奥借此契机以“万物皆可”的态度进军B站，刺激了众多用户脑洞大开产出五花八门的UGC内容为品牌造势圈粉。
然后，品牌应当重视B站用户分层，Z世代消费者在走向圈层化，B站已经帮品牌精准细分目标受众，利于品牌快速触达及转化年轻用户。
去年LV与B站合作开发了一款AR滤镜，用户可将自己的照片转化为《英雄联盟》中的角色，助力品牌打破时尚圈和电竞圈的壁垒，也提升品牌在不同圈层的影响力。
得到行业、品牌、用户看好的B站正在发力，今年除了直播带货可能最火的就是B站，相信在这片营销主阵地还将诞生更多的刷屏案例。
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