创意的两面三刀

举报 2020-04-14

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创意的两面三刀

之前在广告门的公开课做过一次分享,结合思湃之前产出过的作品,给出了一些思考创意时候的一些思路。

分享的标题内容,很标题党,创意的两面三刀。

而我想把这个文档在文章里也公开出来的初衷在于,近来好像大家不那么愿意去谈论创意了。为什么,因为对甲方来说品效合一的压力实在太大了,这种压力和焦虑会反过头来吞噬掉作为创意人去打磨一个优质创意的积极性,对啊,大家都去直播好了,为什么我们好像要再谈论一个史前动物一样去谈论创意。

创意这碗饭,如果大家不重视,肯定越来越难吃,进食材的眼光变差了,掌勺的技能变差了,就连跑腿上菜的专业性也跟不上了,最后凭什么让别人尊敬创意人。

所以,这个文件我闷着掖着,也不会更香,倒不如拿出来抛砖,掐头去尾,把中间比较干货思考层面的再分享出来。因为不结合现场讲解,里面的一些内容读起来可能会有点凌乱,但应该揣测二三就能意会的到。

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虽然这个分享内容的产生到现在也无非就是短短的一年多时间,但是营销的环境和内容的输出形态都有了很大的变化。

即便经济下行,新成立的创意机构还是层出不穷,有原本就是广告圈层之内的创意热店,也有类似于回形针这样的内容创作单位。我所看到的或者说我自己作为一家公司运营者所感受到的竞争压力,真的不是一点点的小,焦虑必然是常态,但是我们能传递给年轻人的,不是焦虑的情绪,而更多应该是如何思索创意的方法

其实,在这个分享会的Deck里已经说了,这是不保证找到方法的方法论,还是要自己大量的投入战斗去摸索,形成肌肉记忆。我本人比较反感现在各种各样的课程,因为我所认识的厉害的角色,无一不是通过大量的实操去锻炼自己的,学习固然重要,但是学过头了,就只是一种自我安慰和心理暗示。其实你看我这里面又有多少干货呢?大部分是把自己家作品再拿出来晒一遍嘛对吧?

所以啊所以,希望大家不要被狡猾的老广告人骗了,更重要的是,不要被当下的各种风气给带跑偏了,练好内功,等钟摆回到正确的位置,你的价值就会体现出来。


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