做了一年的Freelancer,我都思考了些什么

举报 2020-03-31

做了一年的Freelancer,我都思考了些什么

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首先,我很开心这个做了一年的号,竟然超了我的预期,这一年来我写过很多不同的风格,有关于职场、有关于心理、也有关于个人情感,因为从未想过它的最后导向,所以很庆幸的认识你们,也感谢你们接受我在这个号里随意的“乱炸”。

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北京的3月已经开始气温回升,这周开始就要步入20几度,也许正如钟爷爷所说,我们距离摘掉口罩的日子也许不远了。

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好了,言归正传,介于上周我在朋友圈发了一条推送消息,很多朋友在下面点赞想要我写点关于品牌的故事,本想着再申请个公众号,不过想想作罢,既然已经写了一年乱七八糟,那就姑且还在这号里写吧。我会划分出一个新的板块,每周抽个时间来讲讲那些品牌的事情。一方面继续我的造梦故事系列,一方面品牌这块大家可以一起交流,互相分享学点东西,如果我哪里有写的不足的,欢迎留下你们宝贵的留言,在此,我也希望认识更多杰出优秀的你们,亦或者你们有更好的理解,欢迎加我微信,我们互相学习交流,一起成长。

在舒适圈待久了,脑袋会混沌,身体也开始变得麻木。出身于知名乙方公司,职场的几年算不上洋洋得意,却也顺风顺水,至少在找工作上,从未让我犯过愁,我在找工作时,可以很快的从一家离开,进入另一家新的企业,并很快适应,即使每次工作的内容都不同,也算得心应手。去年我辞职离开了互联网甲方爸爸的大腿,打算回炉重造,认认真真的做了一年的Freelancer,在这一年里,因为没有固定收入,所以很自然的会有一种不安全感,这种警惕让我每天都在焦虑中度过,时不时的会打开支付宝,查一下自己的账户余额,就算这点钱还足够让我维持很久一段生计,却也变成了一种习惯。

这一年来有很多烦心事,忧心兜里的钱包,却也和自己相处的愉快,从畏惧寂寞,到享受孤独。我可以和自我沟通,真真切切的去感受自我内心的真实想法,每个夜晚是我最大的产出,有时候兴奋起来,可以一个人忙乎一夜,不知疲惫的津津乐道。

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离开舒适区给了我一记警钟,这种无处安放的心情,让我每天都处在水深火热中,时间一下子多了起来,思考的东西也越来越多。每天的焦虑,使我不能停歇思考,需要一直补充营养,开始尝试各种新奇的事物,很荣幸的,在这一年里,我结交了很多新的朋友,曾经从不会照顾自己的身体,开始注重起饮食跟运动,同时我开始变得愈加的敏感与感性。

对于一个做创意,每天需要用大量的文字与人打交道的我来说,敏感来的何其有幸,敏感对于一个文字工作者来说应该算是最须必备的一项技能。我们每天需要写大量的文字,利用文字和人的灵魂去建立沟通,建立情感连接,挖掘共情。让身体器官保持敏锐,以便时常洞察人心,除了每天要修炼文字之外,最需要坚持做的是自我保养。

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客户方的满意是结果,但对于我来说,在跟自己较真儿这件事上,好像从未输过。这一年我开始改变自己的工作方式,原本的我,只会提一个Idea并较真儿坚持到最后,直到客户买单,到因为客户的一次不满意,而较真儿的提供2-4个不同的调性,以方便于我的客户方来选择。记得有一次,我的客户需要一个运动主题的文案,在座位上待久了,实在想不出最好的结果,于是便跑去健身房,任由任何人给我发信息,都不予理会,一个在跑步机上边跑边去感受自己的身体反应,感受那每一滴汗液流淌,感受自己每一次呼吸,就这样在健身房将最真实的感受记录下来,梳理完结构,便急匆匆的跑回家,待汗液未消止,一气呵成,写出3个不同调性,然后在这一天的最终点,发出邮件,等待客户的回复。

于是有了“将动力燃作勇气,做最闪光的自己“

后来我写了一个音乐主题的文案,还记得那天,我心情不是很好,跟朋友吵了一架,又被催着出结果。本想着拖着,待情绪平复后再写,可当我戴上耳机听着音乐时,灵感一触即发,于是就这样,一稿搞定。

于是有了那些”在你的生命里,一定会有一种旋律,打动过你,甚至改变过你““那些陪伴着你的音乐,也会因你而赋含意义“

在甲方市场时,说实话,那阵子我甚至开始不清楚自己写的东西,什么是好,什么是不好,有些东西,自己都认为不好,就很难有灵感。那阵子好像不管在做什么,都会与自己的价值观有所抗衡。而跑出舒适区,在过去的这一年里,我的感知神经开始复苏,让我重新找回了创作的冲动,而这种热爱开始与钱无关,它成为了我每天一睁开眼就要去做的事情。

这世界太无趣,人们太匆忙。而面对名利物欲,能够顺着自己内心做事的人越来越少,而你每一个人生片段都是真实选择,兼顾理想与现实……为了能让自己吃饱饭,我开始增加自己的爱好。

增加在厨房烧菜的时间。

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增加运动的时间及多样化(在甲方的一年,让我胖了15斤,但我用了3个月让自己恢复到曾经)。

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学习设计剪辑和心理学,认真写每一篇推文。

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发现生活中的小确幸。

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多些时间陪猫儿子。

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我开始接触不同的人,去与他们交流,虽然我依旧不合群,却也认识了一些喜欢我的人,所以感谢你们一直耐着性子面对我这朵奇葩。

生活需要源源不断的动力,我开始变得足够猎奇,除却每天读书、刷剧、好好吃饭的时间,还有着大把去思考去培养自己兴趣的时间,好似生活一下子从枯燥的两点一线,变得丰富起来。

再说到工作,我从开始的来者不拒,到跟钱过不去。当客户有合作意向时,我们彼此需先建立精神上的默契,然后才是进一步的合作,我也会帮着他们争取拿下案子。而那些没聊几句,就开始吹牛逼,以为自己能给上几个钱的客户,我几乎回复的大多都是打击他们的言辞,更甚还有一些客户,仗着自己给着几个臭钱,没有预算还要吵着要做出能够吊炸天的创意的客户,我更是内心MMB,再见,不送。我想与之合作的客户及乙方需求方,一定是我所欣赏的,大家站在同频思考的,我相信,我们是有共同信念,能够达成共识一拍即合的。

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再来说说做品牌策划,文案这件事。这社会,我们追捧10W+、热衷段子、效仿刷屏短视频,期待着某一天我们成为网红、成为KOL。但在这里,我想请你做一件事,如果打开关注的内容,分析最近的条推送是否同质化,如果是,那么就可以取消关注了。

为什么?因为它在消费你们。

文化的传播并不是深度加工的独立思考,而是这一个平台背后的读者群,这也注定随着粉丝好评度增加,关注的人增加,创作团队在不知不觉中就会迎合市场。

哲学上讲量变引起质变,《卖油翁》中有言:无他,唯手熟尔。在文案推广中有这样的地位,没有孜孜不倦的积累,所有的创意更多是空中楼阁,都不会跃然纸上。

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我不知道“段子手”这个词毁掉了多少文案,但我相信一个好文案是写不出好段子,更不是带着华丽的词藻,炫卖文化。一句好文案一定是带着背后的洞察,那些没有华丽辞藻普通到不能再普通的句子,偏偏都会给我不同的启发与悸动,就好像白开水,无色无味,偏偏万千饮品之中它最解渴。没有鸡汤文中通过一个个故事的铺垫喝到碗底才见真章,没有站在高点一览众山小一般高高在上的去说教。

这就像我们都知道杜蕾斯的文案牛逼,甚至有了“杜蕾斯三万的文案”话题,那时候身边人总会说,我们效仿整一个。杜蕾斯的文案为什么好,它的每句文案将性剖离了黄色,硬生生的升华了一个高度,背后的洞察,雅而不俗,甜而不腻。不带任何和谐敏感词汇,既满足了大家对于性的窥探欲望,又不让人感觉趣味低下,而这背后,无不是老金与一个团队日夜不停烧脑,深耕细作的一亩三分地。


杜蕾斯:
2017辞旧迎新

背景:鸡年大年初一,辞旧迎新。

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杜蕾斯博文:
如何确认对方喜欢你?

背景:2月7日

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杜蕾斯博文:
#妇女节# 因为你,
让我一直爱在其中。

背景:妇女节

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杜蕾斯博文:
这两道题你能得满分,
就知道为什么朋友们会喊你车神了~

背景:无聊到必须要做题打发时间

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杜蕾斯博文:
如何准确翻译“我爱你”?

背景:5月24日

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杜蕾斯博文:
挤在人群里,不如挤在被窝里。

背景:国庆第二日

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杜蕾斯博文:
有冲动带来的结果,都是相似的。

背景:双十一购物节前几个小时

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当然除了环时的老金做的杜蕾斯,我也喜欢胜加和有门接手后的杜蕾斯,不再追热点的杜蕾斯开始上升到品牌思考。

杜蕾斯诞生九十周年,胜加从这些年的历史长河里,找到了几个具有代表性的爱情故事:种族的界限、年龄的距离、世俗的眼光,甚至生死的考验。

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“再向前一步”,简单,有力,给人以勇气。

而在去年11月25日,在联合国确定的第20个“国际反家庭暴力日”里,仿妆博主宇芽自爆被家暴,接连发布长图文、视频自诉前男友长达半年的施虐行为。

当晚,家暴话题引发全网讨论,也引发了更多关于“家庭关系”的思考。一向走在热点第一线的杜蕾斯,火速发布系列海报,加入“反家暴”阵营,传递出满满的正能量。

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杜蕾斯作为知名品牌,这条热点某种程度上反倒是在践行一种社会责任,它能够让更多的人看见,也同时能让伤者被人们看见。

好的文案背后,无不都是背后深刻的洞察,在阅读的同时带给人思考。

我关注的大号大多很小众,偏文艺,像何先生、花大钱、冯唐、老金扯谈...他们带给我更多是对生活的思考。我讨厌那些自吹自擂,蹭热点,贩卖文学,过度添色标签的个人主义,他们我是不会去看的。最近疫情期间,因为出不去门,我多了整理自己,审视自己的时间,因为一次疫情,一堆人一堆大号开始贩卖情绪,正因为如此,前阵子自己被搞得一度有些压抑。于是我删掉了近500个好友,取关了近100个公众号,整个微信好似恢复到了往日的和谐。

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不知道何时起,我们开始注重个人标签,什么梳理好自己微信形象,就是一个名片,我不记得这是何时哪个大号推的理论了,于是大家都在微信中改变,不再发日常生活,将自己包装,每天除了工作和做过的项目,好似他的生活“一贫如洗”。但别忘了,我们都是这凡间再普通不过的人,微信是什么,一个简单的社交工具,别把它想的太复杂,相信我,稀罕你的会一直稀罕你,讨厌你的,就算你包装的再牛逼,一样嗤之以鼻。

你喜欢什么,就该放肆去做什么。就好像从工作到现在,每每我听到身边人说道,你该坚持策划,坚持在一个领域深耕。但排去第一份工作,后面的所有的工作都是率性而做,从公关到媒体到甲方互联网,再回到乙方,从来没有逆着自己的性子做过什么,喜欢了就坚持,不爱了就离开。当然期间自己因为喜欢美食,还做了一个小龙虾品牌,虽没发家,但至少那个夏天,一群人吃海鲜没愁过。有我微信的朋友都知道我很“任性“,但也正因我的任性,让我收获了一些与我有思想交流的朋友。得之我幸,失之不幸,我只能抱歉。

这世界越急,我们愈是需要静下心,相信我,耐心点,先别急着做出什么爆款,先花点时间去强健自己的五感,把你自己该像个正常人一样去过的生活过好,不久之日,你会做的更好。

就在大家都在追捧快的同时,我却在老金那里读到了不同,最后分享给大家。

每个人都希望牛逼,但我们也不过是这小小星球上最小不过的一粒尘埃罢了~


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