汤飞：人生除了生死 其它都是擦伤
不管你愿不愿意长大，你都会被时代的洪流裹挟向前。这洪流，有些叫际遇、有些叫宿命。对我们这一代选择咨询策划这个行业的人来说，在完美错过地产、互联网等万亿级产业后，我们的故事里，没有成功，更没有励志，只有兢兢业业的奋斗和无数个夜深人静时，默默地坚持和挣扎。
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成长就是闯关
有句俗话讲，爷爷都是从孙子过来的。对我们做策划的人来讲，爷爷永远是达不到的理想，孙子才是工作常态。乙方在中国的商业语境中，本质上就是弱势群体。我们要追求的是，做一个站起来把钱挣了的孙子，可能比较合适。当然，站不站得起来，能站得多高还得取决于你当过多少回孙子，经历过多少至暗时刻，孙子当多的了，也就有一些段位和话权语了。
2009烈日下的王老吉、2011效果不好我就从楼下跳下去、 2012汗流浃背的人生第一单、以及2014那个天天失眠的3月（想听故事的，下次单独分享）。这里面的故事，现在回忆起来，一半是海水，一半是火焰，有冰凉有炽热，有世风日下有世态炎凉，有人间自有真情在。最大的体会有两点，一是，抬手不打笑脸人。二是，有些东西一开始就错了的话，你以为是上天的眷顾，到头来，那是个索我半条命的项目。
可以说入行15年来，每一年都经历过一些自己认为闯不过来的关。我们这些人犹如站在甲板上的水手，巨浪扑面而来的时候，不管是闯过来还是没有闯过来，这些痛苦的经历，都是人生的财富。当我们老的那一天，怎么理解今天的闯关呢？我想自己肯定用过来人的语气说，年轻人，你那些都不是事儿。人生最重要的是，当那些美好的仗你已经打过，那些该跑的跑你已经跑过，剩下的就交给命运吧。比起生死，其他的都是擦伤。
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做策划是一段修行
策划这个行业，操心白粉的心，赚着白菜的钱，无时无刻不伴随着巨大的焦虑。在整个社会的断层期，旧的在坍塌，新的尚未建立，企业的碰到的每一个问题，都看似与你有关，有些问题能解决，有些问题你解决不了。我经常讲，做我们这一行，看起来是渡人，实质是渡已。一个课题，就是一个未知领域，关键是这个学习和探索过程，客户是付费的。所以，我们的修行相对还是幸福的。（ 搜索微信公众号：汤飞）
做咨询策划行业，一晃15年了，这15年里，有很多难熬夜晚、有很多滚烫时刻，有遗憾，有希望。对我而言，在这些日子里左冲右突，跌跌撞撞的成长，真心感谢客户的信任和牵引，能让我的记忆饱满而生动。总体来看，可以用“苦、熬、乐”三个字来概念这十几年来的感受。
1、关于 苦
2008的下半年，我突然发现自己永远不可能成为陈幼坚。人一旦和自己确认的理想发生巨大落差，其实是很痛苦的。年底正好在书店看到李锦魁先生写的《颠覆》一书，加之亲戚引荐，遂义无所顾投奔而来。我对自己转型，内心是有一些把握的。一是，自己的好奇心；二是，文字的敏感度；三是，自己做设计的时候，也不断去阅读一些营销类的书籍。但一入此门深似海，谁做谁知道！迎面而来，是带来巨大的撕裂感。
撕裂感，首先来自于打破现状，走出舒适区。在转型之前基本没有被人骂过，而壹串通的模式都是狂吼模式，有事没事都是狂吼，有点度日如年的感觉。现在反思来看，本质上是之前的职业训练有关。设计是个相对懒散的职业，怼天怼地怼老板的日子过得太多了。对策划行业要求流程、逻辑、周到等都缺乏必要的认知。一个人被打破现状、必然带来巨大的撕裂之痛，好比一把锉刀，天天在你身上来打磨棱角，个中滋味，只有亲历者才能体会。
2、关于 熬
有一句话叫，伟大都是熬出来的。熬这词，我的感受最深。你永远没有一个舒适状态，今天完成了一个挑战，感觉明天应该比较舒服了，第二天一早醒来，一定有你意想不到的事情发生。有点每天都被烈火炙烤的滋味，这个被烤的，更多的是烤心。有句话叫，在烈火中永生，到这个年纪，才有体会。
刚开始的几年，常常焦虑、困惑、怀疑自己，找不到生活的意义和持续动力。有一天，看到一个故事，当年邓公的女儿问他，当年是如何过草地的？邓公的回答是：跟着大部队走！这个故事给了我很大启示，当你还不是最重要的那个人时，不必太在意所谓的苦和难，你要做的就是蒙着头往前走。走着走着，你就会找到方向，找到信念。
到现在这个阶段，我的字典里已经没有“熬”这个词了。是把自己放到成长的煎锅里，反复的翻炒，这个翻炒的过程，让我们更加清晰和理性的审视事物的本质，更是对人生答案的探索过程。熬这个词，实际还有一个名字叫“成长”。
3、关于 乐
一份工作，能创造价值，能收获成长，是人生最高级的乐。一个人，一旦真正发现自己的目标，找到事业使命，心里会安定很多。
我们这一行，最大的快乐和满足，来自于跟企业家的对话。中国的民营企业家，从0做到10亿级这个规模，都是人中龙凤。做咨询顾问最幸福的事，就是和老板的深度对话，那些企业家嬉笑怒骂里，他的故事，他的创业心得，是多少钱也买不到的指路明灯。能够让我们这些策划人获得充沛的成长养份。通过不断的和不同企业家的交流，能让我们迅速获得超越同龄人的理解力和段位。谈得多了，做得多了，也就变成创造力了。（ 搜索微信公众号：汤飞）
仔细想想，这种乐在其中是什么力量驱使的呢？是来自于成为更好的自己的渴望，是来自于享受帮助企业创造更多价值的信念。
4、关于 学
这个时代，有太多迷人双眼的千变万化，每个人都被时代的情绪裹挟前行。我们会发现，正确学习和学正确的知识，是多么的重要？总体来讲，知识可以分为三个层面：专业知识、原理级知识、方法论。
（1）专业知识：通俗一点，就是你这个行当的祖师爷你都要认识。
对于从事品牌营销的人士来讲，科特勒《营销管理》、波特《竞争战略》、德鲁克《卓有成效的管理者》、麦克卢汉《理解媒介》、特劳特《定位》等，你最起码要通读三遍以上，才能对得起这个行业。
（2）原理级知识：一切知识都是旧知识。
营销学是一个综合性学科，是生长在社会学、心理学、人类学、历史学、哲学等大学科之上生长出的。而这些学科，都是一个世纪以前诞生的，本质上，都是旧知识。你越早懂得这些原理级知识，你的洞察就越精准，你那把刀就越快。分化之于“定位”，时间和空间之于“互联网”，刺激反射原理之于“符号”，都说明了同一个道理，当站在更长久的时间轴上，透过原理级知识来思考，会发现这个日新月异、热闹异常的时代并没有提供真正的新东西，更加留不下什么东西。
（3）方法论：咨询公司是重要的是相信方法论。
因为我们赖以生存的基础就是思维模型和方法论。干中学，学中练的前提，就是要有可参考的对象，而研究标杆案例永远是获得经验和方法论最佳途径。标杆案例的拆解，本质也是自身洞察力和学习力的重要反馈。可以给我们提供一个思考范式，基本切入角度和推进节奏。当然，方法论一定是要不断实践过程中锤炼出来的，最佳方式，一定是“学”与“习”不断循环，不断总结。
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我的价值观
人生苦旅！我们要具备什么样的人生底色，才能在这个被碎片的、功利的、暂时的东西填满的世界里安身立命呢？对人生底色的寻找，对于人生价值观的概括和定义，是我们这个年纪里最重要的事儿。
大约在2018年杭州出差，之前每晚都到1-2点回酒店，当晚10点多回到酒店打开电视，正好中央10套有一个节目“智慧之光——易经”的晚会，出于对主流意识形态如何表达易经这一古老智慧的好奇，就一直看了下去，整场晚会非常震撼，到晚会尾声的时候，舞台中央出现“劳、谦、善、良”四个大字的时候，我整个人为之一颤。人生的船到这个渡口时，突然出现一面风帆，那个风帆上写着你不断追问自己，关于生活、关于本真的一些久久不能回答的问题之答案，其实上是一种缘份。这个缘份，能够让你不在害怕，不在慌张，能够让你的人生的船走得更远一些。从那时起，“劳、谦、善、良”就是我的价值观，并请了朋友帮忙，请一位书法家赐墨宝，在家里挂起来。
1、关于“劳”
勤劳致富，作为中国人的古训，在今天显得更加熠熠生辉。任何伟大事业的前提是多干，任何一件事，只有去做、去行动、去创造，然后才知道标准在什么地方。持续的练习是非常重要的，在农村，所有殷实人家都有一个共同特征，那就是勤劳。在企业家群体中，大成者，也都有一个共同特征，就是勤劳。15年来，我始终坚持一点，任何事情到我手上，从不问是不是我的事，拿起就做，哪怕得到负面的反馈，这本身也是一种境界。（ 搜索微信公众号：汤飞）
2、关于“谦”
老祖宗讲恭则不辱，面对任何事物，保持敬畏心，保持谦恭的心，能让自己时刻处于警醒状态，也避免很多不必要的是非旋涡，要知道，我们的很多恶事，都是“祸从中出”。还有一点，对处在品牌营销一线的我们来说，保持对经营的敬畏，对知识的敬畏，是保持不败的起点。
3、关于“善”
圣学博学，方成绝学。知善致善，是为上善。人生最重要的是知善，何为知善，就是要保持空杯心态，向所有人学习。知道善在哪里，才能致善。对我们这一行，保持好奇心，拒绝麻木，要想成一家之言，前提就是保持开放心态。
4、关于“良”
格物致知，良知良能，知行合一。“良知”是“知是知非”的“知”，“致”是在事上磨炼，是客观实际的行动。就是要将知识与实践、功夫与本体融为一体，努力让自己变成一个纯粹而光明的人。当然，知易行难，这也人生当中永远都在做的课题。
最后，所谓“劳谦君子有终吉”。劳谦善良，对我而言是一种信念，是我们在价值观极度脆弱而模糊的今天，面对日常困顿与琐碎的自我疗伤方式，是我们更加清晰审视自己生活的底层基石。敬天爱人，自利利他，是人生的终极境界，可能我们一辈子也难达到这个境界。有话说得好，活着本无意义，但追寻活着的意义这件事就是我们人生的意义，换一句话说，人生的目标会偏航，但良好的实践就是人生目的本身。
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