写出一篇视觉志、咪蒙10W+爆文，文章必须满足这8个内容关键要素
在新媒体时间，被赋予内容和故事的产品或品牌，是最容易得到消费者认同的，甚至参与到传播中。例如：褚橙，本来就是一个普通橙子，但与种植者的故事和影响力结合在一起后，消费者认同其品牌理念，并参与到褚橙品牌的传播中，让消费者认为自己购买的不只是橙子，而是励志的人生。
类似的案例很多，例如江小白、杜蕾斯、支付宝等等，这些品牌在传播中跨界营销被大多数消费者得到认同，背后的运营理论和方法论究竟是什么呢？企业在内容运营和品牌营销中如何得到大部分消费者认同该如何做？
今天就和大家分享一本叫《共鸣，内容运营方法论》的书籍，一起探讨在新媒体时代下，如果让自己的内容得到共鸣，让更多人转发。
一、简介
舒扬（笔名：舍予兄），资深内容运营官、广告策划人和传媒分析师。一个在互联网广告和传媒圈混迹多年的“老司机”，拥有丰富资深的内容运营经验。
先后任职于“三只松鼠”、“土巴兔”等多家知名互联网公司，现同时为《创业邦》《36氪》《钛媒体》《人人都是产品经理》等数十家知名媒体和机构的特约撰稿人和专栏作者。其在公众号“舍予兄”中撰写的关于内容传播的文章广受好评。
二、重点
纸媒、杂志、公交站牌等陈旧的传媒广告渐渐沉浸在人们的视线中，加上互联网的影响，让信息量过度暴增。优秀的内容成为各行业最稀缺的资产，谁能以最短、最少的时间，吸引更多消费者注意，谁就能获胜。
在“内容即入口”的时代，如何通过优质的内容引起受众的共鸣，从而获得传播效果，这是每一位“内容运营官”每天都要思考的问题。《共鸣》一书从8个要点告诉我们，在内容为王的时代，产品和服务已成为冰冷的存在，能够打动人们并引起传播、转发、裂变，永远是内容的故事。
（一）情绪
著名心理学家艾利斯曾经说过：“人的情绪不是由事情本身引起的，而是你对事情的看法和观念产生的。
情绪，就像病毒一样，具有极强的传染性，而借助互联网为传播渠道，推动情绪急速性传播。
举个很现实的例子，在“新冠”期间，环球网发过一篇关于中国为西班牙提供协助的文章，内容是“美国把我们视为害虫，中国却在帮助我们”。不管是外国友人还是中国人，“霉国”政客丑陋的“闭关锁国”、“不作为”的行为，让欧盟国家的人民产生不满，而中国的协助为中西两国的友谊打下坚实的基础，更为全世界树立榜样。
在这场“不负责任的战疫”中，社交网络成为情绪广泛传播的渠道，在三五天甚至几个小时内病毒式传播。
我们日常社交网络中，几乎所有的10W+的爆文都夹杂着人们的情绪，这些信息内容又借由情绪被越来越多人认同并传播出去。
消费者是营销的关键点，而情绪是消费者的心理表现。如何调动消费者情绪，抓住消费者心理成为内容运营者的一个关键。
不同的情绪所引发的共鸣也不同：
1、愤怒情绪引发的共鸣——社会矛盾、不道德行为等
代表事件：呼吁枪毙拐卖儿童的人贩的朋友圈文章
2、敬佩情绪引发的共鸣——舍己为人、草根英雄、一鸣惊人等
代表事件：勇救落水儿童的军人
3、兴奋情绪引发的共鸣——搞笑图片、创意广告等
代表事件：表情包、春晚流行语等
（二）标签
在新媒体写作时，首先要做的事情就是要定位，定位粉丝人群有哪些，他们是怎么样的人，他们感兴趣的东西是什么等等。
不难发现，很多APP新注册的时候，都会让你选择勾选类似兴趣分类的内容，他们运用这些信息为你推荐尽可能感兴趣的内容。这就是标签的使用。
那么，“标签”对于我们内容运营者而言又有什么作用呢？或者说，我们怎么用“标签”写出一篇能够引起更多粉丝关注、阅读和传播转发的文章呢？
1、“标签化”=“关键词化”
写作之前，我们往往都会拟一个主题，然后寻找相关的素材作为我们观点佐证。“标签”作为粉丝感兴趣内容划分的依据，可以利用“标签”的作用，为我们更快、更准确地寻找想要的参考素材，即根据用户所涉及相关的关键词寻找内容。
根据“标签”寻找粉丝关注的内容更加准确，避免在搜集素材中浪费太多时间。
2、“标签”=“用户兴趣”
我们的用户喜欢什么内容？
我们该为他们提供什么有用的干货知识或商品活动？
在我们不知道用户想要什么内容的时候，可以根据竞争对手的标签寻找用户所关注的内容。前几年我做过一个宝妈的公众号，在输出内容之前，我所有了相关行业的网站、竞争对手的公众号、微博等，然后再细分内容。如，新手妈妈一般关注如何养育孩子的内容，二胎妈妈可能会把关注点放在如何减少家庭费用或者两个孩子如何教育上等。
随着孩子年龄的增长，宝妈所关注的问题也有所不同，这就是“标签”。做好标签分类，找到用户关注点，有助于抓住用户的情绪。
3、“标签”=“标题关键词”
我们都想自己的文章成为爆文，可惜每次写标题的时候又会怀疑自己写的标题没吸引力。
在拟定标题的时候，不妨参考竞争对手的标题，从阅读量高的标题中，筛选关键词，形成自己的标题规律。
因此巧用“标签”引起受众产生共鸣，在内容创造与运营过程中，会受到意想不到的传播效果。
（三）角色
角色，用互联网的词语可以说是“用户对象”。那么问题来了，谁来传播内容呢？
传播需要满足三个要素：传播人群、传播点、传播动力。
传播人群就是分享的人，也就是我们说的“种子用户”。
传播点是你分享给用户的内容，可是学习干货内容，可以是促销活动，也可以是新闻资讯等等。
传播动力，也就是传播人传播你内容的动机，即他们为什么要分享你的内容出去，是可以获得某些物质利益，还是可以希望转发出去得到某种认同感等。
在撰写内容前，我们要时刻清醒知道我们的用户对象是谁，他们喜不喜欢我们的内容，我们的内容对他们有什么作用等等一系列问题。如果一开始连传播人群都搞错，更不用说传播点，传播动力也谈不上。
三、 总结
本书从8个共鸣的要素（情绪、标签、角色、联系、压力、情结、落差、发酵剂）讲解内容运营的注意事项。
情绪、标签、角色是共鸣的外在条件，而联系、压力、情结、落差、发酵剂则表示引起用户转发传播的内容所具备的条件。这8个要素可以用在很多地方，如写标题、情感文章、卖货文章等等。
个人认为，书中前部分从情绪、标签、角色用案例论证自己观点很得当，可是剩下5个要素却一直在讲案例，没有很好地说明，我们该如何结合这几点做好内容运营，也没有总结出具体什么方法给读者去参考、学习和运用。希望作者能够在后续的修订版中做相应的调整，完善书中的内容，帮助更多内容运营者。
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