每个春天都不该被辜负:看优力如何让营销裂变新的生命力

原创2020-04-09举报33118

每个春天都不该被辜负:看优力如何让营销裂变新的生命力

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14年前即从social起家的优力互动,虽然早已发展成为全面整合型广告公司,但基因仍在,威力亦存。优力互动把“万物皆可social”的思维贯穿在每一次整合战役中,为客户创造了更适应当下传播环境,并更能达成营销目标的累累硕果。 

广告公司具备竞争力和魅力的重要原因是拥有无限创造力的“创造力集群”,这可以是某个创意主脑,可以是一个team,但请尝试把视线看得更远一些。在如今的世界里,每个人,每个team,每个公司,每个行业都早已不是一座孤岛。万物皆可social是一种优力式思维——把更广阔维度上的关联方皆调动热情,发生关联,制造互动,圈为无边界的“创造力集群”,最终碰撞出新生命共同体。


京东企业购@优力互动
与30多位老板的互联,成为了B端生命力的激发点

2019年,优力互动成为京东企业购的代理商。压力山大的短暂磨合期也是有的,不过在团队发狠找了30多位中小企业老板及行政负责人做访谈后,开挂找到了方向。

访谈中,大家发现 B 端的目标受众,一方面,代表公司职责的角色,要求他们有明确的商业目的,计较成本预算,追求高效率高收益;另一方面,代表自身一个普通的“人”的角色,生活习惯、文化水平、专业技能,价值理念参差不齐,更因职位的不同,关注点也各有侧重:老板关心现金流,行政关心工作省事儿同事别吐槽,IT 关心机器尽可能不需要维修……如何打动他们不是靠站在一个制高点扭转和教育他们,而是一定程度要迎合他们作为 B 和作为 C 的双向心理需求。

找准了靶心,一组超走心海报和病毒视频上线,圈住了老板们的心。开门红之后,to B 团队又陆续打通了TO B 大号、TO B 垂直平台、社群、线下地推,到他们的身边去说他们想听的话,品牌的印象更深深扎根其中。

这波操作很活泼,活泼得不像to B传播,但谁又定义to B就必须呆板呢?新的生命力,get!


安慕希@优力互动
  操刀一场时尚首秀,快消品也可以变成时尚品

因为疫情,这个春天的营销活动静悄悄,但安慕希的一场时尚首秀还是横空出世。朋友圈广告一经释出,就炸裂开来。人们目不暇接地看到:

巴黎春天的大屏上了安慕希的秀场海报!嗯不对?安慕希的秀?那个酸奶?

每个春天都不该被辜负:看优力如何让营销裂变新的生命力

安慕希出了一条堪比爱马仕的丝巾?ins上的时尚博主纷纷晒单。

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这个时尚度一百分的视频是……酸奶广告?想要跟着节奏跳起来!



动画视频也太酷了吧!



美貌的元素上瓶了。这还是我熟悉的安慕希吗?

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每个春天都不该被辜负:看优力如何让营销裂变新的生命力


居然还有?藏在瓶子上的icon们又是一套新玩法!

每个春天都不该被辜负:看优力如何让营销裂变新的生命力

这就是优力互动为安慕希在春季新品上市季操刀的时尚大跨界项目。

优力互动巧妙地将高定品牌 Dice Kayek ,时尚旅游媒体《悦游Condé Nast Traveler》,和安慕希做了极具冲击力的碰撞,迅速给消费者带来了视觉和想法上的双重惊喜。而在产品端,充满魅力的三方联名作品上瓶,更加入了“潮人暗语”的盲盒新玩法,让产品可看可看,充分刺激了购买欲。

 

宝马@优力互动 
实力满格的甲方和性感撩人的乙方会撩出什么火花

全新BMW 3系,历经六代,每个时代皆为ICON。作为其数字代理商的优力互动的骚操作是——帮客户撩到了合拍的媒体和12位明星人物,合作编写了一本《正经的撩》。

从前奏H5撩动力测试宣发引导,到撩动力进阶的小撩书,全新BMW3系成功释放实力与性感撩动力,打造了圈层共振式传播,让同样具备“撩”属性的人,看到了它运动豪华的实力和优雅智慧的性感,从中寻找到了灵魂的共鸣。

会“撩”就要适可而止,此处不展开讲。被勾起兴趣的同学,可以去数英公众号观看4月3日当天的头条文章【一本《正经的撩》还是一本正经的“撩”】。

每个春天都不该被辜负:看优力如何让营销裂变新的生命力

除此之外,因为碰撞,共创,合力而裂变出的生命力奇迹都还在发生……

优力互动和长沙银行一起,激发了快乐的生命力。一场《富阳村晚》活灵活现地展现了当地民情以及深耕金融下乡的长沙银行形象——《长沙银行:要搞就要大搞!所以我们拍了个春晚》。

优力互动和惠普一起,激发了妈妈们向前一步的生命力。看起来是品牌的圈妈运动,更是与最强大的妈妈群体共同创造新世界的成长计划。

优力互动和万豪酒店集团一起,激发了高端酒店的社交生命力。微博微信小红书三大平台的精心运营,让更多朋友更短链了解品牌,爱上品牌。

带着对客户的深度了解,遵从好奇心的驱动,打破一切不可能,优力互动与每一位同事,每一位客户,每一个合作方,每一个未曾谋面才华横溢的创作者倾力相和,在让广告创作更具生命力的基础上,成功缔造了一个个品牌和用户的活力连接点。

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