汤飞:人生除了生死 其它都是擦伤

原创2020-04-01举报

汤飞:人生除了生死 其它都是擦伤

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不管你愿不愿意长大,你都会被时代的洪流裹挟向前。这洪流,有些叫际遇、有些叫宿命。对我们这一代选择咨询策划这个行业的人来说,在完美错过地产、互联网等万亿级产业后,我们的故事里,没有成功,更没有励志,只有兢兢业业的奋斗和无数个夜深人静时,默默地坚持和挣扎。


 1 

成长就是闯关

 

有句俗话讲,爷爷都是从孙子过来的。对我们做策划的人来讲,爷爷永远是达不到的理想,孙子才是工作常态。乙方在中国的商业语境中,本质上就是弱势群体。我们要追求的是,做一个站起来把钱挣了的孙子,可能比较合适。当然,站不站得起来,能站得多高还得取决于你当过多少回孙子,经历过多少至暗时刻,孙子当多的了,也就有一些段位和话权语了。

 

2009烈日下的王老吉、2011效果不好我就从楼下跳下去、 2012汗流浃背的人生第一单、以及2014那个天天失眠的3月(想听故事的,下次单独分享)。这里面的故事,现在回忆起来,一半是海水,一半是火焰,有冰凉有炽热,有世风日下有世态炎凉,有人间自有真情在。最大的体会有两点,一是,抬手不打笑脸人。二是,有些东西一开始就错了的话,你以为是上天的眷顾,到头来,那是个索我半条命的项目。

 

可以说入行15年来,每一年都经历过一些自己认为闯不过来的关。我们这些人犹如站在甲板上的水手,巨浪扑面而来的时候,不管是闯过来还是没有闯过来,这些痛苦的经历,都是人生的财富。当我们老的那一天,怎么理解今天的闯关呢?我想自己肯定用过来人的语气说,年轻人,你那些都不是事儿。人生最重要的是,当那些美好的仗你已经打过,那些该跑的跑你已经跑过,剩下的就交给命运吧。比起生死,其他的都是擦伤。


 2 

做策划是一段修行

 

策划这个行业,操心白粉的心,赚着白菜的钱,无时无刻不伴随着巨大的焦虑。在整个社会的断层期,旧的在坍塌,新的尚未建立,企业的碰到的每一个问题,都看似与你有关,有些问题能解决,有些问题你解决不了。我经常讲,做我们这一行,看起来是渡人,实质是渡已。一个课题,就是一个未知领域,关键是这个学习和探索过程,客户是付费的。所以,我们的修行相对还是幸福的。( 搜索微信公众号:汤飞)

 

做咨询策划行业,一晃15年了,这15年里,有很多难熬夜晚、有很多滚烫时刻,有遗憾,有希望。对我而言,在这些日子里左冲右突,跌跌撞撞的成长,真心感谢客户的信任和牵引,能让我的记忆饱满而生动。总体来看,可以用“苦、熬、乐”三个字来概念这十几年来的感受。

 

1、关于 苦

2008的下半年,我突然发现自己永远不可能成为陈幼坚。人一旦和自己确认的理想发生巨大落差,其实是很痛苦的。年底正好在书店看到李锦魁先生写的《颠覆》一书,加之亲戚引荐,遂义无所顾投奔而来。我对自己转型,内心是有一些把握的。一是,自己的好奇心;二是,文字的敏感度;三是,自己做设计的时候,也不断去阅读一些营销类的书籍。但一入此门深似海,谁做谁知道!迎面而来,是带来巨大的撕裂感。

 

撕裂感,首先来自于打破现状,走出舒适区。在转型之前基本没有被人骂过,而壹串通的模式都是狂吼模式,有事没事都是狂吼,有点度日如年的感觉。现在反思来看,本质上是之前的职业训练有关。设计是个相对懒散的职业,怼天怼地怼老板的日子过得太多了。对策划行业要求流程、逻辑、周到等都缺乏必要的认知。一个人被打破现状、必然带来巨大的撕裂之痛,好比一把锉刀,天天在你身上来打磨棱角,个中滋味,只有亲历者才能体会。

 

2、关于 熬

有一句话叫,伟大都是熬出来的。熬这词,我的感受最深。你永远没有一个舒适状态,今天完成了一个挑战,感觉明天应该比较舒服了,第二天一早醒来,一定有你意想不到的事情发生。有点每天都被烈火炙烤的滋味,这个被烤的,更多的是烤心。有句话叫,在烈火中永生,到这个年纪,才有体会。


刚开始的几年,常常焦虑、困惑、怀疑自己,找不到生活的意义和持续动力。有一天,看到一个故事,当年邓公的女儿问他,当年是如何过草地的?邓公的回答是:跟着大部队走!这个故事给了我很大启示,当你还不是最重要的那个人时,不必太在意所谓的苦和难,你要做的就是蒙着头往前走。走着走着,你就会找到方向,找到信念。

到现在这个阶段,我的字典里已经没有“熬”这个词了。是把自己放到成长的煎锅里,反复的翻炒,这个翻炒的过程,让我们更加清晰和理性的审视事物的本质,更是对人生答案的探索过程。熬这个词,实际还有一个名字叫“成长”。

 

3、关于 乐

一份工作,能创造价值,能收获成长,是人生最高级的乐。一个人,一旦真正发现自己的目标,找到事业使命,心里会安定很多。

我们这一行,最大的快乐和满足,来自于跟企业家的对话。中国的民营企业家,从0做到10亿级这个规模,都是人中龙凤。做咨询顾问最幸福的事,就是和老板的深度对话,那些企业家嬉笑怒骂里,他的故事,他的创业心得,是多少钱也买不到的指路明灯。能够让我们这些策划人获得充沛的成长养份。通过不断的和不同企业家的交流,能让我们迅速获得超越同龄人的理解力和段位。谈得多了,做得多了,也就变成创造力了。( 搜索微信公众号:汤飞)

仔细想想,这种乐在其中是什么力量驱使的呢?是来自于成为更好的自己的渴望,是来自于享受帮助企业创造更多价值的信念。



4、关于 学

这个时代,有太多迷人双眼的千变万化,每个人都被时代的情绪裹挟前行。我们会发现,正确学习和学正确的知识,是多么的重要?总体来讲,知识可以分为三个层面:专业知识、原理级知识、方法论。

 

(1)专业知识:通俗一点,就是你这个行当的祖师爷你都要认识。

对于从事品牌营销的人士来讲,科特勒《营销管理》、波特《竞争战略》、德鲁克《卓有成效的管理者》、麦克卢汉《理解媒介》、特劳特《定位》等,你最起码要通读三遍以上,才能对得起这个行业。

 

(2)原理级知识:一切知识都是旧知识。

营销学是一个综合性学科,是生长在社会学、心理学、人类学、历史学、哲学等大学科之上生长出的。而这些学科,都是一个世纪以前诞生的,本质上,都是旧知识。你越早懂得这些原理级知识,你的洞察就越精准,你那把刀就越快。分化之于“定位”,时间和空间之于“互联网”,刺激反射原理之于“符号”,都说明了同一个道理,当站在更长久的时间轴上,透过原理级知识来思考,会发现这个日新月异、热闹异常的时代并没有提供真正的新东西,更加留不下什么东西。

 

(3)方法:咨询公司是重要的是相信方法

因为我们赖以生存的基础就是思维模型和方法论。干中学,学中练的前提,就是要有可参考的对象,而研究标杆案例永远是获得经验和方法论最佳途径。标杆案例的拆解,本质也是自身洞察力和学习力的重要反馈。可以给我们提供一个思考范式,基本切入角度和推进节奏。当然,方法论一定是要不断实践过程中锤炼出来的,最佳方式,一定是“学”与“习”不断循环,不断总结。


 3 


我的价值观


 

人生苦旅!我们要具备什么样的人生底色,才能在这个被碎片的、功利的、暂时的东西填满的世界里安身立命呢?对人生底色的寻找,对于人生价值观的概括和定义,是我们这个年纪里最重要的事儿。

 


大约在2018年杭州出差,之前每晚都到1-2点回酒店,当晚10点多回到酒店打开电视,正好中央10套有一个节目“智慧之光——易经”的晚会,出于对主流意识形态如何表达易经这一古老智慧的好奇,就一直看了下去,整场晚会非常震撼,到晚会尾声的时候,舞台中央出现“劳、谦、善、良”四个大字的时候,我整个人为之一颤。人生的船到这个渡口时,突然出现一面风帆,那个风帆上写着你不断追问自己,关于生活、关于本真的一些久久不能回答的问题之答案,其实上是一种缘份。这个缘份,能够让你不在害怕,不在慌张,能够让你的人生的船走得更远一些。从那时起,“劳、谦、善、良”就是我的价值观,并请了朋友帮忙,请一位书法家赐墨宝,在家里挂起来。

 

1、关于“劳”

勤劳致富,作为中国人的古训,在今天显得更加熠熠生辉。任何伟大事业的前提是多干,任何一件事,只有去做、去行动、去创造,然后才知道标准在什么地方。持续的练习是非常重要的,在农村,所有殷实人家都有一个共同特征,那就是勤劳。在企业家群体中,大成者,也都有一个共同特征,就是勤劳。15年来,我始终坚持一点,任何事情到我手上,从不问是不是我的事,拿起就做,哪怕得到负面的反馈,这本身也是一种境界。( 搜索微信公众号:汤飞)

 

2、关于“谦”

老祖宗讲恭则不辱,面对任何事物,保持敬畏心,保持谦恭的心,能让自己时刻处于警醒状态,也避免很多不必要的是非旋涡,要知道,我们的很多恶事,都是“祸从中出”。还有一点,对处在品牌营销一线的我们来说,保持对经营的敬畏,对知识的敬畏,是保持不败的起点。

 

3、关于“善”

圣学博学,方成绝学。知善致善,是为上善。人生最重要的是知善,何为知善,就是要保持空杯心态,向所有人学习。知道善在哪里,才能致善。对我们这一行,保持好奇心,拒绝麻木,要想成一家之言,前提就是保持开放心态。

 

4、关于“良”

格物致知,良知良能,知行合一。“良知”是“知是知非”的“知”,“致”是在事上磨炼,是客观实际的行动。就是要将知识与实践、功夫与本体融为一体,努力让自己变成一个纯粹而光明的人。当然,知易行难,这也人生当中永远都在做的课题。

 

最后,所谓“劳谦君子有终吉”。劳谦善良,对我而言是一种信念,是我们在价值观极度脆弱而模糊的今天,面对日常困顿与琐碎的自我疗伤方式,是我们更加清晰审视自己生活的底层基石。敬天爱人,自利利他,是人生的终极境界,可能我们一辈子也难达到这个境界。有话说得好,活着本无意义,但追寻活着的意义这件事就是我们人生的意义,换一句话说,人生的目标会偏航,但良好的实践就是人生目的本身。

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    汤飞

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    品牌咨询顾问
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