收购COSTA后,可口可乐把瓶装咖啡安排上了!

举报 2020-03-27

收购COSTA后,可口可乐把瓶装咖啡安排上了!

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3 月 26 日晚,COSTA  咖啡在官方微信公众号上宣布旗下即饮咖啡产品正式与全国人民见面。这是继 2018 年被可口可乐以 51 亿美元收购后,COSTA 首次在中国市场推出即饮型咖啡。


/ 全国发售前,北京市场已提前尝鲜

据“可口可乐爱北京”消息称,早在 3 月 16 日,COSTA 首款即饮咖啡就已宣布北京首发上市。

对于可口可乐公司来说,在中国市场推出 COSTA 即饮咖啡是一次并不小的营销动作,但为什么没有直接面向全国市场推出新产品,而是单选在北京率先开启销售呢?这或许是受到疫情的影响采取的不得已的“试点”方式吧。

好在官方图片显示,虽然北京地区已率先发售,但从产品上来说与近日全国上市的并无差异,都是相同的两款 COSTA 即饮咖啡——低脂肪醇正拿铁和低糖纯粹美式两个口味,产品均采用 PET 瓶装,规格为 300 ml/瓶。

据 COSTA 官方消息,这两款即饮咖啡将以京东线上首发的方式和中国的消费者正式见面,之后会陆续登录各大电商及线下商超


/ 可口可乐为什么会推出即饮咖啡?

可口可乐其实在国外是有推出过即饮咖啡产品的,但为什么在今年开始发力于中国的即饮咖啡市场呢?

当然这也不是可口可乐第一次在国内尝试咖啡类饮料,去年可口可乐公司就推出了一款“可口可乐咖啡+”,但可乐+咖啡+汽水的 3 重味觉刺激,让一部分尝鲜的消费者望而却步,而且“可口可乐咖啡+”只能算作可乐的延伸产品。

对于这一次可口可乐再次发力咖啡行业,个人觉得并不是心血来潮。近年来,咖啡产品在中国市场一直保持较高的增长,中国咖啡消费的增速高达15%。在 2019 年,中国咖啡消费市场规模超过 1100 亿元,2020 年有望达到 3000 亿元,到 2025 年或超 1 万亿元。这样快速增长的时态,自然吸引了可口可乐对于咖啡行业的布局

回顾这两三年的中国咖啡行业市场,除了雀巢咖啡之外,国内市场上主流的饮料品牌都相继推出即饮咖啡或者咖啡相关产品。比如说:统一旗下的雅哈咖啡、味全的贝纳颂咖啡、雀巢冷萃系列、农夫山泉的炭仌咖啡等。除此之外,市场上像三顿半、永璞这样的精品速溶咖啡品牌也在快速崛起。

由此可以看出,中国咖啡市场的高速发展和不断更替的市场布局,让可口可乐公司看到了在咖啡行业的发展空间,并希望在未来能够借助 COSTA 这个品牌拥有一定程度的即饮咖啡的市场份额。

在这个竞争激烈的咖啡市场,不知道在未来,COSTA 的即饮咖啡是否能经得住市场的考验。大家对于这款新的产品,抱有怎样的看法呢?


参考来源:
1、可口可乐:3月底推出COSTA即饮咖啡
2、全新上市 | COSTA考究随享装,点亮你的咖啡时刻
3、即饮咖啡战局,可口可乐新品能否抢占“C”位?
4、COSTA即饮咖啡北京首发,英伦经典馥郁醇香


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