味可滋樱花盲盒美翻天，戳中痒点的春日爆款！
最近，伴随复工热潮而来的是“报复性消费”趋势，最典型如报复性喝奶茶，当人们对奶茶的思念和想出门玩耍的诉求叠加，压抑已久的消费欲望也就爆发了。
本文图片均来自伊利味可滋官微
没有一个春天应该被错过，没有一口奶茶应该被放过，味可滋在这个特别的季节，推出激发少女心的春日樱花限量盲盒。
味可滋不但联合各大品牌打造高颜值盲盒，还在抖音开启5天5场云赏樱直播，以潮流盲盒和浪漫直播带给消费者难忘的春日美好体验。
这场美翻樱花季的春日活动，顺应消费者对奶茶和游玩的渴望，强化了产品的社交属性，抓住年轻群体的审美偏好和兴趣点，用网红爆款路线为产品引流。
01
流行盲盒营销玩法 戳中年轻群体痒点
国内疫情形势渐渐好转，温暖的春天临近，在家快憋坏的人们急需释放消费欲望，味可滋积极迎合用户需求，上线浪漫春日限定樱花盲盒。
盲盒是全凭消费者运气的随机化体验，精准戳中年轻人的好奇心，成为了当下最热门的营销方法之一，盲盒营销类似抽奖游戏，能够快速刺激产品销售，挖掘消费潜力。
味可滋曾与Molly合作，推出限量系列的Molly牛奶饮品，利用泡泡玛特的热门IP提升产品附加值，这种方式让购买过程充满娱乐性和情感体验。
主打收集癖和惊喜感的盲盒营销能快速捕获用户好感，味可滋这次联合冰泉、美肤宝、芭妮兰、韩后等品牌推出春日樱花盲盒，包含口红、面膜、耳钉等未知惊喜。
通过限量樱花盲盒刺激用户的探索欲，拆盒产生的趣味性体验既让用户“上瘾”，还能促成自发式社交网络分享，形成二次及多次传播。
味可滋抓住盲盒营销精髓，樱花限量盲盒只赠不卖限时限量，放大产品稀缺性，用户无法从常规渠道中购买，只能参与官方互动获得抽奖资格，算是一种饥饿营销手法。
和各品牌合作的限量樱花盲盒叠加品牌影响力，奶茶、樱花、少女心等流行元素结合，持续争夺用户注意力，高颜值外表与未知惊喜提升用户对品牌的期待。
味可滋限量樱花盲盒给用户设置了不同的产品体验，这些围绕浪漫春日主题延伸的体验能加深用户的活动印象与感知。
味可滋通过流行的盲盒营销玩法，提升用户的惊喜感和期待值，与各品牌联合增加盲盒惊喜的筹码，限时限量强化樱花盲盒的独有性，刺激用户参与互动。
02
话题借势、挑战互动 助力品牌声量增长
春日本是赏花踏青好时节，然而多数人还是听取建议减少聚集，但出门游玩的欲望只会越来越强烈，这两天#武汉大学云赏樱#被刷上热搜，“云旅游”不失为一种好方式。
味可滋充分借势热门话题，为品牌活动吸引流量，携手五地樱花为武汉大学云赏樱应援，并开启抖音直播带给用户浪漫唯美的赏花体验。
#春日樱花盲盒#话题阅读量达423万，并有各品牌官微发声号召用户参与转发互动，助力话题持续扩散触达更广泛的目标群体。
受疫情影响，“云旅游”正成为人们看展、观赏的新方式，味可滋利用抖音直播带领用户云赏樱，顺应云体验潮流，也让用户足不出户轻松游览五地樱花盛景。
5天5场不同城市的赏樱直播，味可滋借助抖音直播与用户实现沟通互动，以赏樱的形式加强用户对樱花盲盒的好感，云赏樱场景能够形成独特的用户记忆。
味可滋发起#美翻这个樱花季#话题挑战，邀请用户分享春日樱花记忆，符合要求获赞最高的前30名有机会获得限量樱花盲盒，鼓励用户创作引发更大声量的传播效应。
目前该话题累计播放量为1651万次，利于品牌活动获得大量曝光，同时引导更多用户参与视频互动，提升粉丝黏性和活跃度。
味可滋利用抖音话题吸引用户流量，引爆春日樱花盲盒活动，带有娱乐互动性质的话题挑战增加用户参与的可玩性，使得更多人主动参与传播，助力品牌声量增长。
03
强化产品社交属性 走“网红+品质”路线
这次的春日樱花盲盒活动主要是为味可滋冷萃奶茶引流，去年9月伊利旗下高端风味奶品牌味可滋推出了继白巧抹茶之后的又一款颜值新品，冷萃奶茶。
这标志着味可滋从风味奶拓展至奶茶饮料领域，开启品类多元化布局，味可滋冷萃奶茶聚焦新生代群体，除了强调品质口感和潮流外观，还着重强化产品的社交属性。
产品的社交属性就是让产品除具有满足消费者物质需求的功能属性之外，还能够满足其精神层面的需求，帮助人们更好的社交。
好口感、高颜值、重潮流的产品更容易赢得市场青睐，味可滋春日樱花盲盒借着白色情人节的浪漫时机上线，迎合用户的情感和社交需求。
将契合目标群体兴趣点的奶茶、樱花、少女心元素融进流行的盲盒营销玩法中，赋予产品社交属性，使其自带流量和传播性。
另外高颜值高热度高曝光的限量樱花盲盒，利于味可滋冷萃奶茶走“网红+品质”路线，借势热门话题积累关注，并在社交媒体上聚集人气，既专注流量也专注产品。
抓住网红产品的品质爆点，做经得起检验的爆款产品，满足年轻化、品质化、多元化的消费需求。
味可滋冷翠奶茶瞄准追逐潮流的年轻用户，通过春日樱花盲盒活动强化产品社交属性，用产品思维打造网红爆款，丰富用户的产品体验，提升其对品牌的好感。
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