「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗

原创2020-04-02举报110496

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗

扫描,分享朋友圈

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

品牌文案及图片素材来源:NEIWAI官方微博
编辑:Yi L.
数英独家编辑整理,转载请遵守底部规范

现代人何其幸运,可以公开地、愉悦地选购及讨论内衣:我们幻想它极其舒适,贴合身体上每一寸肌肤;也期望它极其绚丽,展现甚至更好地演绎身体之美。

内衣是私人的:它了解身体最隐蔽的部分,象征着触碰与亲密,代表着与家有关的一切舒适与放松。

内衣也是社会的:橱窗里标致身材上穿戴着的玫瑰红,定义了女孩心中的美,也定义了男孩眼里的性感。因为有了内衣,生活多了一丝情调,也多了一层迷幻空间。

认识「内外」这个品牌,源于 2019 年发行的一则题为《我是舞者,也是我自己》的短记录片,由芭蕾舞蹈家谭元元出演,青年新锐导演麦子掌镜。芭蕾、影像、音乐、独白等元素在片中和谐交织,用极富艺术感染力的表现手法将品牌形象传递到观众眼前。

我是舞者,也是我自己

点击查看项目详情 

「内外」无疑是极其追求美的。如果用某种人格来形容,它符合了人们心中对文艺女青年的全部想象:浪漫、诗意、敏感、迷人。仿佛眼目所及的任何颜色,都能成为她的创作元素,幻化成内衣上的星空点点;又仿佛大自然中所有美好的材质,都能被她用针线缝进那最贴身的衣物里。

「内外」不只追求感性上的美与舒适体验,她还在试图理解和阐释内衣与人的关系,正如品牌的自我宣言:

在人与衣物之间创造默契而有温度的情感连结,探索并了解内在自我与外部世界。

 我的「内外」,你都了解——是告白,亦是宣言。

From NEWWAI 公众号

 

为达成人与衣物之关系的不断探索,品牌也在通过文字努力表达自身,告诉大家每一件产品背后的故事,呈现新款材质传递的情感细节,描绘一味新香渴望达成的关系。与其说「内外」是一位高产的文案,不如说她是一位高产的诗人或哲学家:字里行间永远藏着思考,而这种思考又与产品紧紧相连。

本文精选了最近一年来品牌在官方微博发布的系列文案,并按照内容类别将其分为内衣、服饰、周边产品、材质、日常穿搭及配色哲学等五章。下面,就一起来欣赏这些美丽又富含哲思的文字。


Chapter 1 内衣篇

内衣是物,有功能属性;内衣也是艺术品,追求美感与自我表达。看「内外」如何用充满想象力的文字,去平衡美感与功能,将内衣描述成那位最懂你的好朋友,在彼此之间建立亲密。让你想要去触碰它,并唤醒心中的购买欲望。


【零敏系列】

1

试着用眼睛呼吸,春与夏的气息接近烟蓝果绿;手指有观察天赋,所见都是纹理间起伏的爱与诚。

 

2

如果将内衣人格化,零敏「内外有别」款,大概是摩羯座或巨蟹座附体。「外」光洁无痕——看似理性或冷漠,「内」零敏面料舒适亲肤——内心其实颇多触动,温暖体贴。


3

人不如故,衣物也像旧相识,
新染一抹秋色来见你。
浓情的紫酿入热暖的红,
蓝如同久违回忆般深远,
这是一刻秋日晚霞的凝望。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

【Self-silk系列】

1

#Self-silk系列# 提花丝绵真丝款 —— 一种终将降临的自我意识。
温润如玉的真丝内里,轻柔贴合肌肤;提花丝绵表面,简约暗条纹,增加层次美感。


2

开始尝试真丝,
当你关注自己,
照顾细微情绪。

迷恋真丝,
是一种终将降临的自我意识。

Self-Silk 系列 真丝三角杯,
轻薄无胸垫,侧收集中;
针织真丝,柔软贴合肌肤,
梭织真丝,内里辅助提托。
对自己用心,请给双份细腻。


【Nude Comfort 系列】

不直白、不言尽、不定义,以身体的界限不清晰。以弧度、镂空、透感,勾勒身体自然之美。
功能即美感,反之亦然。 

 

【Embroidery 刺绣系列】

古风当道的夏天,
偶尔也想更婉转。

NEIWAI内外 Embroidery 刺绣系列,
外层进口轻盈网纱,
内层高弹纸感雪纺,
中间刺绣隐约可见。

镂空褶皱间,
是不矫饰的精致。

柔滑内圈低摩擦,
仿金属扣防过敏,
擅长用心,更擅长含蓄。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

【Elegance 柔丝系列】

将纤细抽离,丝丝分明的织带,
如何勾勒出欲言又止的朦胧;
将柔和内化,蕴含桑蚕丝的轻软,
不动声色与肌肤摩挲缠绵。
别致廓形,包覆度更好,
胸垫薄软,优雅不臃肿。


【NEIWAI ACTIVE 谭元元联名芭蕾运动系列】

1

运动,并非一场蛮力角逐,也并非只关喘息与热汗。将力量与柔软相融合,轻盈起落,优雅自在。
轻盈立体抽褶,纤细肩带分割,可拆卸胸垫设计,舒适承托。意大利进口专业运动面料,细腻柔滑速干。


2

前后 V 字剪裁,修饰肩颈,简约线条感。
绸缎般质感光泽,微褶缀饰,优雅复古风格。
表面滑爽触感,内里亲肤贴合。

运动,不止于力量的释放
有关心跳的律动美感,也有关身体的优雅舒展

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外


3

延展,扭转,折叠。
垂荡,摆动,贴合。

廓形剪裁与恰如其分的量感,融入动作收放与体式停留,柔软与利落共存。
或松开或留白最易闷汗的腋下、肩胛骨,优化身体感受。

妥帖收紧腰间下摆与袖口,在俯身、倒立等大动作时,避免上滑不便。
即使在容易产生尴尬与不便的场景,也有无矫饰的美感,定格成为另一种「突然美丽」的瞬间。


【法式三角杯内衣】

恬静并非了无生趣,流动的美才不会停息。

意大利进口面料,特殊织造与压褶工艺,
呈现错落交叠、清透灵动的层次感。

一片式连体杯,承托微聚拢,
两边内置胶骨,协助侧收;

呼应整体的细节设计,
更加精致考究。

法式三角杯与复古半杯,
可以浪漫,也可以文艺。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外


 【无缝轻透低腰内裤】

丝袜奶茶般柔滑,
柔软、轻盈带有弹性,内里无缝,
第二层肌肤般的贴身舒适感。
虚与实,深与浅,
朦胧微透,别致层次美感。

 

【复古拼接真丝文胸】

抛出身体的光,纯粹且丰富。复古拼接真丝文胸,两种针法诠释桑蚕丝,肌理细腻、光泽盈润;
舒适承托侧收,呈现优美身体曲线;质感配色,纤柔镶边,细节亦精致。

 

【SHADES OF RED / SHADES OF YOU】

SHADES,是为「红」延伸出不同肤色需要的冷暖调。浆果与酒的紫,橙与柿子的橘,
在恰如其分的维度上成为红。脸颊与嘴唇的红,赋予质地,覆于身体,柑橘明快而勃艮第浓郁。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

Chapter 2 服饰篇

穿衣,可以是为了保暖,也可以是为了展现自我,告诉外界自己是谁。看「内外」如何用文字,阐释它对服饰的独特理解。哪怕是一条小小的吊带裙,也可以开启与人生有关的哲思联想。


1

试想裙摆翩然交错而过,柔中带力颇为洒脱。
#丝绒旧梦#,深情收拢在一刻的雀跃里,雀跃弥散于此刻的光晕中。
这如丝闪烁,绒般朦胧的光晕中。


2

春日,微风裹挟暖意 。
一丝午后的慵懒,手中的书,四溢香气的茶。
无拘无束,随性自由,是一件宽松的早春开衫


3

夏天可以有多舒服?
想象得到的舒服,一条吊带裙会告诉你。

液氨处理 100% 棉,爽滑透气不闷汗;
宽松剪裁+可调肩带,无拘束自在放飞。
灰绿肤橘,冷暖都衬肤质气色;
裙褶剪裁暗含巧思,轻松搭配即可外穿。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外


4

Boundless 家居便服系列

Less Is More.
线条 、分割、扭转 、抽褶,
简约的轮廓上,缀一笔,恰如其分。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

5

提前打点一分暖意,准备步入初秋。

饱满空气层,留住自身体温,
轻软柔暖,恰适秋日微凉;

流线修饰高腰设计,可放置暖宝宝,
贴心呵护腰腹,应对寒冷天气。

九分裤长,更易搭配袜子鞋靴。

空气感保暖高腰打底九分裤,
正在预售中。

 

6

优雅不沉闷的针织睡裙

它让睡眠保持单纯,
去除硬件辅料,安心躺卧;
它让梦境始终舒适,
超细莫代尔与优质氨纶,顺滑软糯;
宽松轻盈,包容大多数身材。
艺术感领线,小开衩别致优雅。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

7

羊毛打底,这件「恰好」

轻盈「恰好」,捧在手上几乎感觉不到它的重量。微微的蓬松感,穿在身上便能体会的温柔暖意。
薄透「恰好」,绵羊毛经过神奇水溶工艺处理,朦胧微透。内搭内衣或吊带,虚实对半,优雅层次美。

 

8

/ In Bed 丝柔纺长袖连衣裙 /

它的体感——穿了像没穿
如相处得当的情侣关系,给与无负担的呵护。
精细的丝柔纺工艺,让它堪比羊绒,蓬松软糯,舒暖透气。

它的设计——简约不简单
稍高浅圆领,点缀小排扣,保暖也易穿脱。
宽松 A 字版型,侧开叉设计,自在适意,又优雅得体。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

9

看似薄透的一层,轻盈蓬松。
但冬日凌冽的风,从绵软的针织肌理中流过,
变得柔和,也带有温度,
仿佛在空气中洒上了阳光的味道。

隐隐约约,透出下层的内衣或打底,
优雅、随性,带着些许小性感。

 

10

这件背心或许也会舞蹈。

你静时,它松紧有致,两侧轻轻坠着,仿佛自在舒展。
你动时,它因垂坠,跟着你的脚步也旋转流动,优雅生动不息。

 

11

轻盈莫代尔高领打底上衣

轻软回弹不易起球,肩部清爽线条感,
柔暖不勒的高领,冬日搭配很友好;
基础黑白或温柔的薰衣肥皂色,
可以轻松无虑,也有浪漫情绪;
随气温变换,单穿或打底皆宜,
从微凉到风雪,可以一直陪你。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

Chapter 3 周边产品

「内外」不断在扩充其产品线,推出了不少温馨有爱的周边居家用品,包括香氛、护手霜、眼罩等等。如何将品牌哲学透过文字镶刻进其中,实现全产品线在内容感上的和谐统一?以下文字,能够将每一股新香都演绎得很「内外」。


【全新香氛系列】

1

气味是如此微妙的存在形式。它是个人的、私密的、情绪化的,难于形容,而似乎更易于感受。但凡片刻共情,就成为一种情感连结——与空间,与他人,与自己,都藉由气味而处于同一条生命线上。 


2

Floating Breath 息游  香根草香型

呼吸虽是本能,但也难免笨拙得跟不上你,或悄悄恨你不争气。最难得是你刚好驯服了它,它也不打算反抗,你们之间平等和气,彼此谦逊,互相需要。而这支气味,就是你驯服它时用到的无声无形无色的柔软手段。

 

3

Daycation 白日宣游 柑橘香型

漫长旅途行进到后半段,人们总爱用橘、橙、柚制造清醒放松的氛围,气味裹着若有似无的汁水拂面来,眩晕疲乏渐变为悠扬自在。
即使旅程结束,只要这轻松惬意的气息不散,身体与意识就自然陷入那与假日有关的心境之中。
它若有既定开场白,不外乎:「但愿你的旅途漫长。」


4

Streetation 人海再一瞥 花香型

我猜你无法顺利描述出白兰花的气味。但如果提醒你,在地铁口、车站边、街角路口的小摊位上,售卖的一串串小白花——它的气味,或许就逐渐显出轮廓了。那是人海中引你再一瞥的气味:混沌中它带着清澈水汽,喧嚷中它悠然漂浮极安静,眩目的复杂中它简单得出奇。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外


【男女条绒拖鞋】

穿上它,踏入一次舒适冥想:
温暖,如踩在松软沙滩,
隐约间传来篝火余温,
安心,像听见远处岸边,
伴着海浪的一支舒缓提琴曲。


 【眼罩及护手霜】

真丝素绉缎眼罩,丝滑软糯,寸寸体贴眼周;香氛护手霜,滋润同时亦用气息抚慰。属于自我的疗愈片刻,闭上眼,漂浮在嗅觉与触觉的轻梦里。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

Chapter 4 材质

如何用文字描述与呈现一种材质,将它的触感与功能真真实实地传递给消费者?看品牌文案如何演绎「暖」、「柔」与「轻」。


1

覆着,叠起,燃动,
#暖的层次# ,对应需要的拥抱方式。

抚触,揉合,陷入,
#柔的质地# ,最终以身体为载体。

呼吸,穿透,浮游,
#轻的重译# ,自在感知体态情绪。

起承转合到秋与冬,比起走进你的眼睛,我们更想贴近你的身体。
#暖柔轻#

 

2

#LIGHT TRANS##轻的重译#
呼吸,穿透,浮游,轻的重译,自在感知体态情绪。
被重译的轻,是以诗意转译的科技与工艺。
轻是重量的一端。
轻也是因衣物而美好的体态与情绪。
#暖柔轻# 


3

衣物带有温度,连结着情感,相比接触的其他人事物,更懂你也伴你更久。
每一件,每一层,也都有你穿它的理由...

总是不言而喻 —— 拥抱感的「暖」,触及身心,是依赖;
从不用力过猛 —— 不着痕迹的「柔」,贴合肌肤,是恰巧;
融于细枝末节 —— 捧在手心的「轻」,若有似无,是陪伴。

 

4

蓬松间隙容纳的温度
绒软弧度暗藏的怀抱
填密凛冽可能入侵之处
当 fluffy 成为缓冲介质
寒冷天气 陪你出门
正是柔软替你出征

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外


5

第1夜 无眠 

亲肤棉与 TENCEL™ 莫代尔,轻盈的触感让意识变得绵软,气息在罗纹肌理间绵延游走。
自然的呼吸声被放大时,脑海中的思考声逐渐被淹没。
去除了多余的硬件辅料,减少摩擦皮肤,让睡眠更安心。
套装的设计概念,单品可随心组合,满足有小小偏好的你。 

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外


Chapter 5 日常穿搭与配色哲学

除去呈现产品,「内外」也活跃地与消费者互动,传递出自身关于服饰穿搭与配色哲学的理念。原来,美丽可以属于每一种天气,也可以属于每一个季节。


1

骄阳只在正午宣称热力无限,临近黄昏的沙滩,尚未阖眼的世界蒙上淡淡倦意。
低明度下温柔代替张扬,
橘色的明快、绿色的鲜活、
红色的热闹此刻都收敛生息。

让眼睛和精神一起放松,体会能量流动涨落。
玲珑丰盈都合适,一些落日沙滩的色彩,
送给休憩恢复中的你。

 

2

Near Nakedness

裸,是浅与透之下的柔和白色,也是用不同的裸色去接近你的肤色。
当身体与衣服的界限不清晰,体感是舒适使然,眼见则归于色的调和。

 

3

空气感的奇妙在于,“看不见却能感受得到”,可以是裙摆摇曳。
一条复古丝绒吊带裙,无言的高级感,亲肤柔软又生动。
耐不住早春的寒冷,叠穿针织开衫、打底、厚外套,是慵懒的法式时髦,及有温度的浪漫。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗
Photo © NEIWAI内外

 

结尾

与内衣有关的美,「内外」用神仙文案阐释得淋漓尽致。从再现感性上的视觉与触觉体验,到传递理性上的功能联想,再到阐述内衣与人的亲密关系,它们涵盖了以上方方面面。这些文字,让内衣有了文化层面的深度与重量,也为畅谈与内衣有关的一切体验拓展了空间。

出色的文案为「内外」品牌在消费者心中建构出性格与辨识度,也让品牌内涵可以透过它得到延展。在关注品牌推出的每一款新品时,我们也将继续期待「内外」会用怎样的文本去呈现和演绎它。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

「内外」用神仙文案,将内衣的美化作散文诗

扫描,分享朋友圈