“热干面”成为刷屏热词，这个H5凭什么短时间获得1.7亿的互动
民以食为天。食物对于中国人来说，不仅仅用来饱腹，还象征着生活方式，代表着区域特性，寄托着人们千丝万缕的情感。从北方的饺子元宵，到南方的米饭汤圆，一种味道代表一个区域，这也是中国人达成的共识。
上周五正值春分时节，一款以食物为主角，号召全国人民一起为武汉加油的H5「做一碗温暖的面」又再度唤起了大家对武汉的热切关爱。网友们齐力制作一碗碗温暖的热干面，向武汉及武汉同胞们传递希望与鼓励。这支由人民网和腾讯看点推出的H5瞬间成为了广大网友此刻向武汉集体告白的平台。
热干面是武汉的食物记忆
在过往一个月的新闻中，我们看到有陕西援鄂医疗队想吃羊肉泡馍，有河南援鄂护士想吃烩面，也有泰国运动员想吃武汉热干面。究其背后原因，是食物与情感的关联。
饮食人类学家萨顿对此曾提出过“食物的记忆”这个概念。他指出，有一种记忆是沉积于人们身体的记忆，而标签化的饮食会唤起集体记忆，或者是个体的联想。
而热干面作为武汉的代表性食物——武汉人每天要吃掉600万碗热干面——此时成为了武汉的食物记忆，也成了全国人民牵挂与鼓励武汉同胞情感表达的最佳载体。
此前人民日报就曾推出一组全国美食版加油海报。由各省典型美食与热干面左右拼接组成，一起为武汉加油。熟悉的家乡食物让用户产生身份认同，不由得感同身受地代入自己，与由热干面象征的武汉站在一起，为武汉加油。
面对家乡美食产生的共情效应引发了用户的情感共鸣，不仅让众多受众自发转载，还引起了更多媒体相继效仿。
这也是为何会有大量网友积极参与「做一碗温暖的面」互动的原因。地域美食的话题更能唤起大众的同理心与认同感，借美食传递加油的方式也拉近了与用户之间的距离，更能引导受众整体正面传播，向更多人传递H5背后蕴含的深刻意义。
H5扮演了什么样的角色？
H5自诞生以来就迅速成为主流传播手段，尤其是在人人普及智能手机的移动互联网时代。H5凭借更适合移动端传播的优势，充分利用网友碎片化时间，以达到理想化的传播效果。通过用户分享至各种社交平台，H5带来了更灵活的跨平台传播，实现裂变式增长。
相较传统的文案、海报、视频等传播手段，H5在内容形态上也更为包容。它可同时承载文字、图片、视音频、动效、交互等多种元素。视觉、剧情、游戏、影视的丰富体验的融合和无缝切换，使用户的使用体验更沉浸。
最重要的是，H5短时间内将使用者的注意力迅速吸引，与手机进行内容交互。当H5纯粹为展示型作用时，观看者的注意力容易被干扰；而当设置了难度较高的游戏内容时，又容易出现点开即走的用户流失现象。
福格就曾在他的行为模型中提到，促成一个人行为的有三个关键因素：充分的动机、完成这一行为的能力，以及促成人们付诸行动的触发。其中能力要求越低，动机驱动越强，行为发生就越容易被触发。
具体到「做一碗温暖的面」来说，它的互动机制并不复杂，对参与者的能力要求不高。在限定的10秒钟内，观看者通过快速滑动屏幕模拟做面，不需要开动脑瓜，降低了用户参与和思考的成本。
而“在xx市为武汉做了xx碗热干面”的文字叙述，赋予了用户使命感和召唤，让参与者有一种“平凡的我也在为武汉加油鼓劲”的强烈使命感。同时“已超过全国xx用户”则又是一种唤起用户成就感的方法。双重动机叠加，进一步触发了用户体验H5的行为。
一起来做碗温暖的面
回归到「做一碗温暖的面」本身，不难发现，难易适中的互动机制、图文音漫多种元素的组合以及完整的故事线，都是其吸引人的原因。互动机制前段已经详细说明，这里主要讨论整体的音画呈现和故事设定。
在用户停止10秒的滑动动作之后，意味着面条已经制作完成。随后通过一镜到底的手绘长漫串联起热干面的“过水”、“添加佐料”等完整制作过程。画面跳跃有层次，衔接自然，形象而生动的设计让用户产生代入感。同时，用户还可以滚动看到全国各地用户的制作情况，感受到其他用户也在同时参与，这会让用户产生集体感和荣誉感。
而一键生成的结果页除了明显的用户所在城市、制作总数和战绩对比等文字数据以外，美味可口的热干面漫画占据了大幅画面，设计者还巧妙地加入了长江大桥、黄鹤楼、武汉大学、樱花树、户部巷等具有武汉明显城市特征的设定。
画面上还显示了全国接力结果数据，更加刺激全国用户集体参与到这场为武汉加油的接力行动中来。
整个H5的音乐也是不得不提的一点。相较于一个月前悲壮的大环境而言，现阶段全国的整体形势形势向好，“热干面你快给我好起来”渐渐地变成了“热干面马上就要好起来了”。此时出街的H5则不适宜使用雄伟恢宏的背景音乐。相反，轻快、愉悦的旋律让整个H5更显精美。
而H5的上线时间正值今年春分，莺飞燕舞，清风和煦，是新一年的开始，也是新希望的开始。清新温暖的画风给予用户视觉上的美感，用户在分享过程中可以一眼就能牢记主题，具有强烈个人标签的结果页面具备了社交属性，分享在社交平台中更能引起用户好奇、比较和窥探心理，吸引受众注意，促使裂变传播产生。
1.7亿碗“热干面”出锅，武汉正在醒来
总体来说，人民网和腾讯看点推出的这支H5「做一碗温暖的面」整体的画面风格温暖亲切，拉近了与用户之间的距离，轻快的背景音乐让人深感希望，动画效果连贯流畅，即点即玩的游戏形式吸引了大量用户参与。
根据结果页显示，全国已累计制作超1.7亿碗“热干面”。
其实在过去一两个月里，关于武汉和热干面的各类传播不少。不论是本文介绍的这支H5，还是一些海报、视频，其核心都是一样的——汇聚全国人民对武汉的信心和期待，因为，比病毒蔓延更快的是爱和希望。期盼一切恢复如初，我们再去江畔的巷子口吃碗热气腾腾的热干面。
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