欧阳娜娜入职阿里巴巴,葫芦里卖的什么药?

原创2020-03-26举报132217

欧阳娜娜入职阿里巴巴,葫芦里卖的什么药?

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这两天,你们有没有被欧阳娜娜的工作牌给刷屏?

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大家都在为找工作发难的时候,还是00后的娜比就已经以合伙人与新势力首位代言人身份入职阿里巴巴,据说起始职级为P8,年薪百万,主要工作内容是负责淘宝服饰行业的运营。

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消息一出,大家就惊了。明星入职阿里巴巴,娜比不是第一人,自然算不上特别新鲜的事,只是一个小姑娘,怎的就坐上了P8的职级?


一、代言费多贵都不打紧,但P8职级不行

P8职级是个什么概念?凡是对阿里巴巴稍有了解的人应该都知道,阿里P6-7-8是互联网行业的硬通货和公认标准,正常本科毕业进入阿里,奋斗8年都不一定能到P8,而社招30岁以下的P8更是微乎其微。

作为00后的娜比,除了明星光环和优秀的Vlog能力外,与同时高P高薪入职阿里巴巴的高晓松比起来,不管是圈内资历、行业资源和社会影响力,都是难以望其项背的,因而在职级上,的确难以说服大众。

难怪有网友调侃说,可以给她几百万,几千万,几个亿都没问题,但不要和普通职工的等级挂钩。

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二、娜比的业务能力到底怎么样?

所谓是驴是马,都得拿出来遛遛。3月22日,也就是新势力周开始的第一天,阿里新同事娜比交出了自己的第一份作业,由她亲手搭配的新装在淘宝新势力周上架。

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随后,@万能的淘宝便以#欧阳娜娜的10万件新装##新装变身大赛##欧阳娜娜淘宝新势力代言人#等相关话题与用户形成互动,号召大家打卡参与新装变身大赛,短短几天,话题阅读就累积达到了3亿。

伴随娜比A班辣妹风、想开了印花风、百毒不侵蓝、同色西装杀、浪漫褶皱风的2020春季流行风格穿搭视频上线,淘宝新势力周会场早已聚集不少云逛街者。

尽管新势力周尚未结束,相关数据也并未出来,但从微博话题数据与会场热度来看,娜比入职阿里交出的第一份作业,或将取得相当不错的成绩。

另外,从去年淘宝公布的《2019秋冬时尚趋势报告》来看,95后已超过90后、85后,成为最爱买衣服的人群,欧阳娜娜则超过杨幂成为“95后买衣服最爱搜的女明星同款”,是当之无愧的带货王。由此可见,新生力量正在逐渐崛起,而娜比的带货粉丝恰恰主要是90后与00后,光是在服装消费群体上,便与淘宝形成高度契合。

而自从娜比推出Vlog开始,其生活日常、穿搭妆面所涉及到的产品,就能在短时间迅速成为观众纷纷pick的网红成品,其带货能力便不容小觑。

2019年,小红书推出“品牌合作人”平台,从娜比2019年发布的59条笔记来看,其中就有39%标注着品牌合作,美妆个户和日化家清类内容占据了大头。

以及从2018年至今,娜比与12个品牌进行了深度合作,比如巴黎欧莱雅品牌代言人、RogerViver中国地区代言人、美的生活首席体验官、三利毛巾代言人等。

带货粉丝群体与淘宝服装消费主体形成高度契合、与多家品牌合作与淘宝为品牌赋能的平台优势有异曲同工之处、其个人形象与影响力在年轻群体中拥有较高的认知,是时尚、美好生活的风向标。毫无疑问,娜比的业务能力完全能够胜任新势力周首位代言人的身份,but,却偏偏要弄个工作牌,入职阿里巴巴挂个新势力造型合伙人title,甚至传出入职职级即为P8,这就有点让人难过了。


三、说到底,还是在做宣传和PR

毕竟,明眼人都能看出来,娜比又不会老老实实坐班,不过就是阿里市场部和公关部的一个推广宣传动作,因而代言人可取,入职不可取。

其实除开像矮大紧(高晓松入职花名)、汪聪(曾任江苏卫视《名医》主持人)这样在流量和带货力上不如网红和明星的实力派明星,是真正再以资历和能力在阿里稳定就职外,其他诸如何炅、王力宏、李湘、周杰伦、林更新、赵丽颖等顶级流量明星,都曾入职各个平台担任职位,不过均有一个共同特点:离职时间快。


何炅 曾任阿里音乐CEO


王力宏 QQ音乐2016年开年特使


周杰伦 曾任唯品会首席惊喜官


林更新 曾任爱奇艺自制动画代言人和首席催更官


赵丽颖 曾任一下科技副总裁

所以明星入职,不过就是出于宣传和PR所需要,对于明星来说,一些高阶title的虚职,也的确能给自己带来更多粉丝和影响力,是个双赢之举。不过对于我们这些需要靠疯狂加班努力工作,混经验拿作品才能取得职位上升的普通人来说,这些明星的入职门槛,会不会太低了?

且可以预见的是,明星入职的噱头的确能够为平台带来流量红利,能够为平台活动的曝光和宣传起到立竿见影的效果,对于阿里来说,像欧阳娜娜这样的特例,不会是第一个也不会是最后一个。


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